2016年的電視行業(yè)非常熱鬧。年初就有富士康迎娶“日本媳婦”夏普的大戲；緊接著借體育元年這個契機，圈內各種花式營銷大戰(zhàn)鑼鼓喧囂。特別是借著奧運的東風，各種新概念、黑科技層出不窮，許多電視品牌也借機發(fā)布了諸多新品。

另一方面，傳統(tǒng)電視廠商在OLED與量子點之間爭得面紅耳赤，互聯網廠商在硬件補貼與內容收費上刀劍相向；面板價格的波動在今年也格外激烈，給整體增量不增收的市場帶來了更多變數。未來電視行業(yè)的方向在哪里？

互聯網電視靠內容“搭售”硬件恐難持續(xù)

最近幾年，如果要說電視行業(yè)最大的變化，肯定要數互聯網電視的出現。從某種程度上說，互聯網電視改寫了整個電視行業(yè)的規(guī)則。不過，互聯網電視在狂飆突進的發(fā)展了幾年以后，其本身也面臨著一些瓶頸。

不少互聯網電視廠商曾經提出靠補貼賣硬件，然后靠內容盈利。但這種模式，至少從目前來看，還沒有成功者。畢竟，硬件低于成本價來銷售的結果，必然導致技術研發(fā)上不可能投入更多，最終會損傷用戶的觀看體驗。此外，不論是自制內容還是外購版權，內容生態(tài)的構建其實需要投入的資金更多，短期內根本看不到盈利的前景，長期發(fā)展難以持續(xù)。

另一方面，面對上游面板價格的波動，那些本來就低于成本價銷售硬件的企業(yè)，其抵御能力更為薄弱。如在今年下半年面板價格大幅上漲的時候，就有互聯網電視品牌將每臺電視機的價格提高了100-300元。

不過，對于掌握了上游資源的三星來說，面板價格的影響可以通過其對整個產業(yè)鏈的掌控來消化。事實上，三星同時也是現在世界上領先的液晶面板廠商之一，三星的電視產品一直以其優(yōu)秀的設計作為賣點，同時也是現在市場上民用級別電視更高技術的代言者之一，其每一款旗艦產品都會引領市場的潮流，在電視市場上一直有非常高的地位和話語權。

傳統(tǒng)電視廠商“軟硬結合”優(yōu)勢漸顯

在互聯網電視品牌步步緊逼之下，傳統(tǒng)電視廠商在近年來也迎來了一輪大的洗牌。過往牢牢占據中高端市場的日本彩電巨頭索尼、松下、東芝、夏普等漸漸淡出，部分企業(yè)甚至陷入長期虧損的泥潭，并不得不被其他企業(yè)并購。

而曾經靠低價營銷搶奪了70%市場份額的國產彩電企業(yè)，在經歷了一輪優(yōu)勝劣汰后，也紛紛開始“互聯網+”。其中，傳統(tǒng)電視廠商加大與內容資源的合作，成為突圍的一種路徑。比如TCL聯合愛奇藝推出愛奇藝電視，海爾則先后與優(yōu)酷土豆、暴風科技等達成合作。海信則與搜狐、易迅合作開發(fā)出售網絡機頂盒VIDAABOX。此外，海信還與11家視頻網站合作，推出“聚好看”的電視，將其搭載到電視中，作為內容補充。

可以看出，傳統(tǒng)電視廠商正在努力從一個硬件提供商，向平臺的角色轉型布局。在這股浪潮中，最為典型的例子是三星。

從近期北京群智營銷咨詢的數據來看，三星衛(wèi)冕全球電視銷量十一連冠已勝券在握。數據顯示，三星電子以19.7%的占比領跑2016年全球電視供貨，幾乎等于國產前三名 TCL（7.6%）、海信（7.1%）、創(chuàng)維（6.6%）的總和。銷售上的優(yōu)異表現除了得益于硬件技術上的領先，其在內容上的布局也是重要因素。

三星將其內容戰(zhàn)略分為國際化和本土化兩個方向。在國際上，三星利用自身規(guī)模優(yōu)勢與全球高端視頻平臺展開全面合作，包括亞馬遜、美國直播電視集團、M-GO公司在內的大型內容公司均是三星的合作伙伴，在旗艦機型SUHD TV上更搭載了Youtube、Fox Now、HBO GO、BBC Sport等豐富應用。此外，三星還為其HDR1000的技術優(yōu)勢找到了絕佳的內容適配，同著名的好萊塢片商20世紀福克斯達成長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出上百部HDR影片。

而在國內，三星電視也一直積極推進內容本土化，先后與芒果TV、華數、ICNTV展開合作，構建優(yōu)質內容全平臺。通過擴大與互聯網電視牌照方的合作，在智能電視上提供更豐富的電影、綜藝、科教、體育內容，迅速打開市場。2014年，三星電視開啟與芒果TV的合作，布局娛樂內容，不僅搭載湖南衛(wèi)視獨播劇場熱映的各類熱門劇集，還有《我們來了》、《快樂大本營》等眾多精品綜藝，此外還具備“點播”和“錄播”等符合觀眾需求的新功能。2016年，三星聯手華數TV進一步完善其內容資源，通過包括獨家“求索”紀錄片資源在內的超過百萬小時的視頻內容庫主打客廳教育市場，在激烈的內容競爭中開辟新藍海。

另一方面，三星電視上觀看互聯網視頻也初現雛形。此前，電視搭載互聯網視頻一直處于牌照限制的灰色地帶，而隨著騰訊入股未來電視，優(yōu)酷土豆入股國廣東方，愛奇藝入股銀河互聯網電視等國內七大電視牌照方與互聯網視頻的聯姻，互聯網視頻登陸電視指日可待。加之此前三星電視與騰訊物聯已達成多年合作，三星很可能會攜手與互聯網視頻，進一步擴大其內容版圖，打造頂級硬件+豐富內容的電視帝國。

高端需求崛起視聽體驗才是王道

在互聯網的驅動下，越來越多的觀眾追求個性化的娛樂方式，因此，如今的電視業(yè)正在經歷著巨大的變革。電視正日益成為人們家庭中最重要的一塊“屏”，連接各類影視資源、綜藝節(jié)目、體育賽事，甚至是智能家居、在線健康、在線教育等應用。

同時，中國中高收入人群的逐步成長壯大，對觀看體驗提出了更高要求，電視市場也將在2017年迎來結構性的變革，催生量子點電視等中高端產品市場逐步壯大。

說到量子點電視，三星無疑是業(yè)界公認的技術領先者。三星全新SUHD TV產品線帶來了更逼真的畫質、突破性外觀設計、前所未有的智能功能，并與世界連接。被譽為“電視的未來”。

好萊塢電影公司，如20世紀福克斯，將1000尼特HDR作為HDR電視內容的標準，才能使觀眾可以享受到他們所期待的電影畫質。三星SUHD TV采用量子點顯示，開創(chuàng)了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標準，使明暗畫面的反差更加強烈。

此外，三星的深黑減反技術，靈感來源于自然，如同蛾的眼睛在夜間能接收自然光從而“看見”東西一樣，第二代SUHD量子點電視的光反射現象明顯減少，眩光降低到極小，使觀眾不論在觀看超亮還是超暗的內容時，都可以享受纖毫畢現的畫面。因采用10-bit量子點顯示，全新SUHD TV能夠表現最多10億種顏色，哪怕是最細微的色彩差別和細節(jié)，也能在這樣的技術下高度還原。

更令人激動的是KS9800全球首款無邊框曲面電視，其帶來的沉浸感、真實感都是史無前例的電視觀看體驗。

在電影領域，每一次技術上的進步往往帶來視聽體驗的極大提升，如不久前引發(fā)熱議的《比利林恩的中場戰(zhàn)事》，李安自己也稱，120幀/4K/3D格式拍攝出來的作品，帶來的感受是震撼性的。

而在電視領域，三星一直致力于通過技術的進步，為觀眾提供堪比電影的影音體驗。歸根到底，內容平臺很多企業(yè)都能做，但行業(yè)頂尖的技術卻并非人人都能擁有。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，電視作為客廳經濟中最重要的一塊“屏”，正在發(fā)展成為家庭智能生活的最大入口。以三星Smart TV為例，可以將控制多個連接設備的遙控器合為一體，僅需 一個三星Smart Control遙控器就可以瀏覽所有內容。還能夠自動探測和識別所有已連接的家庭娛樂設備，如機頂盒、藍光播放器、游戲主機、家庭影院等，無需設置用戶即可控制。甚至可以定制專屬自己的界面，在不同應用程序之間快捷切換瀏覽。

未來，隨著頂尖的技術與豐富的內容更加完美地融合，相信會有越來越多的用戶愛上電視——帶著最真實還原的視聽體驗，與世界連接。