不知不覺(jué)，2018年已經(jīng)走過(guò)了一半多，近期有關(guān)上半年各行各業(yè)表現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也相繼出爐，尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)，多家市調(diào)機(jī)構(gòu)都發(fā)布了各種報(bào)告。

對(duì)比來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾給出的數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)說(shuō)非常豐富，這里我們就以其為主要參考，回顧一下2018年上半年，各家智能手機(jī)品牌的表現(xiàn)，包括整體和線上、線下。

需要注意的是，因?yàn)槿A為旗下的榮耀品牌更專注線上，相對(duì)獨(dú)立性很強(qiáng)，所以賽諾的統(tǒng)計(jì)都將榮耀、華為作為兩個(gè)品牌獨(dú)立計(jì)算。

2018年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)：群雄割據(jù) 寡頭定型

先來(lái)看看各品牌上半年的整體表現(xiàn)。

根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年1-6月份，OPPO、vivo分別以3813萬(wàn)臺(tái)、3551萬(wàn)臺(tái)的銷量位列前兩位，藍(lán)綠大廠相當(dāng)顯赫，之后是蘋(píng)果3211萬(wàn)臺(tái)，這也是前七名中唯一的國(guó)外手機(jī)品牌。

華為以3057萬(wàn)臺(tái)排名第四，榮耀則以2839萬(wàn)臺(tái)緊隨其后，是唯一排名前列的純互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，而如果華為、榮耀數(shù)據(jù)合并則可達(dá)5896萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)先OPPO 54.6％之多。

小米2670萬(wàn)臺(tái)稍稍落后于榮耀，而以上六大品牌組成了第一集團(tuán)，再往后的魅族就不到700萬(wàn)臺(tái)了，寡頭局面已定。

銷售額方面，一貫高高在上的蘋(píng)果無(wú)意外拿下第一，1727億元是第二名OPPO的兩倍還多，而華為以755億元?dú)⑷肭叭?，榮耀則以410元位列vivo之后再次排名第五，超過(guò)小米17.8％。

當(dāng)然，如果華為＋榮耀合并在一起，總額1165億元可以排第二。

但不容忽視的是，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)正日趨飽和，上半年整體市場(chǎng)容量持續(xù)縮減，各家的銷售額則是有增有減。

據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.96億部，同比減少17.8％，其中國(guó)產(chǎn)品牌出貨量1.76億部，同比減少18.6％。

不過(guò)榮耀品牌逆勢(shì)上漲，2018年上半年銷量同比增長(zhǎng)8％，其中第二季度1439萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5％，環(huán)比增長(zhǎng)3％。

賽諾數(shù)據(jù)也給出了類似的趨勢(shì)，2018年上半年每個(gè)月的智能手機(jī)銷量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而銷量最高的6月也跌了1.5％。

線上榮耀壓小米 線下萎靡開(kāi)店成重點(diǎn)

自從小米崛起，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)成為熱點(diǎn)，不過(guò)近幾年這一模式也遭遇各種挑戰(zhàn)，各大品牌都越來(lái)越重視線下，特別是華為/榮耀、小米，在兩大渠道上都持續(xù)發(fā)力。

2017年，榮耀全年銷量、銷售額首次成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，2018年上半年則坐穩(wěn)雙料第一。賽諾數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)上半年銷量領(lǐng)先小米6.3％，銷售額則大幅領(lǐng)先17.6％，顯然品牌溢價(jià)更高。

榮耀和小米也成了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的兩大獨(dú)苗，第三的魅族上半年銷量還不到700萬(wàn)臺(tái)，銷售額更是只有小米的大約五分之一。

單看第二季度，榮耀手機(jī)銷量、銷售額也都領(lǐng)先小米，但幅度小很多。

如果只看各家品牌的線上渠道銷售額，蘋(píng)果仍然是無(wú)敵一般的存在，上半年超過(guò)了550億元，榮耀、小米則都超過(guò)了180億元，榮耀略微領(lǐng)先，但是華為也有150多億元，華為加榮耀聯(lián)合就超過(guò)了340億元，幾乎兩倍于小米。

vivo、OPPO在線上存在感較弱，銷售額只有40億元上下，相比魅族都多不了多少。

2018年，國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，品牌方面OPPO、vivo雙雄都有小幅度下滑，上半年銷量分別約為3650萬(wàn)臺(tái)、1350萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比去年同期損失了二三百萬(wàn)臺(tái)。

之后的四大品牌都略有增長(zhǎng)，其中華為2400多萬(wàn)臺(tái)排名第三，蘋(píng)果第二季度單季也突破了1000萬(wàn)臺(tái)。

榮耀、小米兩大線上品牌在線下也不斷增強(qiáng)，其中榮耀逼近1500萬(wàn)臺(tái)，小米則猛增63％而超過(guò)1300萬(wàn)臺(tái)，給榮耀不小的壓力。

之后的金立、魅族、三星都在大幅度縮水，已經(jīng)跟不上第一集團(tuán)了。

銷售額方面還是被蘋(píng)果霸占第一寶座，OPPO、vivo位列其后，華為也突破了600億元，距離vivo只差區(qū)區(qū)8％。

線上品牌中的榮耀翻一番還多達(dá)到223.1億元，小米也大漲至165.8億元，不過(guò)有趣的是，小米銷量增幅遠(yuǎn)超榮耀，銷售額增幅則略遜一籌，顯然是因?yàn)楦蛢r(jià)位的紅米貢獻(xiàn)了更多銷量。

目前，榮耀、小米都在發(fā)力線下渠道，體驗(yàn)店、專賣(mài)店四處開(kāi)花，其中榮耀體驗(yàn)店擴(kuò)張速度更快，經(jīng)常每周都有十幾乃至幾十家店面同時(shí)開(kāi)張，截止6月底達(dá)到666家，而到了7月底已有720家，同時(shí)榮耀專區(qū)專柜達(dá)到8000家，同比增長(zhǎng)200％，榮耀線下合作伙伴門(mén)店也突破1萬(wàn)家。

小米之家也正在向1000家的目標(biāo)奮進(jìn)，而且店面規(guī)模越來(lái)越大，比如位于通州的北京最大小米之家達(dá)到了570平方米。

再看6月數(shù)據(jù)：618大戰(zhàn)成焦點(diǎn)

單獨(dú)的6月份也有不少數(shù)據(jù)可看，尤其是適逢618購(gòu)物節(jié)大戰(zhàn)，各家品牌更是傾力投入，主打互聯(lián)網(wǎng)的榮耀和小米提升幅度很明顯。

整體市場(chǎng)方面，榮耀6月環(huán)比增幅49％最為亮眼，拉大了和小米的差距，穩(wěn)居第三，當(dāng)然小米31％的增幅也不賴，另外就是魅族雖然量比較低，但憑借618的投入，也增長(zhǎng)了20％。

線上銷量方面，榮耀環(huán)比猛增一倍多，反超小米高居第一。事實(shí)上這個(gè)月大家的線上表現(xiàn)都不錯(cuò)，vivo都猛增了78％，蘋(píng)果、小米均超過(guò)70％，魅族也有50％。

線下有點(diǎn)波瀾不驚，都有小幅漲跌，其中小米同比增長(zhǎng)30％最多，不過(guò)還是小幅落后榮耀。

從歷史數(shù)據(jù)看，榮耀和小米的戰(zhàn)斗非常激烈，2017年11月開(kāi)始榮耀基本都在超越小米，尤其是去年雙11、今年618都呈爆發(fā)趨勢(shì)，比如618中榮耀拿下了手機(jī)品類累計(jì)銷量、18日手機(jī)品類單日銷量的雙冠軍，還是在提前兩個(gè)小時(shí)售罄的情況下。