自從有了VR，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)據(jù)說(shuō)玩出了新花樣，套路也打出了新高度，讓人防不勝防，欲罷不能，實(shí)在是很危險(xiǎn)。

為防止不明真相的吃瓜群眾上當(dāng)受騙，讓世界少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)，筆者特意總結(jié)了VR營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)魂十式，讓你一眼“看穿”VR營(yíng)銷(xiāo)套路，一秒變身套路大師。

第一式：用VR概念講故事

下面視頻是本田剛推出的摩托新品的廣告片，結(jié)合了時(shí)下流行的VR元素。男主角啟動(dòng)座駕在科幻般的城市里飛馳，但被人死命的追趕，憑借座駕超快的速度，男主挫敗了飛碟等追擊。當(dāng)男女摘下佩戴的藍(lán)珀S1虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的時(shí)候，原來(lái)……

導(dǎo)演并沒(méi)有采用360度VR視頻形式，而是用最普通的視頻手法，這樣有利于在更廣泛的渠道傳播。VR在影片里的作用是利用VR概念講故事，大膽釋放想象力，用夸張的手法突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和品質(zhì)。但因?yàn)橛肰R做敘事連接很自然，絲毫不顯突兀，虛擬與現(xiàn)實(shí)融為一體，科技因產(chǎn)品而溫情……

適用范圍：線(xiàn)上、線(xiàn)下皆可

所需設(shè)備：無(wú)需VR設(shè)備觀看

第二式：送VR眼鏡

打開(kāi)麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園餐盒，能拿到像Cardboard的簡(jiǎn)易VR裝置，自己動(dòng)手折疊出一個(gè)VR紙盒眼鏡，紙盒瞬間變廢為寶，變身成好奇者玩具。

隨著近兩年VR眼鏡盒子爆發(fā)，因?yàn)轶w驗(yàn)新奇，越來(lái)越多的商家在做活動(dòng)時(shí)會(huì)送出VR眼鏡，而用戶(hù)也樂(lè)于嘗試。但僅限于送類(lèi)眼鏡盒子類(lèi)，價(jià)格一般從幾元到幾十元都有，少有像藍(lán)珀S1這樣動(dòng)輒數(shù)千元的PC級(jí)VR頭顯，體驗(yàn)效果有限。當(dāng)然好處也很明顯——便宜，放送時(shí)可以很放肆。

適用范圍：線(xiàn)上、線(xiàn)下皆可

所需設(shè)備：VR眼鏡盒子

第三式：送VR體驗(yàn)

好的VR比較貴，商業(yè)化的VR線(xiàn)下體驗(yàn)店又是收費(fèi)的，三五十元才體驗(yàn)一次。VR體驗(yàn)成為有價(jià)值的商品，于是，用于營(yíng)銷(xiāo)的VR體驗(yàn)便應(yīng)運(yùn)而生。

很多VR公司會(huì)在展會(huì)或線(xiàn)下活動(dòng)（發(fā)布會(huì)、論壇、沙龍等）推出VR免費(fèi)體驗(yàn)，觀眾只要愿意花一點(diǎn)時(shí)間排隊(duì)，就能體驗(yàn)到使用最新技術(shù)的VR頭顯、外設(shè)以及精心匹配的內(nèi)容，體驗(yàn)到現(xiàn)有最好的效果。觀眾免費(fèi)獲得優(yōu)質(zhì)的VR體驗(yàn)，商家獲得產(chǎn)品的關(guān)注和現(xiàn)場(chǎng)人氣，實(shí)現(xiàn)雙贏。

適用范圍：線(xiàn)下

所需設(shè)備：設(shè)備、內(nèi)容、人員都準(zhǔn)備好了，只管體驗(yàn)吧。

第四式：360視頻分享

美國(guó)前***米歇爾·奧巴馬，曾量身定做了自己的VR視頻，來(lái)談她為倡導(dǎo)健康生活習(xí)慣所做的努力，受到網(wǎng)民的歡迎。360視頻能夠拉近讀者與作者的距離，讀者就像面對(duì)面或身處旁邊觀察，更容易獲得心理上的親近感。

米歇爾·奧巴馬接受全景采訪(fǎng)

在奧巴馬離開(kāi)白宮之前，兩人共同參與拍攝了一段通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)角度參觀白宮的視頻，并且現(xiàn)在將這段視頻放到了網(wǎng)上，網(wǎng)民可以通過(guò)VR頭顯和Facebook的360度視頻來(lái)體驗(yàn)一下白宮的內(nèi)部究竟是什么樣子。

適用范圍：線(xiàn)上

所需設(shè)備：各種VR頭顯/眼鏡

第五式：VR直播

VR直播，真正將現(xiàn)場(chǎng)感發(fā)揮到淋漓盡致，戴上VR眼鏡，仿佛自己身處演唱會(huì)、比賽現(xiàn)場(chǎng)。

適用范圍：線(xiàn)上

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡

第六式：時(shí)空穿越

要說(shuō)VR最大的特點(diǎn)，就是分分鐘讓你跨越時(shí)間和空間，瞬間到達(dá)不同的場(chǎng)景中，探尋事物的前世今生，譬如VR旅游。這也為營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)更加真實(shí)地拉近消費(fèi)者的工具。

法國(guó)駐香港總領(lǐng)事館曾推出VR影片《發(fā)現(xiàn)香檳》，通過(guò)3Glasses頭盔觀看，能夠真實(shí)了解享譽(yù)世界的法國(guó)香檳從種植、采摘、加工、發(fā)酵、釀造的完整過(guò)程，滿(mǎn)足人們對(duì)香檳的好奇心，加深對(duì)品牌和品質(zhì)認(rèn)知度。

知名奶粉品牌荷蘭美素佳兒也曾利用VR營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)天貓官方旗艦店的銷(xiāo)售，“百年品質(zhì)，一探究鏡”活動(dòng)讓消費(fèi)者與好奶源發(fā)源地荷蘭自家牧場(chǎng)來(lái)個(gè)零距離360度親密接觸。讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就能360°全方位去體驗(yàn)荷蘭自家牧場(chǎng)的百年品質(zhì)。

國(guó)內(nèi)奶粉品牌蒙牛也有類(lèi)似VR營(yíng)銷(xiāo)，收到良好效果。

適用范圍：線(xiàn)上、線(xiàn)下皆可

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡

第七式：DIY/交互

這里的DIY不是讓你去組裝一個(gè)簡(jiǎn)易的紙盒VR眼鏡，而是在虛擬世界中去探索，利用VR強(qiáng)大的交互體驗(yàn)讓營(yíng)銷(xiāo)多了深層感受。

蘭蔻曾經(jīng)做過(guò)水光瓶的VR營(yíng)銷(xiāo)嘗試，戴上VR眼鏡后，來(lái)到雅致的法式花園，別以為只是看看，你需要完成任務(wù)，采摘制作水光瓶所需原料。當(dāng)植物采摘完成后，科技感十足的實(shí)驗(yàn)室出現(xiàn)在眼前，最讓人驚喜的便是最后合成出水光瓶的一瞬間，水光瓶就呼之欲出，整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程可謂一氣呵成。

歐萊雅也曾做過(guò)一次經(jīng)典的VR營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)用的名字叫“Only The Brave”，來(lái)宣傳自己的“勇氣”香水?！澳惆l(fā)現(xiàn)自己站在紐約市建筑的壁架上，在風(fēng)中搖搖欲墜。城市日落的景色是壯觀的-你伸出頭往下看，發(fā)現(xiàn)非常高，你膽戰(zhàn)心驚的走出一步一步，你將背緊緊的貼在墻上，當(dāng)你終于走過(guò)去，你拿到了歐萊雅勇氣主題香水－Diesel Only the Brave?！?/p>

類(lèi)似還有奧迪在Audi Sport發(fā)布會(huì)上推出令人驚嘆的沉浸式汽車(chē)VR體驗(yàn)系統(tǒng)，提供了比真實(shí)世界內(nèi)容更加豐富的VR體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)了業(yè)界先河。

適用范圍：線(xiàn)下

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡

第八式：軟/硬廣告

有屏幕就能成為媒體，有媒體就有廣告。VR在成為下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)的同時(shí)，也將成為下一個(gè)媒體平臺(tái)，取決于VR普及的數(shù)量和速度。屆時(shí)，各種軟/硬廣告會(huì)劇增。想一想，設(shè)備開(kāi)機(jī)畫(huà)面，軟件啟動(dòng)畫(huà)面，系統(tǒng)彈窗，場(chǎng)景軟植入廣告，還有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)接入VR帶來(lái)的各種廣告……突然覺(jué)得好可怕！

第九式：VR+IP/明星

IP和明星自帶傳播屬性光環(huán)，可以跟各種媒介結(jié)合，跟VR也是絕配。

憑借自身的影響力，各種知名游戲大作正在或即將推出VR版，各路明星/網(wǎng)紅/藝人/作家都有通過(guò)VR技術(shù)更加立體展示自己和作品的可能。這里就不一一列舉啦！

第十式：VR跨界營(yíng)銷(xiāo)

生命的意義在于折騰，沒(méi)事也要找點(diǎn)事情玩些新花樣，跨界營(yíng)銷(xiāo)就這么來(lái)的。VR因?yàn)樘峁┝诵碌囊暯?、新的交互和全新的體驗(yàn)，成為如今跨界營(yíng)銷(xiāo)的香餑餑。各種VR跨界營(yíng)銷(xiāo)層出不窮，奪人眼球，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的傳播效果。比如VR+美食、VR+租車(chē)、VR+共享單車(chē)、VR+無(wú)人機(jī)、VR+電競(jìng)……

VR硬件公司成為2017法國(guó)五月美食節(jié)官方VR合作伙伴

沒(méi)有做不到的，只有想不到的。隨著VR技術(shù)、市場(chǎng)和應(yīng)用的發(fā)展，更多創(chuàng)意VR營(yíng)銷(xiāo)方式必將出現(xiàn)，VR營(yíng)銷(xiāo)必將成為新的營(yíng)銷(xiāo)利器。如何用VR服務(wù)品牌和營(yíng)銷(xiāo)，是一道漫長(zhǎng)的謎題，值得我們?nèi)ド钏?，去探索?/p>