互聯(lián)網(wǎng)電視將促進(jìn)彩電行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行變革

互聯(lián)網(wǎng)電視有望顛覆現(xiàn)有彩電行業(yè)格局，開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)?

　　——談中國(guó)彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)

????? 前言:2009年是中國(guó)彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)年，在這一年當(dāng)中，彩電行業(yè)的高清化、數(shù)字化、平板化等熟悉的轉(zhuǎn)型和升級(jí)趨勢(shì)得到了加強(qiáng)，同時(shí)在不斷升級(jí)的消費(fèi)需求、不斷提升的軟硬件技術(shù)的推動(dòng)下，彩電行業(yè)的未來(lái)也呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)，其中一個(gè)最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)。其表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)基礎(chǔ)的工具和紐帶，在不斷融合和創(chuàng)新中，帶動(dòng)彩電自身不斷實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、互聯(lián)、互通的新局面；在互聯(lián)網(wǎng)電視趨勢(shì)的推動(dòng)下，彩電行業(yè)的發(fā)展方向?qū)膫鹘y(tǒng)的、以實(shí)體電視硬件的制造和銷(xiāo)售為核心，轉(zhuǎn)向?qū)?shí)體電視硬件的制造銷(xiāo)售與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新并舉。這使中國(guó)彩電行業(yè)在新時(shí)期的硬件升級(jí)與軟件、服務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)交相輝映，并將由此開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的彩電互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：一、4C融合趨勢(shì)催生互聯(lián)網(wǎng)電視 第2頁(yè)：二、互聯(lián)網(wǎng)電視將給社會(huì)帶來(lái)全新的娛樂(lè)體驗(yàn)第3頁(yè)：三、互聯(lián)網(wǎng)電視將促進(jìn)彩電行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行變革第4頁(yè)：四、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，中國(guó)彩電企業(yè)面臨千載難逢的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

一、4C融合趨勢(shì)催生互聯(lián)網(wǎng)電視

????? 最近五年來(lái)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一個(gè)最重要的發(fā)展方向就是4C融合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出以4C融合為導(dǎo)向，進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。融合不僅表現(xiàn)在硬件形態(tài)上的互相嫁接，更體現(xiàn)在硬件技術(shù)與軟件技術(shù)相互融合、產(chǎn)品硬件和內(nèi)容的結(jié)合和軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈與內(nèi)容提供的不同市場(chǎng)主體之間的整合等。

????? 這個(gè)趨勢(shì)體投射到彩電行業(yè)，就表現(xiàn)為彩電與PC、多媒體娛樂(lè)終端和其他電子產(chǎn)品之間在產(chǎn)品形態(tài)上的相互拷貝、相互同化、相互融合；在使用方式上互相借鑒與無(wú)邊界化；在使用效果的綜合娛樂(lè)化、替代性使用和使用人群的多元化。這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)生和發(fā)展，必然推動(dòng)彩電行業(yè)在不同階段的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)電視，正是這一輪新的4C融合趨勢(shì)在最新發(fā)展階段所催生和締結(jié)出的一個(gè)最新碩果。

????? 從產(chǎn)品本身來(lái)看，所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)方式或只需通過(guò)一根網(wǎng)線，使電視能直接連接因特網(wǎng)，從而使電視也能和普通電腦一樣，能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的的接入和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容下載、播放和瀏覽功能的電視。比如TCL最新發(fā)布的X10、C10、P10系列MITV互聯(lián)網(wǎng)電視，就是互聯(lián)網(wǎng)電視的最新代表。相對(duì)于傳統(tǒng)電視來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視突破了模擬和數(shù)字時(shí)代的頻道數(shù)量限制，讓頻道變得無(wú)限和互動(dòng)。

????? 回顧起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，與整個(gè)電子工業(yè)多年來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)界的不斷努力分不開(kāi)的：

????? 首先，電子工業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)件技術(shù)和模塊化設(shè)計(jì)，為互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

????? 彩電、個(gè)人電腦等行業(yè)是伴隨微電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，微電子技術(shù)結(jié)出的兩個(gè)重要果實(shí)，一個(gè)是芯片，一個(gè)是電路，它們就好比電子產(chǎn)品的大腦和經(jīng)脈，并直接決定各種電子產(chǎn)品的物理代差和使用效果。而微電子在經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展后，已經(jīng)形成了廣泛的社會(huì)分工和標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝流程。受惠于這種標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)思路，電子產(chǎn)品的物理結(jié)構(gòu)，可以按照其需要實(shí)現(xiàn)的功能進(jìn)行量身訂做的模塊化設(shè)計(jì)。這樣當(dāng)一種電子產(chǎn)品需要實(shí)現(xiàn)多種功能的時(shí)候，就不再需要從底層技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理上進(jìn)行設(shè)計(jì)，只需要按照其需要達(dá)到的功效，設(shè)計(jì)不同的功能接口與結(jié)構(gòu)，以便實(shí)現(xiàn)不同的功能模塊組合。

????? 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身來(lái)說(shuō)，平板電視的顯示器平均面積超過(guò)0.9平米，比PC產(chǎn)品顯示器的平均面積只有0.25平米要大得多，而且其在機(jī)身構(gòu)成上已經(jīng)內(nèi)嵌了具有解碼和顯示的芯片，這樣只需要在原電視功能的基礎(chǔ)上，增加相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)接收和接入模塊，增加網(wǎng)頁(yè)處理芯片和相關(guān)的軟件，就可以達(dá)到電視上網(wǎng)的目的。因此電子工業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)芯片、電路和軟件技術(shù)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

????? 其次，互聯(lián)網(wǎng)電視是產(chǎn)業(yè)界順應(yīng)社會(huì)各界對(duì)精神娛樂(lè)需求的必然產(chǎn)物

????? 看電視在過(guò)去的數(shù)十年時(shí)間內(nèi)一直是中國(guó)家庭最重要的娛樂(lè)方式。但是傳統(tǒng)的非網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，其使用方式主要是接收有線視頻信號(hào)，由于有線視頻信號(hào)的播放內(nèi)容、播放時(shí)間是由各電視臺(tái)事先計(jì)劃和安排好的，這樣對(duì)一些普通上班族來(lái)說(shuō)，由于很難協(xié)調(diào)好自己的時(shí)間和節(jié)目播出的時(shí)間完全一致，這樣就經(jīng)常會(huì)錯(cuò)過(guò)一些喜歡的精彩節(jié)目的情況。有時(shí)遇到一些新電影、大型體育賽事或其他形式的精彩的節(jié)目，電視往往不轉(zhuǎn)播，普通老百姓這時(shí)就會(huì)看不到。因此消費(fèi)者如果只收看現(xiàn)有的有線電視信號(hào)，往往會(huì)覺(jué)得很不盡興。

從另外一個(gè)方面看，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，很多重要的節(jié)目都會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行報(bào)道和播放，重要的電影電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中基本上都留有視頻，而且網(wǎng)絡(luò)上還有大量的其他類(lèi)型的流媒體資源。因此發(fā)展一種既能收看傳統(tǒng)電視，又能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使家庭成員都能觀看一些自己喜歡的非電視節(jié)目，或網(wǎng)絡(luò)流媒體內(nèi)容，就成為目前全社會(huì)一種迫切的娛樂(lè)需求。

????? 互聯(lián)網(wǎng)電視新品的出現(xiàn)，將徹底顛覆人們對(duì)電視的習(xí)慣認(rèn)知，此時(shí)的電視將不僅可以滿足傳統(tǒng)電視節(jié)目的接收，更是兼容更多網(wǎng)絡(luò)多媒體信息的終端，這使中國(guó)家庭的精神娛樂(lè)生活質(zhì)量得到很大的提升，因此互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生擴(kuò)大了整個(gè)社會(huì)對(duì)電視產(chǎn)品需求的期望。

????? 根據(jù)奧維咨詢（AVC）對(duì)1200個(gè)城市家庭的入戶調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的受歡迎程度達(dá)到84%，每個(gè)家庭對(duì)電視加載網(wǎng)絡(luò)功能所愿意支付的成本，平均超過(guò)300元。這也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)電視這種人性化的、貼近消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)得到了消費(fèi)者的高度擁護(hù)。

????? 第三，互聯(lián)網(wǎng)電視是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和升級(jí)的必然結(jié)果

????? 在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，彩電是主體和基礎(chǔ)，但同時(shí)彩電的競(jìng)爭(zhēng)也是最激烈的。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使彩電行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，在市場(chǎng)上不斷上演慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，這使各彩電廠商的利潤(rùn)不斷攤薄。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)彩電行業(yè)的產(chǎn)值超過(guò)1200億元，但是行業(yè)的盈利不超過(guò)80億元，借用海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粝壬脑捳f(shuō)，彩電行業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)比刀鋒還要薄。面對(duì)這微利的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)界要如何才能保持行業(yè)的發(fā)展后勁，將會(huì)面臨越來(lái)越多的的挑戰(zhàn)。

????? 在這個(gè)背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的橫空出世，說(shuō)明當(dāng)前產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始嘗試跳出傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，將主要精力從單一的產(chǎn)品層面的成本與價(jià)格比拼，轉(zhuǎn)向?qū)嵤?yīng)用技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從而為企業(yè)實(shí)施新的發(fā)展模式創(chuàng)新，提升企業(yè)的盈利能力創(chuàng)造條件。

????? 經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)界的不斷努力，這個(gè)新的嘗試已經(jīng)收到良好效果。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測(cè)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視自上市以來(lái)，一直是以高端產(chǎn)品的形象出現(xiàn)在市場(chǎng)上。作為一個(gè)新的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視還整合了最新的LED背光顯示技術(shù)，融合了最新的外觀和功能設(shè)計(jì)，這使電視的科技感和主推企業(yè)的產(chǎn)品形象都得到了很大提升，因此互聯(lián)網(wǎng)電視自上市以來(lái)在市場(chǎng)上的認(rèn)知度和占有率都有了快速提升。奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測(cè)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達(dá)到6.5%，零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%，產(chǎn)品單價(jià)比傳統(tǒng)的非網(wǎng)絡(luò)電視，平均每臺(tái)也要高出2000元以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）216個(gè)城市周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

二、互聯(lián)網(wǎng)電視將給社會(huì)帶來(lái)全新的娛樂(lè)體驗(yàn)

????? 1、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視的形態(tài)與功能全面升級(jí)

????? （1）芯片的升級(jí)與硬盤(pán)的普及使電視越來(lái)越聰明

????? 互聯(lián)網(wǎng)電視相對(duì)于傳統(tǒng)電視一個(gè)重要的差別，就是芯片功能變得更加強(qiáng)大。以TCL的MiTV系列網(wǎng)絡(luò)電視為例，由于它增加了多媒體高清解碼芯片和IP尋址與搜索功能，這樣電視不但能直接瀏覽各種多媒體文件，用戶還能通過(guò)遙控器的操作，實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖浪。同時(shí)有些高端產(chǎn)品還安裝了大容量硬盤(pán)或網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，這樣用戶可以根據(jù)自身的觀看習(xí)慣和需求，對(duì)特定的節(jié)目不但可以邊觀看邊下載，還能將節(jié)目存儲(chǔ)以備下次和他人欣賞，這使互聯(lián)網(wǎng)電視比以往的傳統(tǒng)電視變得更加智能化。

????? 除此以外，TCL的MiTV，還增加了在線智能升級(jí)系統(tǒng)，每當(dāng)有新的功能發(fā)布，用戶就可以立刻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)更新，這樣電視就能定期更新產(chǎn)品功能，緊跟科技潮流，使它永不過(guò)時(shí)。

????? （2）基礎(chǔ)電信條件的改善和網(wǎng)絡(luò)接入、搜索技術(shù)的升級(jí)使電視也能互聯(lián)互通

????? 互聯(lián)網(wǎng)電視能正常發(fā)揮作用的一個(gè)前提就是家庭要有網(wǎng)絡(luò)，并且能很方便的使電視接入互聯(lián)網(wǎng)。這方面我們欣喜的看到目前在這方面的基礎(chǔ)條件有了非常大的改善。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)的家庭彩電保有量達(dá)到4億臺(tái)，同期的家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶只有3110萬(wàn)，不到美國(guó)的1/3。但是到2009年，中國(guó)的家庭彩電保有量達(dá)到4.6億臺(tái)，同期的家庭寬帶用戶已經(jīng)超過(guò)1億，躍居全球第一位。這意味著中國(guó)家庭的寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入條件有了巨大的進(jìn)展，電視的互聯(lián)互通也有了堅(jiān)實(shí)的保障。

????? 在這個(gè)趨勢(shì)的激勵(lì)下，已經(jīng)有不少?gòu)S家在電視的互聯(lián)互通上做起了更多的文章，比如通過(guò)電視進(jìn)行視頻聊天，當(dāng)主人不在家時(shí)通過(guò)電視對(duì)家里其他家電產(chǎn)品進(jìn)行操作和控制，都是互聯(lián)互通的最新應(yīng)用。

????? 2、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的便利性、豐富性和互動(dòng)性賦予彩電全新的娛樂(lè)體驗(yàn)

????? ??互聯(lián)網(wǎng)電視由于能很好的將有線的電視節(jié)目與無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)視頻和流媒體內(nèi)容做好結(jié)合，只要在市場(chǎng)上出現(xiàn)的電影，過(guò)不了多久就能在網(wǎng)上找到相應(yīng)的文件。因此相對(duì)于傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視最大的便利就是擺脫了傳統(tǒng)電視的頻道的束縛，極大的豐富了節(jié)目資源。比如TCL的MiTV系列網(wǎng)絡(luò)電視通過(guò)其內(nèi)置的“影視下載”，“在線觀看”功能，就可以輕松收看大量的視頻節(jié)目。

????? 依托網(wǎng)絡(luò)，用戶除了可以點(diǎn)播自己喜歡的影視節(jié)目外，還可以做更多自己喜歡的事情。比如TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視新增加了“遠(yuǎn)程教育”、“在線卡拉OK”、“信息資訊”和“游戲娛樂(lè)”、等新功能。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的遠(yuǎn)程教育功能已經(jīng)擁有“幼兒教育”版塊，通過(guò)在線視頻的方式，針對(duì)不同年齡階段的兒童，按照“科學(xué)”，“藝術(shù)”，“數(shù)學(xué)”不同的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，后期還會(huì)加入“家庭百科”等素材，實(shí)現(xiàn)覆蓋家庭每個(gè)成員的更多教育內(nèi)容，由于多數(shù)中國(guó)家庭只有一個(gè)孩子，普遍對(duì)下一代的教育都很重視，因此這個(gè)功能浦一推出，就深深吸引了用戶的眼球；TCL的“在線卡拉OK”功能，是為了滿足希望在家庭通過(guò)唱K獲得輕松的顧客需求，考慮到流行音樂(lè)的不斷更新，實(shí)時(shí)跟蹤流行歌曲的變化，海量歌曲庫(kù)不斷添加，讓用戶欣賞到最新流行歌曲，把客廳變成全家的“練歌房”。TCL的信息資訊”版塊，當(dāng)前已開(kāi)通了“天氣早知道”，“股市信息”，不久的將來(lái)，還會(huì)增加“新聞快報(bào)”等新的信息資訊類(lèi)別。

????? 在互聯(lián)網(wǎng)電視的游戲娛樂(lè)領(lǐng)域，TCL等企業(yè)等已經(jīng)開(kāi)發(fā)出的可以在家里對(duì)著電視打乒乓球，打網(wǎng)球等體育鍛煉的游戲節(jié)目，足不出戶就可以鍛煉身體。由于這些功能都非常貼近生活，也很方便，可以很大的增強(qiáng)用戶的粘性。

????? 從以上新興娛樂(lè)休閑方式可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視已經(jīng)成為一個(gè)向用戶提供綜合娛樂(lè)生活的公共服務(wù)平臺(tái)，用戶通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，足不出戶就能滿足對(duì)新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、教育、體育等各種個(gè)性化需求，并以此為依托賦予人們對(duì)居家生活的全新娛樂(lè)體驗(yàn)。

????? 3、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，彩電重新成為家庭的娛樂(lè)中心

????? 自電視進(jìn)入家庭時(shí)起，在過(guò)去數(shù)十年時(shí)間里一直是家庭娛樂(lè)的中心。但最近幾年里，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)的信息已不能滿足人們的需求，尤其是年輕一代。他們希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更快捷的享受個(gè)性化生活的樂(lè)趣，這樣家庭成員開(kāi)始在電視與電腦之間做出了不同選擇，客廳開(kāi)始逐漸變得冷清，家人在一起“分享”電視節(jié)目的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，因此傳統(tǒng)電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位似乎受到了動(dòng)搖。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，使電視可以將互聯(lián)網(wǎng)的豐富資訊與傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，讓家庭娛樂(lè)的重新由書(shū)房重歸客廳，讓家庭成員在享受快樂(lè)的同時(shí)還可以感受家庭的溫馨，找回看電視的真正樂(lè)趣。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視改變的不僅僅是人們的娛樂(lè)方式，還將改變家庭成員間的相處方式，從而改變用戶生活方式。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視將促進(jìn)彩電行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行變革

????? 1、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，應(yīng)用方式的融合和創(chuàng)新將帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

????? 互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個(gè)新興的產(chǎn)品類(lèi)別，代表的是在新階段下互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合發(fā)展的一個(gè)新嘗試，隨著進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)逐漸增加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望在短期內(nèi)快速完善，比如最近在視頻領(lǐng)域，我們看到了TCL海爾等整機(jī)企業(yè)和迅雷、新浪、搜狐等網(wǎng)站的合作；在在線音樂(lè)領(lǐng)域，我們看到了TCL與愛(ài)唱的合作；在遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域，我們看到了TCL與奧朋的合作。這些合作在增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，提升互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用領(lǐng)域，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的使用粘性，從而為互聯(lián)網(wǎng)電視培育出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)造條件。在這里，我們有必要分析一下，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視在發(fā)展特征上究竟有哪些區(qū)別。

????? （1）從看電視到玩電視的轉(zhuǎn)變

???? ??互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視的使用形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變，它已經(jīng)不僅是一個(gè)觀看電視節(jié)目的工具，它還是實(shí)現(xiàn)和滿足家庭成員在綜合娛樂(lè)、體育鍛煉、學(xué)習(xí)與教育等方面需求的重要平臺(tái)，用戶在使用電視的過(guò)程中，不僅收獲了看電視的樂(lè)趣，還可以得到一種有別于人以外的聰明伙伴關(guān)系，這樣電視不僅僅是可以看的，還是可以陪著主人一起玩的。

????? （2）從單向傳輸向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變

????? 互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，用戶已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)電視頻道資源的限制，可以根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，使電視主動(dòng)顯示自己需要的節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視所不能提供的交互式服務(wù)。根據(jù)了解到的最新產(chǎn)品規(guī)劃，一些主力企業(yè)如TCL等，已經(jīng)準(zhǔn)備在互聯(lián)網(wǎng)電視中引入記憶和提示功能，一旦搜索引擎搜尋到主人感興趣的節(jié)目，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行提示，這將使電視更加人性化。

????? （3）從單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售向綜合的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變

????? 傳統(tǒng)電視時(shí)代，彩電企業(yè)的核心資源是電視產(chǎn)品本身，因此企業(yè)與用戶之間的交易只有單次的產(chǎn)品銷(xiāo)售，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容與服務(wù)作為必不可少的重要資源，將首次獲得與電視產(chǎn)品本身同等的主體地位。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟和內(nèi)容資源的不斷豐富，用戶的粘性會(huì)逐漸增強(qiáng)，對(duì)其產(chǎn)生的依賴性會(huì)逐漸增加。這樣廠家為了留住用戶，會(huì)不斷地提高內(nèi)容質(zhì)量，改善服務(wù)方式；反過(guò)來(lái)用戶為了享受到更好的內(nèi)容與服務(wù)，將逐漸接納和習(xí)慣有償服務(wù)，即用戶根據(jù)自己所享受的內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量支付必要的費(fèi)用，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提供內(nèi)容與服務(wù)本身在不久將來(lái)將成為一個(gè)重要的增值手段，于是互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視行業(yè)的商業(yè)模式，將會(huì)從單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售向綜合的內(nèi)容轉(zhuǎn)變。奧維咨詢（AVC）曾于2008年1月向行業(yè)提出彩電行業(yè)的發(fā)展模式將會(huì)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，到2009年年末，我們已經(jīng)可以清晰的看到這個(gè)模式已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視上得到了應(yīng)用和實(shí)施。

圖例來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

????? 2、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)將從硬件創(chuàng)新主體向服務(wù)創(chuàng)新主體轉(zhuǎn)移

在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)電視的新興應(yīng)用將得到不斷拓展，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將得到不斷提升，這樣消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值評(píng)估將發(fā)生重大變化，原來(lái)集中于電視產(chǎn)品實(shí)體的價(jià)值會(huì)通過(guò)內(nèi)容與其他增值服務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這樣實(shí)體產(chǎn)品制造和單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值會(huì)更加下降，更大的價(jià)值分配將逐漸向高端的增值服務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。這樣的結(jié)果將使之前處于附屬地位的內(nèi)容服務(wù)和增值服務(wù)平臺(tái)，從幕后躍升到前臺(tái)，從而徹底改變目前的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

????? 總體來(lái)看，伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)和興起，電視產(chǎn)業(yè)已掀起了一場(chǎng)新興的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的大變革，按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)3-5年時(shí)間內(nèi)，隨著3G的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，互聯(lián)網(wǎng)電視還有望整合電信網(wǎng)絡(luò)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更大的創(chuàng)新發(fā)展高潮。

四、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，中國(guó)彩電企業(yè)面臨千載難逢的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

????? 縱觀整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)技術(shù)的突破會(huì)成就一批占得先機(jī)的企業(yè)，一個(gè)商業(yè)模式的突破會(huì)成就一批產(chǎn)業(yè)集群的大發(fā)展。模擬電視時(shí)代成就了索尼，并帶動(dòng)了一批日本電子企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)全球消費(fèi)電子行業(yè)長(zhǎng)達(dá)三十年之久。數(shù)字電視時(shí)代，三星和LG抓住機(jī)遇，帶動(dòng)了韓國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。

????? 互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來(lái)，給中國(guó)的消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測(cè)，2009年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視（即不僅具有網(wǎng)絡(luò)接口，還包含了一切具有流媒體播放和內(nèi)容增值功能的彩電）這類(lèi)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)零售量比重已經(jīng)超過(guò)20%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，銷(xiāo)量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上，這意味著2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。這是一塊非常豐厚的大蛋糕，也是一個(gè)難得的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，只要抓住了這個(gè)機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)就有成長(zhǎng)為全球消費(fèi)類(lèi)電子領(lǐng)導(dǎo)品牌創(chuàng)造了可能。

????? 俗話說(shuō)，機(jī)遇只會(huì)垂青有準(zhǔn)備的頭腦，相對(duì)于外資品牌的行動(dòng)遲緩，中國(guó)企業(yè)很早之前就已經(jīng)進(jìn)行了艱苦的努力。以TCL為例，據(jù)了解早在1998年，TCL就根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)劃和政策開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)彩電的研制，隨后與微軟合推的“維納斯計(jì)劃”，與INTER建立3C聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，受到國(guó)家的高度認(rèn)同和支持，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關(guān)注。但當(dāng)時(shí)由于技術(shù)難度高，研發(fā)環(huán)境非常復(fù)雜，其間甚至經(jīng)歷了多次失敗和教訓(xùn)。即便如此TCL也一直在堅(jiān)持，并持續(xù)努力了十幾年時(shí)間。十年磨一劍，2009年年初，TCL終于推出了與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)電視，并迅速獲得市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)，給外資彩電企業(yè)造成巨大壓力。據(jù)TCL官方數(shù)據(jù)，在國(guó)慶期間，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視以“同比周增長(zhǎng)超過(guò)12倍”的速度增長(zhǎng)，成為銷(xiāo)售火爆的國(guó)慶市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。TCL新推出的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)程教育”，“在線卡拉OK”，“游戲”、“娛樂(lè)”等一系列新功能，而前期已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶，通過(guò)后臺(tái)自動(dòng)升級(jí)，也將同步享受到全新體驗(yàn)。

????? 在中國(guó)彩電市場(chǎng)，像TCL這樣成功國(guó)產(chǎn)品牌并不僅僅是個(gè)例。其他企業(yè)如海信、康佳、長(zhǎng)虹等主力品牌，都各自推出了功能強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)電視新產(chǎn)品，并同樣在市場(chǎng)上獲得了成功。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)外資品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號(hào)比例，已經(jīng)達(dá)到了7：3的水平。相對(duì)于外資品牌的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的功能更加全面，性價(jià)比相對(duì)合理，因此市場(chǎng)占有率也一直穩(wěn)居行業(yè)的前列。這說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，以TCL等企業(yè)為代表中國(guó)彩電企業(yè)，在洞察行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)、整合技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、精益制造等多方面的綜合能力有了顯著提升。

????? 正是中國(guó)企業(yè)的集體創(chuàng)新和努力，使中國(guó)彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了主體地位。TCL集團(tuán)副總裁韓青曾這樣說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT向平板的轉(zhuǎn)型相比，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù)十年未遇的大變局。而其中真正主導(dǎo)電視行業(yè)命運(yùn)的將會(huì)是中國(guó)的彩電巨頭”。我們有理由相信，中國(guó)品牌依托不斷提升的技術(shù)研發(fā)能力、龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量與快速的反應(yīng)能力，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，將會(huì)開(kāi)啟和引領(lǐng)一個(gè)全新的時(shí)代。