蘋(píng)果公最新發(fā)布的2019財(cái)年Q3（2019年3月31日至2019年6月29日）業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋(píng)果總銷(xiāo)售收入達(dá)538.09億美元，同比增長(zhǎng)1.02%；但公司凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑12.80%。特別是iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量差點(diǎn)撲街，大幅下滑14%，這還是在大幅降價(jià)的基礎(chǔ)上。世界手機(jī)行業(yè)里的江湖，老大的位置更替頻繁，前有諾基亞，后有蘋(píng)果，蘋(píng)果能否守住中國(guó)堡壘？這或許是一個(gè)未知數(shù)。

蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)都賣(mài)不動(dòng)了

手機(jī)是蘋(píng)果Q3財(cái)季幾大業(yè)務(wù)中唯一負(fù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。其中，iPhone銷(xiāo)售額為310.51億美元，較去年同期的375.59億美元下滑17%。特別是今年蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑，拉低了大中華區(qū)市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)。

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今年以來(lái)，蘋(píng)果在京東、蘇寧、國(guó)美、天貓等電商渠道的iPhone多次啟動(dòng)降價(jià)，iPhone XS降幅最高達(dá)到1000元，iPhone XS Max官網(wǎng)價(jià)最高直降1700元。 此外，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的以舊換新活動(dòng)開(kāi)始支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內(nèi)的眾多舊款機(jī)型，并延長(zhǎng)iPhone XS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以舊換新活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)。

這些優(yōu)惠措施確實(shí)在一定程度上刺激了iPhone的銷(xiāo)量。 但市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的2019年第二季度中國(guó)內(nèi)地智能機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為570萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14%，市場(chǎng)份額為5.8%，排在第五位。

蘋(píng)果自己打敗了自己

中國(guó)作為人口大國(guó)，大中華地區(qū)是每一個(gè)手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，廠商在大中華地區(qū)的銷(xiāo)量對(duì)全球排名有著極大的影響。 日前調(diào)研機(jī)構(gòu)公布2019年第二季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量排名依次為： 華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起包攬榜單前四，其中華為出貨量3730萬(wàn)臺(tái)穩(wěn)居榜首，而蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量?jī)H570萬(wàn)臺(tái)，已不足華為六分之一。

近年來(lái)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量急速下滑，有不少人認(rèn)為： 華為之所以能夠打敗蘋(píng)果，更多是因?yàn)閼{借中國(guó)消費(fèi)者的“愛(ài)國(guó)情懷”。 其實(shí)打敗蘋(píng)果的不是中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷，而是蘋(píng)果自己。

創(chuàng)新方面蘋(píng)果也曾引領(lǐng)行業(yè)的“潮流”，甚至有很長(zhǎng)一段時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的新品都紛紛模仿著iPhone。 特別是在iPhone 6之前，蘋(píng)果可謂處于“一直被模仿，從未被超越”的階段。 或許是因?yàn)樘O(píng)果喜歡上了躺在“功勞簿”上的感覺(jué)，在價(jià)格越來(lái)越貴的同時(shí)，創(chuàng)新能力卻日漸式微。

當(dāng)銷(xiāo)量下滑后，蘋(píng)果并沒(méi)有反思是產(chǎn)品創(chuàng)新出了問(wèn)題，反而將售價(jià)提高以保證公司利潤(rùn)率，活生生地把科技公司發(fā)展成了一家奢侈品公司。 最終當(dāng)蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)即便提高價(jià)格也無(wú)法帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的時(shí)候，才祭出“降價(jià)大旗”意圖以量取勝。

然而，第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，蘋(píng)果是創(chuàng)新的代表，只有好的產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)。 以降價(jià)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從某種意義上來(lái)講就是飲鴆止渴，蘋(píng)果這種頻繁的調(diào)價(jià)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種非常大的損傷。

再不改變蘋(píng)果真的要“涼涼”

多年前蘋(píng)果CEO庫(kù)克談及諾基亞衰落時(shí)說(shuō)過(guò)： “不進(jìn)步就相當(dāng)于退步，不創(chuàng)新最終就只能消亡，諾基亞就是最好的例子”。 如今蘋(píng)果的創(chuàng)新停在了原地，被華為拉開(kāi)距離是必然的； 如果蘋(píng)果不作出改變，或許會(huì)像諾基亞一樣走向消亡。

每年的9月，都是蘋(píng)果公司發(fā)布新款iPhone的時(shí)間，2019年也不例外。

有消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司將在秋季發(fā)布3款新的iPhone11手機(jī)，無(wú)疑是去年三款iPhone的升級(jí)迭代版本，分別是iPhone11R、iPhone11、iPhone11MAX。 三者的屏幕大小也有不同，和去年的一樣。

業(yè)內(nèi)人士分析，如果新款iPhone有更好的續(xù)航能力、支持5G網(wǎng)絡(luò)、顏值更高新的全面屏出現(xiàn)，這樣的產(chǎn)品售價(jià)過(guò)萬(wàn)應(yīng)該也會(huì)有很多人接受。 如果僅僅是對(duì)iPhoneXS的小幅度的升級(jí)，顯然銷(xiāo)量和口碑都不會(huì)太好。

在執(zhí)掌公司八年后，庫(kù)克目前正大膽地推動(dòng)蘋(píng)果從一家硬件公司向數(shù)字內(nèi)容公司轉(zhuǎn)型，此次財(cái)報(bào)內(nèi)容證明，轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得一定成效，服務(wù)營(yíng)收占比已經(jīng)突破20%大關(guān)。 作為終端行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，蘋(píng)果仍被寄予厚望，人們希望蘋(píng)果此次轉(zhuǎn)型能夠成功，也希望它能夠繼續(xù)給全球消費(fèi)者帶來(lái)更據(jù)科技感、時(shí)代感和設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，但是前提是蘋(píng)果能夠吸取經(jīng)驗(yàn)，把工作重心移到產(chǎn)品本身上來(lái)，否則下一財(cái)季等待蘋(píng)果的可能還是一首“涼涼”。