2016年“VR元年”之后，VR發(fā)展磕磕碰碰，屬于初期到成熟的過渡階段，并有希望在未來幾年迎來“春天”。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進委員會發(fā)布的《2017中國VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書》顯示，2017-2019年國內VR市場將進入快速發(fā)展期，預計到2020年左右，虛擬現(xiàn)實市場將進入相對成熟期，市場規(guī)模將達到918.2億元。

按照《白皮書》預測，距“VR春天”到來還有兩年，那么迎來“春天”之前，VR行業(yè)還需邁過這幾道坎。

第1道坎標準化

行業(yè)構建生態(tài)圈 “抱團”尋求統(tǒng)一標準

縱觀VR行業(yè)，在用戶、技術、硬件、內容、開發(fā)者、渠道、資本等力量共同推進下，一個良性VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈初步形成，并正在形成一條集工具設備、行業(yè)應用、內容制作、分發(fā)平臺、相關服務在內的全產(chǎn)業(yè)鏈。

“谷歌、索尼、HTC、微軟、Facebook等國際巨頭的相繼入局加快了行業(yè)發(fā)展速度，各大巨頭紛紛構建自身的VR生態(tài)系統(tǒng)。”在涉及VR硬件、軟件的北京諾亦騰科技有限公司戰(zhàn)略市場總監(jiān)李堯看來，從整個行業(yè)來說，生態(tài)閉環(huán)已初具雛形，但巨頭們也在各自構建生態(tài)圈，生產(chǎn)到應用是方式之一，例如Facebook在收購了Oculus之后，又開始著手收購與VR相關的科技公司，著力打造應用平臺。

同時，VR從業(yè)者們正積極“抱團”，探索行業(yè)發(fā)展模式，解決行業(yè)面臨的技術、標準、政策等問題，希望構建一個統(tǒng)一的標準。

記者了解到，國內外已經(jīng)有了不少VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和組織。例如中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)，首個受國家主管部門支持的社會組織（NGO）——中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聚集了VR領域主要企業(yè)、研究機構、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由硬件廠商和游戲開發(fā)者聯(lián)合創(chuàng)立的中國VR/AR游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國際知名VR、AR娛樂企業(yè)共同發(fā)起組建的中國VR/AR娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還有行業(yè)標準化組織OpenXR等。

“聯(lián)盟、組織的建立將從業(yè)者聚集起來，有利于行業(yè)通用標準的推出，真正幫助VR蓬勃發(fā)展?！焙鷷哉J為，阻礙VR普及的一大原因就是缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，特別是內容上很明顯，比如很多VR程序僅能在一款VR設備上使用，設備更新?lián)Q代都不行，導致開發(fā)成本高，推廣難。

Pico相關負責人說，行業(yè)需要一種標準化、可免費使用的API，可打通各個平臺，消滅行業(yè)的碎片化，而從業(yè)者們“抱團”聯(lián)盟，或許會使其實現(xiàn)。今年，他們公司加入OpenXR，將參與OpenXR標準的討論、制定工作，一起與VR同行完善統(tǒng)一兼容性標準。

第2道坎應用擴展

迫切打造“硬件+軟件+服務”生態(tài)

“To C（家庭用戶）”還是“To B（企業(yè)用戶）”，是擺著VR公司面前的選擇題。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大部分VR從業(yè)者們都認為現(xiàn)階段“To B”更好，而“To C”是未來趨勢。

在北京諾亦騰科技有限公司戰(zhàn)略市場總監(jiān)李堯看來，VR會長期存在于商用To B中。他說，設備不斷發(fā)展，無線化、高清化、低延時化可以使得B端的用戶能夠享受更好的行業(yè)解決方案服務，同時B端愿意買單，有技術需求，把B端用戶做精，公司更易存活?！岸嬲鼵端市場還要有3~5年的發(fā)展，甚至在更遠的未來。”

“C端靠量，B端靠質。”黃丹告訴記者，在成本還無法降低的情況下，VR公司把質量做好，依靠口碑也能活下去。

針對VR內容開發(fā)者，他表示在硬件進一步成熟時，能夠將內容更好的呈現(xiàn)時，內容開發(fā)才容易變現(xiàn)。

“很多技術型公司進入VR只想著售賣硬件，然而從市場需求來看，VR普及度不足，C端市場還需要指導，因此單靠硬件難以取得突破。”李堯說，眼下更迫切的是打造一個“硬件+軟件+服務”的生態(tài)，B端市場更容易變現(xiàn)。

最近，他們還在重慶落地了線下VR體驗館，并計劃將VR產(chǎn)品帶到重慶的課堂上?！半S著行業(yè)發(fā)展，下一步等市場成熟后，我們或將部分產(chǎn)品逐步過渡到C端?！崩顖蜓a充道。

第3道坎供求關系

硬件供應鏈生產(chǎn)鏈矛盾難題待解

一個頭盔，一臺主機，還連著一根線，這是最傳統(tǒng)VR的設備，由于VR硬件要求高，一定程度上限制了產(chǎn)品普及。

“VR設備對配套產(chǎn)品（手機/PC）性能的要求相對高，間接抬高了使用成本?！被ヂ?lián)網(wǎng)虛擬現(xiàn)實軟件工程師胡曉說，硬件的要求高導致使用場景局限，在空間方面的局限包括VR實時互動數(shù)據(jù)傳輸量巨大、無線數(shù)據(jù)傳輸存在技術瓶頸、頭戴顯示器（HMD）限制活動。在時間方面的局限包括VR設備續(xù)航能力尚待提升、產(chǎn)品使用舒適度不足、內容資源單一化，沒發(fā)長時間玩。

黃丹，是一家硬件公司的銷售負責人，在他眼里，整個硬件行業(yè)都要解決供應鏈、生產(chǎn)鏈的難題。

他向記者詳細解釋道，目前所有硬件廠商投入都很大，主要在兩個方面，一個就是材料成本。“VR整體銷售市場產(chǎn)值不大，但購買設備原材料卻必須大數(shù)額采購，買少了供應方不賣，買多了用不完，就只能浪費。”

生產(chǎn)線上，因為VR興起時間短，硬件公司多與工廠合作，用他們的生產(chǎn)線?！翱伤麄兩a(chǎn)先收80%的款才生產(chǎn)，要是銷售不力，只有自己虧，對公司資金鏈要求高?！秉S丹說，等5G時代來臨，VR體驗會更好，硬件公司們才能活得更好。黃丹眼里，不僅是他們自己公司，而是整個硬件行業(yè)都要解決供應鏈、生產(chǎn)鏈的難題。

他向記者詳細解釋道，目前所有硬件廠商投入都很大，主要在兩個方面，一個就是材料成本。“VR整體銷售市場產(chǎn)值不大，但購買設備原材料卻必須大數(shù)額采購，買少了供應方不買，買多了用不完，就只能浪費?！?/p>

生產(chǎn)線上，因為VR興起時間短，硬件公司多與工廠合作，用他們的生產(chǎn)線?！翱伤麄兩a(chǎn)先收80%的款才生產(chǎn)，要是銷售不力，只有自己虧，對公司資金鏈要求高?！秉S丹說，等5G時代來臨，VR體驗會更好，硬件公司們才能活得更好。

第4道坎應用變現(xiàn)

VR游戲盈利遇挫創(chuàng)業(yè)者忙轉型

游戲是VR最先進入的行業(yè)之一，曾幾何時這一全新的體驗引發(fā)大眾關注，線下游戲體驗店如雨后春筍般冒出，可好景不長，很快體驗店關門的消息頻出，VR游戲開發(fā)也陷入挫折。

開發(fā)和設計過VR游戲體驗樂園的重慶微夢視界文化傳媒有限公司董事長孫德才，對VR行業(yè)變現(xiàn)困局深有體會。他們公司曾經(jīng)將VR技術應用于展覽和游戲，但變現(xiàn)效果都不好。

他告訴記者，VR游戲線下店存在矛盾點，人流過多，收入才能增加，可會導致設備的報損率過高，引起運營成本的相應增加，如此惡性循環(huán)?！坝捎谟螒蛱普?，用戶在體驗時可能會被嚇到，導致不經(jīng)意間損壞設備，人流量越大，設備被損壞的幾率越大?！?/p>

他給記者算了一筆賬，VR游戲體驗樂園設備價格在幾十萬到上百萬，按100平米體驗區(qū)4個人員管理，每月每100平方人力支出約二三萬，加上后期維修，投入成本就得數(shù)百萬?！拔覀兯氵^，這樣的VR游戲體驗樂園，門票賣200元以下都是虧錢的?！?/p>

現(xiàn)在，孫德才的公司早已減少了VR游戲項目的支出，保留VR定制業(yè)務，并將VR技術的升級形成MR技術，結合對文化內涵，藝術效果，全息技術，整合動作捕捉、體感識別等互動技術，研發(fā)出更貼近市場需求的光影互動式體驗樂園，逐步在全國落地。

“當時很多人都在做VR游戲，全國遍地開花VR體驗館也在推動VR游戲，但市場上VR應用還停留在簡單的VR初級體驗上，用戶游玩時間都很短，黏性太差。”黃興旺是重慶VR游戲從業(yè)者之一，也是盈方游戲重慶分公司與重慶陌聚互娛科技有限公司的總經(jīng)理。他認為阻礙VR游戲變現(xiàn)的瓶頸主要在市場方面：硬件的舒適性不足、體驗成本過高、產(chǎn)品獲利方式過于單一、用戶市場培育遠遠不夠，用戶重復體驗的接受度不高等，所以遭遇困境是自然的。

和行業(yè)一樣，黃興旺研發(fā)過的早期游戲項目變現(xiàn)都不太理想。在摸索中，他發(fā)現(xiàn)VR互動性游戲的空白，并在今年和團隊研發(fā)出可以8人對戰(zhàn)的VR游戲。

據(jù)他介紹，用戶可以和朋友們邀約去體驗店打游戲，大家戴著VR設備在虛擬世界共同作戰(zhàn)，此外，這款游戲在技術上可以實現(xiàn)PC端、移動端、VR端的互通，未來或許將實現(xiàn)無論身處哪個端口，都能同時在一款游戲世界中。

專家支招

與行業(yè)深度結合多開發(fā)場景

九龍坡區(qū)教委裝備中心主任洪竟雄看好VR在教育的應用，并表示九龍坡區(qū)正計劃將VR應用在教育上，走“共建共享建體驗中心——師生開發(fā)場景——普適性學科教學”的模式。

他告訴記者，VR能實現(xiàn)現(xiàn)有時空無法體現(xiàn)的場景，如浩瀚的宇宙、世界歷史、地理等場景，還有現(xiàn)實教學無法實現(xiàn)的場景，如歷史、地理、生物等部分教學教景，以及虛擬世界的場景?！暗玍R技術還未更上，場景太少，感覺普適性差，如果VR要在行業(yè)深度應用，得多開發(fā)點應用場景?！?/p>

提升體驗感，冒險競技VR游戲是機會

“VR游戲想變現(xiàn)要提升玩家的游戲體驗，目前影響VR用戶游戲體驗的主要原因是大腦接收到的游戲畫面與身體反應不協(xié)調導致的眩暈嘔吐，可以完善實時追蹤技術，讓大腦接收的游戲畫面與身體反應同步，在不犧牲用戶游戲體驗的質量情況下從根本上杜絕用戶可能會出現(xiàn)的不良反應。”觸控愛普游戲創(chuàng)新中心西南大區(qū)總經(jīng)理楊雍說，還得豐富VR游戲生態(tài)，注意軟硬兼施，VR游戲廠商與VR硬件設備廠商形成聯(lián)動，協(xié)作打造優(yōu)質VR游戲，吸引用戶。

“變現(xiàn)要和行業(yè)深度融合，打造競爭優(yōu)勢，專業(yè)領域才是主流，像VR技術在游戲中更多的是一個工具，發(fā)展有局限?！睏钣褐赋?，現(xiàn)在VR游戲變現(xiàn)上，單機游戲態(tài)勢好，例如“PSVR”平臺的游戲。

此外，他建議VR游戲創(chuàng)業(yè)者或許可以選擇冒險競技類，特別是沉浸感強的游戲，吸客能力好?！袄缣诫U場景的游戲，由于那樣的場景玩家在現(xiàn)實生活中很難接觸到，所以對玩家吸引力強?！?/p>