“自2024年9月“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED TV銷量滲透率持續(xù)提升，2025年上半年已達(dá)28.3%。進(jìn)入下半年，傳統(tǒng)促銷旺季帶動(dòng)短期需求回暖，預(yù)計(jì)全年滲透率將增至35.6%?！?

CINNO Research 簡(jiǎn)評(píng)

01據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED TV銷量滲透率達(dá)28.3%，銷量同比激增3.2倍。自去年9月起，其月滲透率持續(xù)超過(guò)20%，增長(zhǎng)主要得益于“以舊換新”政策推動(dòng)。同時(shí)，LCD TV面板價(jià)格波動(dòng)趨緩，Mini LED背光技術(shù)不斷創(chuàng)新與降本，整機(jī)成本降低、終端價(jià)格下行，加速了Mini LED TV向大眾市場(chǎng)的普及。下半年伴隨消費(fèi)旺季來(lái)臨，短期需求回升，各品牌將Mini LED TV作為高附加值主打產(chǎn)品以及新品推廣重點(diǎn)，預(yù)計(jì)全年滲透率將提升至35.6%。

02從品牌格局來(lái)看，上半年國(guó)內(nèi)Mini LED TV市場(chǎng)高度集中，海信（含VIDDA、東芝）、TCL（含雷鳥）、創(chuàng)維（含酷開）及小米四大品牌合計(jì)銷量占比達(dá)93.1%。

①海信憑借E5N、E5N Pro+等熱銷機(jī)型位居首位，并與子品牌共推出19個(gè)系列新機(jī)型，包括中低端E5Q、E5Q Pro，中高端E7N Pro、E8Q、E8Q Pro，以及旗艦U7Q、U8Q、UX等系列；子品牌中，東芝聚焦中高端市場(chǎng)，VIDDA主攻中低端市場(chǎng)。整體而言，上半年海信機(jī)型覆蓋全面，但仍以中高端為重點(diǎn)。

②TCL及雷鳥發(fā)布26款新品，中低端機(jī)型數(shù)量顯著增加，包括T系列、N系列與雷鳥的鶴6、鶴7系列，中高端則主打Q系列和C系列，體現(xiàn)出加強(qiáng)中低端市場(chǎng)布局的策略。

③創(chuàng)維及其子品牌酷開共發(fā)布16款Mini LED TV機(jī)型，超去年全年總量，并陸續(xù)更新迭代了K、A系列的中低端機(jī)型，以及G、Q系列的高端機(jī)型；此外新增了J系列和SU8F系列機(jī)型，主要覆蓋中高端市場(chǎng)。創(chuàng)維加速布局多款Mini LED TV產(chǎn)品線，通過(guò)高性價(jià)比策略全面覆蓋各級(jí)市場(chǎng)，份額有望進(jìn)一步提升。

④相比之下，三星、索尼等國(guó)際品牌新品數(shù)量少、市場(chǎng)覆蓋有限，兩者銷量占比僅為2.6%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中影響較弱。

03從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，上半年國(guó)內(nèi)Mini LED TV機(jī)型發(fā)布數(shù)量為212個(gè)，同比增長(zhǎng)94.5%，除500~1,000分區(qū)的機(jī)型數(shù)量占比同比下滑10.9個(gè)百分點(diǎn)外，其余分區(qū)占比均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，300~500低分區(qū)新機(jī)型數(shù)量占比同比增長(zhǎng)最快，平均首發(fā)價(jià)格下滑最為明顯，降幅超三成；2,000~3,000分區(qū)中高端新機(jī)型數(shù)量增幅居次，平均首發(fā)價(jià)格下降18.2%。在整體價(jià)格下探的背景下，同分區(qū)下新品峰值亮度普遍提升，反映出發(fā)光芯片、背光控制、面板及畫質(zhì)算法等核心技術(shù)持續(xù)協(xié)同進(jìn)化。

04綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED TV滲透率快速提升，得益于上游供應(yīng)鏈在成本控制、規(guī)?；a(chǎn)、光暈抑制和色彩表現(xiàn)等方面的突破，以及終端品牌在產(chǎn)品布局與市場(chǎng)策略上的協(xié)同。未來(lái)，Mini LED TV的發(fā)展將不止于追求參數(shù)提升，更傾向于通過(guò)精細(xì)控光與畫質(zhì)算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)，并依托場(chǎng)景化創(chuàng)新與個(gè)性化定義，更好地融入多元生活場(chǎng)景。

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