喬布斯在2007年發(fā)布第一代iPhone之后，一騎絕塵，令對手愕然。因其創(chuàng)新程度之高，加上ios系統(tǒng)的流暢使得蘋果在中國市場“稱霸”數(shù)年。

庫克領導下的蘋果初期勢頭依然很猛，他曾宣稱，“在某種程度上”希望中國成為蘋果最大的市場。

然而事與愿違，喬布斯曾經(jīng)留下的蘋果神話不再，中國市場更是拉響警報。

早在2015年，蘋果的轉(zhuǎn)折已經(jīng)開始有了征兆。2017年發(fā)布的第二季財報顯示，唯有大中華區(qū)的營收連續(xù)六個季度下滑。第三季財報顯示，大中華區(qū)是全球五大市場中，唯一一個業(yè)績下滑的。

今年9月發(fā)布的蘋果新品被指創(chuàng)新不足、價格高昂，近日更是陷入“盜刷”事件。

高盛新近的報告指出：蘋果產(chǎn)品在中國市場的需求將迅速降溫，今年四季度的盈利可能低于預期。

看來，蘋果失去中國的步伐又加快了。

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高盛的“警告”

10月15日，高盛分析師羅德·霍爾在一份投資者報告中指出：“多方跡象顯示，中國消費者對蘋果產(chǎn)品的需求在迅速降溫，我們認為這可能很容易影響到蘋果今年秋季在該市場的需求?！?/p>

羅德·霍爾承認中國智能手機市場銷售量在第二季度出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)，但他預計在第三季度銷量將同比下降15%。然而三季度通常是蘋果的銷售旺季。

他估算，到年底，蘋果智能手機的總出貨量有望達到8000萬部，中國約為1300萬部，那將意味著蘋果在中國高端手機市場所占的份額將進一步縮減，從去年四季度的32%降至今年的30%左右。

羅德·霍爾表示，蘋果更大的智能手機“至少可以部分抵消宏觀的負面影響，但我們懷疑，若中國消費者需求在進入關鍵的假日購物季時仍在持續(xù)減弱，新品將完全不能解決問題”。

“在我們看來，蘋果的增長潛力主要依賴中國消費者對大屏手機的需求上”，羅德·霍爾說，若需求持續(xù)放緩，并影響到高端市場，蘋果四季度業(yè)績優(yōu)于預期并上調(diào)盈利預期的潛力可能下降。

羅德·霍爾認為，如果中國市場的表現(xiàn)一如預期地不佳，蘋果第四季度的每股收益或比高盛當前預期低4%。

目前，高盛對蘋果的評級為中性，目標定價為240美元，略高于華爾街目標價均值。

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蘋果深陷“盜刷門”

2017年年底，蘋果公司承認自己的軟件更新會降低舊版iPhone的速度，引發(fā)了消費者的不滿，針對當時的“降速門”事件，蘋果被迫公開道歉，通過其官網(wǎng)發(fā)布聲明，表示不會故意縮短任何產(chǎn)品的壽命，同時提出了解決方案，將降價為保修期外的iPhone6以上機型更換電池。

不到一年的時間，蘋果再度陷入“盜刷門”。

近日，有多名蘋果手機的用戶反映，他們的Apple ID突然被盜用，少則百元，多則損失上萬元。

“我從來沒有在游戲里充過錢啊，但是莫名其妙有了一筆開支”，“在家待的好好的，沒有任何操作，莫名出現(xiàn)了幾千塊的支出，全是購買的游戲點券”。

雖然說在移動支付時代，被盜刷的事件時有發(fā)生，但是最近，蘋果賬戶盜刷的現(xiàn)象密集發(fā)生。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)公司透露，目前據(jù)不完全統(tǒng)計，蘋果此次盜刷事件的受害人已達數(shù)千人。

據(jù)悉，此次被盜刷的用戶大多設置了免密支付，沒有限定免密支付的頻次和額度，被盜刷時蘋果賬戶先是莫名其妙地在其他設備登錄，隨后出現(xiàn)密集盜刷情況。

蘋果用戶在開通第三方的“付款方式”時，蘋果公司給的選項只有“免密支付”，否則就無法使用，用戶想要使用支付寶、微信等支付手段就必須同意授權，且額度默認為無限額。

很顯然，免密支付是這次“盜刷門”事件的關鍵，也的確給了不法分子可乘之機。

據(jù)網(wǎng)絡安全工程師分析，此次蘋果賬戶出現(xiàn)集體被盜刷的情況很有可能是用戶名和密碼被黑客竊取后采取大量“試錯操作”，最終破解出蘋果用戶的賬戶和密碼，從而利用免密支付進行盜刷。

“前幾年，大家也會聽說過非常多的郵箱數(shù)據(jù)泄露，導致各種被黑產(chǎn)攻擊的情況發(fā)生，那么這種情況下，比如說我是黑產(chǎn)，那這個時候我掌握了一群人的郵箱和密碼，我能夠成功登錄你的郵箱，這時候我就可以去直接嘗試看你是不是在蘋果有注冊過，是不是對應了一個蘋果ID，這種情況下，我直接去登錄你的蘋果ID，而開啟了免密支付之后，這時候就會被這些黑產(chǎn)鉆空子。”

被盜刷的用戶人數(shù)還在增加，已經(jīng)被盜刷的用戶損失還沒有得到補救。

蘋果方面表示會進行調(diào)查，但是到目前為止，還沒有對盜刷的具體原因給出正面回應。

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蘋果正在失去中國

不少用戶在被“盜刷”之后，都積極的聯(lián)系了蘋果客服，而得到的反饋是：我們公司判斷不退錢。

有律師表示：“如果確實因為蘋果軟件出現(xiàn)問題而造成的盜刷，蘋果公司應當對受害的用戶退還全部款項，否則可能會面臨用戶的集體訴訟。此次蘋果ID被盜事件也在一定程度上反映出了蘋果的售后問題。首先，蘋果公司在解決問題的態(tài)度上不積極，事件已經(jīng)過去一個月了，其依然未出臺解決措施。其次，蘋果的糾紛解決機制不完善，許多用戶在資金被盜刷后不知道如何維權，束手無策?！?/p>

蘋果公司的不賠償態(tài)度，引起的可不僅僅只是受到損失的用戶的不滿。其在中國市場略顯不負責任的售后，廣大消費者可都看在眼里。

中國一直以來是蘋果公司在全球僅次于美國的第二大市場。不論是購買率還是喜愛程度在中國的表現(xiàn)都很不錯。近兩年來，這種趨勢正在逐漸消失。

據(jù)美國科技市場調(diào)查公司高德納報告，蘋果手機在2015年第四季度的全球銷量首次下降，銷量同比下降4.4%，市場份額從20.4%下降到17.7%。報告還顯示，銷售排行前五的分別是三星、蘋果、華為、聯(lián)想和小米。

蘋果下滑背后，是國產(chǎn)手機的崛起。2015年第四季度，在這一片銷售低迷當中，華為銷量同比增長了53%，市場份額從5.7%上升到8.0%。

美國調(diào)查公司IDC公布的中國智能手機市場2017年二季度出貨量調(diào)查顯示，蘋果的出貨量同比減少7.6%，排名也由一季度的第4降至第5。而蟬聯(lián)冠軍寶座的是國產(chǎn)手機華為。

在今年4月，瑞銀集團曾指出，隨著中國消費者智能手機升級周期的延長以及本土品牌的崛起，蘋果在中國市場可能無法重返2015年的巔峰狀態(tài)。

瑞銀集團分析師米盧諾維奇稱：“在2015年巔峰時期，我們認為蘋果可能會占據(jù)中國一線和二線城市智能手機市場40%至50%的份額。當前，我們認為這一數(shù)據(jù)已接近20%至30%?！?/p>

9月13日，彭博社報道稱，中國本土品牌正在超越西方品牌在國內(nèi)變得更受歡迎。

全球頂尖品牌和營銷咨詢公司鉑慧發(fā)布的一份有關“受中國消費者歡迎的50大品牌”報告顯示，榜單中50個品牌中有30個是中國品牌，2016年躋身前50的中國本土品牌還只有18個。

我們可以看到，與2017年相比，蘋果從第五跌至第十一名。

與喬布斯不同，庫克非常重視中國市場，曾先后訪華11次，還曾表示，“在某種程度上”希望中國成為蘋果最大的市場。

面對近兩年來在中國表現(xiàn)出的頹勢，蘋果針對鬧得沸沸揚揚的“盜刷”事件這不積極的態(tài)度，庫克你是想破罐子破摔了嗎？