昨日市場(chǎng)瘋傳一則消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司將在明年9月份推出汽車(chē)了，說(shuō)得有鼻子有眼，再加上此前就有種種傳言，蘋(píng)果馬上就要涉足到汽車(chē)領(lǐng)域了，由不得人不信。只是，要知道，曾經(jīng)市場(chǎng)還建議蘋(píng)果公司收購(gòu)特斯拉從而一舉殺入到新能源車(chē)市場(chǎng)，但蘋(píng)果不為所動(dòng)。最終成就了馬斯克，特斯拉在今年風(fēng)生水起，尤其是在中國(guó)超級(jí)工廠(chǎng)的產(chǎn)能釋放，讓特斯拉迎來(lái)了一個(gè)嶄新時(shí)代，股價(jià)和市值不斷攀升，馬斯克的身價(jià)甚至都已經(jīng)超過(guò)了“股神”巴菲特。當(dāng)然，蘋(píng)果公司是想自己玩，自己研發(fā)，自己發(fā)展。

1．蘋(píng)果汽車(chē)真的要來(lái)了嗎？

不愿意收購(gòu)特斯拉，是因?yàn)樘O(píng)果公司看不準(zhǔn)未來(lái)發(fā)展的方向。隨著特斯拉的成功，是不是蘋(píng)果已經(jīng)為之心動(dòng)了？進(jìn)而真的“有膽量”加速殺入汽車(chē)市場(chǎng)了？按照庫(kù)克的營(yíng)銷(xiāo)策略和對(duì)創(chuàng)新的與生俱來(lái)的不“搭接”，會(huì)這么快就做出這么大的手筆嗎？難免令人生疑。

消息的來(lái)源據(jù)悉是從供應(yīng)鏈廠(chǎng)商那里傳出來(lái)的。據(jù)說(shuō)，有不愿透露身份的供應(yīng)鏈廠(chǎng)商高管透露，傳言已久的蘋(píng)果電動(dòng)汽車(chē)將提前至少兩年發(fā)布，該車(chē)有望于2021年第三季度發(fā)布。從供應(yīng)鏈得來(lái)的消息，總是給人一種貌似真實(shí)的信息。畢竟此前蘋(píng)果公司的iPhone系列的變化基本都是從供應(yīng)鏈率先“吹風(fēng)”出來(lái)的。只是對(duì)于汽車(chē)這個(gè)大物件來(lái)說(shuō)，真的那么容易嗎？真的供應(yīng)鏈的消息就準(zhǔn)確嗎？

更主要的是，這個(gè)消息是從中國(guó)臺(tái)灣廠(chǎng)商那里傳出來(lái)的。若是制造晶圓，制造半導(dǎo)體產(chǎn)品，包括移動(dòng)終端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們擁有一定的優(yōu)勢(shì)。但如果是為蘋(píng)果汽車(chē)來(lái)做代工，似乎還缺乏一定的底蘊(yùn)。而消息的來(lái)源，恰恰是因?yàn)橛信_(tái)灣的供應(yīng)鏈廠(chǎng)商表示，最早將于明年二季度開(kāi)始為蘋(píng)果汽車(chē)（Apple Car）的生產(chǎn)做準(zhǔn)備，并透露蘋(píng)果一直都在美國(guó)加州對(duì)數(shù)十輛原型車(chē)進(jìn)行秘密的道路測(cè)試。

如果真的已經(jīng)開(kāi)始道路測(cè)試， 那么蘋(píng)果公司確實(shí)準(zhǔn)備已經(jīng)比較充分了，只是在這么大的舉動(dòng)前，為何沒(méi)有絲毫的“蛛絲馬跡”露出來(lái)？市場(chǎng)其實(shí)一直預(yù)測(cè)蘋(píng)果公司會(huì)進(jìn)入到新能源車(chē)市場(chǎng)，畢竟這是一種新興的發(fā)展方向，尤其是新能源汽車(chē)將是全新的領(lǐng)域，傳統(tǒng)的汽車(chē)工業(yè)在面對(duì)新能源車(chē)時(shí)，很難革掉自己的命。因此需要借助外來(lái)的力量，特斯拉就是其一。如今，真的蘋(píng)果會(huì)成為另一個(gè)支點(diǎn)嗎？

2．Apple Car的布局由來(lái)已久了

此前有許多消息人士表示，蘋(píng)果計(jì)劃在2023至2025年之間發(fā)布Apple Car，甚至郭明錤也曾這樣說(shuō)過(guò)。不過(guò)如今的消息可是提前了兩年，汽車(chē)不是手機(jī)，兩年的時(shí)間也不是簡(jiǎn)單就可以跨越的，除非蘋(píng)果真的已經(jīng)準(zhǔn)備好了。近日，市場(chǎng)還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在與汽車(chē)配件電子供應(yīng)商進(jìn)行“初步”談判，這表明該公司的汽車(chē)項(xiàng)目仍處于早期階段。

當(dāng)然，關(guān)于蘋(píng)果汽車(chē)的消息也有很多版本，一種說(shuō)法是蘋(píng)果將自主造車(chē)，類(lèi)似特斯拉那樣;另一種說(shuō)法是，蘋(píng)果僅發(fā)布自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。此外，還有一種可能是，蘋(píng)果將在2021年對(duì)外公布該項(xiàng)目，但是不會(huì)在明年正式發(fā)布車(chē)輛。至于最終什么時(shí)候有量產(chǎn)的汽車(chē)產(chǎn)品，我們可以看看法拉第FF，就知道其中的不易。

有意思的是，摩根士丹利的分析師也曾發(fā)布報(bào)告，推測(cè)今年蘋(píng)果將在汽車(chē)研發(fā)上投入近190億美元，而整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的研發(fā)支出為 800 億 -1000 億美元，如果蘋(píng)果公司真投入這么多的話(huà)，那么對(duì)于汽車(chē)領(lǐng)域的決心還是不小的。有說(shuō)法是，大量資金涌入汽車(chē)研發(fā)表明，蘋(píng)果有可能顛覆汽車(chē)市場(chǎng)。不過(guò)，我們看看特斯拉的發(fā)展軌跡，也能揣測(cè)出，在汽車(chē)領(lǐng)域不是那么容易就可以發(fā)生改變的。特斯拉如今非?；鸨?，也難言說(shuō)顛覆了整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈。

蘋(píng)果公司能肩負(fù)起這樣的重?fù)?dān)嗎？據(jù)悉，蘋(píng)果已公布近70項(xiàng)汽車(chē)相關(guān)專(zhuān)利，包括車(chē)載系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛等汽車(chē)智能化相關(guān)專(zhuān)利，甚至還有電動(dòng)機(jī)、懸掛系統(tǒng)、燈光、車(chē)輛地板、車(chē)窗玻璃加熱、車(chē)輛導(dǎo)航、保險(xiǎn)杠等方面。此外，來(lái)自DigiTimes的報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正在美國(guó)設(shè)立汽車(chē)組裝廠(chǎng)，且與臺(tái)積電合作，共同開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛芯片。

3．蘋(píng)果能尋找到一個(gè)超越iPhone的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)嗎？

此前，庫(kù)克也曾提過(guò)，“我認(rèn)為，未來(lái)軟件將成為汽車(chē)上越來(lái)越重要的組件。自動(dòng)駕駛也將變得更加重要。我們真正想要的、而且希望在短期就實(shí)現(xiàn)的是，讓人們上車(chē)后有一種iPhone體驗(yàn)，而汽車(chē)制造商自己的技術(shù)表現(xiàn)糟糕，給蘋(píng)果等公司留下了巨大的機(jī)會(huì)?！?/p>

當(dāng)然，蘋(píng)果對(duì)汽車(chē)領(lǐng)域一直是蠢蠢欲動(dòng)的，早在2013年，蘋(píng)果就開(kāi)始進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)發(fā)布了“iOS in the Car”計(jì)劃。2014年蘋(píng)果將“iOS in the Car”更名為CarPlay的車(chē)載系統(tǒng)。隨后市場(chǎng)傳出了蘋(píng)果公司“泰坦”智能汽車(chē)研發(fā)項(xiàng)目的消息。不過(guò)，在“泰坦”計(jì)劃公布之后鮮有進(jìn)一步的消息放出，反而沉寂了許多。不過(guò)，近年，蘋(píng)果也一直在申請(qǐng)各類(lèi)汽車(chē)專(zhuān)利，涉及自動(dòng)駕駛、智能座艙、智能車(chē)身、懸掛系統(tǒng)、燈光、車(chē)輛導(dǎo)航等多個(gè)領(lǐng)域。

如果蘋(píng)果汽車(chē)計(jì)劃明年真的可以開(kāi)始量產(chǎn)的話(huà)，首當(dāng)其沖的就是瞄著特斯拉在新能源車(chē)市場(chǎng)的地位而來(lái)的，對(duì)于一些中小汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許面臨的就是徹底退出歷史舞臺(tái)的局面，因?yàn)槭袌?chǎng)格局的演變將是一次顛覆性的。這種改變或許就是一種新的構(gòu)建在5G網(wǎng)絡(luò)下的殺手級(jí)應(yīng)用。而蘋(píng)果能否在iPhone之外構(gòu)建出一種全新的營(yíng)收領(lǐng)域，也變得非常關(guān)鍵。如今，在這個(gè)市場(chǎng)，特斯拉無(wú)疑還是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者。
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