新消費(fèi)時(shí)代，伴隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起，中國消費(fèi)市場從大眾化同質(zhì)消費(fèi)，升級(jí)為自我化個(gè)性消費(fèi)，中國消費(fèi)者已經(jīng)從追求性價(jià)比，升級(jí)到追求高品質(zhì)。在此背景下，每個(gè)品牌都面臨品質(zhì)升級(jí)與年輕化轉(zhuǎn)型，金典也不例外。

作為銷售超百億的牛奶品牌，在過去14年里，金典一如既往地追求有機(jī)品質(zhì)，經(jīng)過三年凈化、十年?duì)奚a(chǎn)量呵護(hù)牧場，質(zhì)量要求苛刻到每一粒種子，14年堅(jiān)持真實(shí)有機(jī)，挑戰(zhàn)嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈，把對(duì)有機(jī)品質(zhì)的追求做到徹底，推動(dòng)了有機(jī)奶市場全面升級(jí)。

除了對(duì)有機(jī)品質(zhì)極致追求，金典還通過創(chuàng)新營銷及產(chǎn)品迭代等多元化布局，擴(kuò)展了年輕化品牌印象，深化了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。2020年，金典可謂動(dòng)作頻頻：開啟共創(chuàng)新模式，與年輕消費(fèi)者共同打造了品牌超萌IP典典子，2020年博鰲亞洲論壇2020年年會(huì)指定牛奶；在圈粉新世代方面，通過微信朋友圈以及騰訊閃屏，與年輕群體的密切溝通；跨界頂級(jí)文化ip盧浮宮，為品牌樹立高端藝術(shù)調(diào)性；冠名經(jīng)典綜藝《中國好聲音》;獨(dú)家“經(jīng)典獻(xiàn)映”紀(jì)錄片《中國》，為品牌樹立經(jīng)典文化調(diào)性……特別是在與年度現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》合作中，金典進(jìn)行了多維度的創(chuàng)新嘗試，讓有機(jī)生活成為一種消費(fèi)流行。

而且在新品打造上金典也是非常的重視，在2020年推出了金小典兒童有機(jī)奶，專為六歲以上的小學(xué)生量身打造，以“兒童專屬營養(yǎng)”區(qū)隔成人有機(jī)奶，金小典與金典選用的是同樣的奶源甄選內(nèi)蒙古有機(jī)牧場，做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高鈣的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。這次推出的金小典兒童有機(jī)奶采用100%有機(jī)生牛乳、維生素A、維生素D、微量濃縮蘋果汁，不含多余添加劑，安全放心；因?yàn)樘砑恿宋⒘刻O果汁，水果清甜能夠適當(dāng)遮掉奶腥味，微甜的口感讓孩子更愛喝。

除此，作為有機(jī)奶領(lǐng)導(dǎo)者和有機(jī)生活倡導(dǎo)者，金典還關(guān)注公益環(huán)保，打造環(huán)保幫幫袋和紙吸管，發(fā)起地球一小時(shí)活動(dòng)用關(guān)燈點(diǎn)亮世界，彰顯了行業(yè)領(lǐng)軍者的企業(yè)格局和社會(huì)責(zé)任感。通過產(chǎn)品與營銷的創(chuàng)新，金典初步完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型，通過多元化布局，金典持續(xù)為全民“有機(jī)新生活”賦能，從多維度締造了行業(yè)標(biāo)桿。