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意料中的爆冷!一年時間從第一跌出前五,這家手機巨頭如何涅槃重生?

Carol Li ? 來源:電子發(fā)燒友網(wǎng) ? 作者:李彎彎 ? 2021-01-29 09:03 ? 次閱讀
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華為手機出貨量跌出前五,六年來首次。

1月28日,Canalys發(fā)布了2020年Q4全球智能手機出貨量報告,數(shù)據(jù)顯示,華為出貨量跌出前五,排名前五的依次是蘋果、三星、小米、Oppo、Vivo。

圖片來自Canalys


這是華為出貨量六年來首次跌出前五,并且在2020Q2華為已經(jīng)超過蘋果、三星成為全球智能手機出貨量第一。



同一天,IDC也發(fā)布了全球手機季度跟蹤報告的初版數(shù)據(jù),報告顯示,華為出貨量和市場份額雙雙大跌,以3230萬臺的出貨量和8.4%的市場份額排名第五,出貨量同比大跌42.4%。



雖然兩家機構(gòu)的數(shù)據(jù)稍有差異,但都明確顯示,在美國制裁的重壓下,華為手機出貨量和市場份額明顯下降。

蘋果、小米出貨量暴增

根據(jù)IDC數(shù)據(jù),蘋果和小米出貨量大幅上漲,分別為22.2%和32.0%。


蘋果2020Q4出貨量為9010萬臺,位居榜首,而這得益于新機iPhone12 系列的優(yōu)秀表現(xiàn)。近日就有報道稱,iPhone 12 系列2020 年第四季度在中國市場的銷量超出預(yù)期,達(dá)到1800 萬部,iPhone市場份額超過20%。

按往年蘋果新機的發(fā)布都是在9月份,而2020年受疫情影響iPhone 12 系列的發(fā)布以及上市時間推遲,雖然這壓縮了新機上市銷售的時間,但是iPhone 12系列的表現(xiàn)卻異常優(yōu)秀。

有外媒分析,iPhone 12系列這么受歡迎的其中一個重要原因是5G,雖然蘋果是最后一家推出5G手機的廠商,但是蘋果用戶都在盼望5G iPhone手機的到來,iPhone 12的推出滿足了用戶的期待,點燃了他們的熱情。

小米2020Q4以4330萬臺的出貨量以及11.2%的市場份額,排名第三,出貨量同比大增31%。小米出貨量的大幅增長主要是其在西歐市場的快速提升。

數(shù)據(jù)顯示,小米已經(jīng)成為西歐第三大智能手機廠商,其2020Q3在西歐出貨量達(dá)到370萬部,市場份額12.8%,而2019年同期小米的出貨量約為150萬部,市場份額僅為4.8%。

此前西歐市場主要以蘋果、三星和華為為主,華為因為各種原因在西歐的市場份額急速下滑,2019年Q3市場份額為22.22%,2020年Q3僅為14%,給歐洲市場釋放出約420萬臺的空間,而小米從中受益,不過這也得益于小米的提前布局,要知道,其早早就在西班牙和意大利開設(shè)小米之家。

OPPO、小米、榮耀向供應(yīng)鏈下大量訂單 分食華為市場

其實,在華為芯片供應(yīng)受到美方限制的時候,就不難估算其手機出貨將會受到影響,不過因為華為當(dāng)時表示囤貨充足,業(yè)界并沒有預(yù)想到其出貨受到影響如此之大。

華為釋放出來的市場份額對于OPPO、小米等手機廠商來說無疑是新的機會,早在2020年9月份,這些手機廠商就陸續(xù)傳出消息,調(diào)高銷售目標(biāo),并加大向供應(yīng)鏈下單。而在當(dāng)時大環(huán)境是,全球智能手機市場乏力、整體市場萎縮。

OPPO 于2020年9月2日表示,看好下半年手機市場,全球市場加單至1.1億部,比上半年環(huán)比增長接近一倍。OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波9月7日在一封致中國區(qū)伙伴的內(nèi)部信中提到,將調(diào)高OPPO銷售目標(biāo),其中中國區(qū)下半年銷量預(yù)計調(diào)高30%以上。

小米搶占華為釋放出來的市場的舉動也很明顯,上文就提到,華為在西歐市場出來的市場讓小米受益,其2020年3季度和4季度的出貨量大幅增長。

2020年10月就有報道稱,多家手機上游供應(yīng)商表示,OPPO 和小米向他們提出2021年的生產(chǎn)目標(biāo)約為2億部,在2020年的基礎(chǔ)上增長5成。

國內(nèi)外零部件供應(yīng)商訂單因此大幅增長,比如因為來自小米、OPPO和vivo的訂單迅速擴大,日本顯示器(JDI)造智能手機液晶面板的茂原工廠維持滿負(fù)荷運轉(zhuǎn),索尼等手機攝像頭傳感器廠商也在這次擴產(chǎn)計劃中受益。

榮耀獨立出來之后,芯片供應(yīng)鏈的重建成了重點問題,幸運的是,自從獨立之后,高通聯(lián)發(fā)科等廠商都積極參與到榮耀5G芯片的合作中。2021年1月22日,榮耀在獨立之后召開了首個新品發(fā)布會,發(fā)了全新的榮耀V40系列。

業(yè)界人士認(rèn)為,因為處理器缺貨,榮耀在2021年的出貨量有限。不過榮耀內(nèi)部的目標(biāo)卻很高,規(guī)劃出貨量能夠達(dá)到7000-8000萬部,除了要保住原有的市場份額,榮耀能否分食一部分華為釋放的市場也是需要考慮的事情,而要達(dá)到這個目標(biāo),榮耀必然要獲得足夠的芯片供應(yīng),接下來就是建立好供應(yīng)鏈體系,獲得足夠的芯片及零部件供應(yīng)了。

拜登繼續(xù)打壓,華為出貨量或繼續(xù)下滑

華為手機業(yè)務(wù)當(dāng)前處于什么局面,首先可以看到,因為芯片供應(yīng)不足,華為手機已經(jīng)出現(xiàn)沒貨可賣而漲價的局面,2021年1月18日有消息稱,華為手機在官網(wǎng)搶不到,線下體驗店無貨或者綁定其他產(chǎn)品才賣,電商平臺也溢價好幾百。

以nova8為例,官網(wǎng)價格3299無貨,線下實體店無貨或者加其他產(chǎn)品大概也要3500左右,電商溢價400元??梢婋m然線下店每周都會補貨,但是很明顯已經(jīng)庫存不足。

另外有消息傳出,華為內(nèi)部人士透露還將發(fā)布下一代P50,據(jù)該人士表示,華為對手機業(yè)務(wù)的策略基本是,用有限的芯片無限延長手機業(yè)務(wù)的生命周期,華為并沒有停止對P系列和Mate系列的研發(fā),并預(yù)留了相當(dāng)一部分麒麟9000,后續(xù)將會用在P50、Mate50機型上。

同時華為開始將重心有所轉(zhuǎn)移,發(fā)力華為云業(yè)務(wù),華為在2021年1月27日發(fā)布了新一輪的人事調(diào)整信息,備受關(guān)注的華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東新增加了幾個職位,增任云與計算BG總裁(兼)、云與計算BG行政管理團隊主任、Cloud BU總裁(兼)、Cloud BU行政管理團隊主任。

據(jù)知情人士透露,華為此次人事調(diào)整,是為了強化以手機為入口的端與云計算的協(xié)同,將核心能力進(jìn)一步整合,提升內(nèi)部運作效率,加強互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局,促進(jìn)生態(tài)發(fā)展。華為云一位內(nèi)部人士表示,華為云的業(yè)務(wù)已經(jīng)做起來,余承東的到來能夠更好地進(jìn)行端云協(xié)同,做大產(chǎn)業(yè)生態(tài),這也代表著公司很重視云。

除此之外,華為也在利用華為商城的大流量,加大配件、生態(tài)產(chǎn)品,甚至是美酒飲品的售賣,來補充業(yè)績。



之前業(yè)界還在期待,拜登上臺之后對華為的限制或許會有所緩和,然而情況似乎并沒有變化,拜登仍然延續(xù)了特朗普對華為的打壓,從當(dāng)前的局勢來看,華為智能手機出貨量和市場份額在2021年將會維持下滑態(tài)勢,也機構(gòu)表示,屆時華為的市場份額將會滑落到第七的位置。


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