“據(jù)CINNO Research最新數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)消費級AI/AR市場迎來歷史性突破——全年銷量達(dá)69.6萬臺，同比激增109%，雷鳥、小米、XREAL、Rokid等品牌憑借創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣成為核心增長引擎。這一增長背后，既呈現(xiàn)品類分化的結(jié)構(gòu)性亮點，也暴露出產(chǎn)品力不足、同質(zhì)化競爭等深層挑戰(zhàn)，市場正從“硬件堆疊”向“生態(tài)競爭”加速轉(zhuǎn)型，預(yù)計2026年國內(nèi)消費級市場銷量同比增長65%，甚至更高。”

CINNO Research 簡評

一、2025年國內(nèi)消費級AI/AR市場銷量同比激增109%

2025年國內(nèi)消費級AI/AR市場實現(xiàn)里程碑式突破——全年銷量達(dá)69.6萬臺，同比激增109%，形成“成熟品類穩(wěn)健增長、新興品類爆發(fā)突破”的雙重特征。從品類結(jié)構(gòu)看：

分體式AR眼鏡作為成熟品類，全年銷量36.8萬臺，同比增長53%。盡管面臨功能單一、同質(zhì)化競爭壓力，但憑借999~5,000元的豐富價格帶與持續(xù)體驗升級，仍穩(wěn)居市場基本盤，成為大眾用戶觸達(dá)AR技術(shù)的核心入口。

一體式AR眼鏡（帶屏）在樂奇、魅族、影目等品牌推動下，銷量同比飆升176%，成為“全天候佩戴+輕量化+高沉浸體驗”場景的標(biāo)桿載體。其翻譯、導(dǎo)航、AI助手等消費級功能已實現(xiàn)常態(tài)化應(yīng)用，標(biāo)志著設(shè)備從“工具屬性”向“智能伙伴”的范式轉(zhuǎn)變。

無屏AI眼鏡以319%的同比增速領(lǐng)跑全年，尤其在二三季度呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。Meta、小米、阿里、百度等科技巨頭密集推出超30款新品，價格帶覆蓋500~4,500元。但四季度環(huán)比下滑的態(tài)勢暴露出行業(yè)痛點——多數(shù)產(chǎn)品因缺乏自有內(nèi)容生態(tài)或垂直場景服務(wù)，陷入同質(zhì)化競爭陷阱，難以形成差異化競爭力。

圖示：2025年中國消費級AR/AI市場品牌銷量排名，來源：CINNO Research

二、AI/AR品牌整體格局雷鳥以絕對優(yōu)勢居首，小米第二

?雷鳥：2025年以32%市場份額居首，銷量同比暴漲125%，核心優(yōu)勢在于AI+AR多產(chǎn)品線布局和扎實的產(chǎn)品能力。其中，雷鳥Air系列在過去的四年中一直維持極高的增長勢頭，尤其是2025年發(fā)布的新品Air 4/Pro，憑借光學(xué)和音頻升級實現(xiàn)顯著增長；彩色光波導(dǎo)眼鏡X3 Pro則站穩(wěn)高端智能眼鏡市場，在5,000元以上價位段銷量第一。2026年雷鳥依然保持多產(chǎn)品線戰(zhàn)略，并將重點聚焦產(chǎn)品基礎(chǔ)體驗提升和功能升級，如降低重量、延長續(xù)航、AI大模型功能探索等。此外，2026 CES展期間，雷鳥推出的X3 Pro Project eSIM智能眼鏡，展示了無界連接場景。

?小米：以15%份額位列第二，其首款A(yù)I智能眼鏡總銷量10.5萬臺，憑借品牌影響力在二、三季度連續(xù)多月登頂銷量榜，但因產(chǎn)品力不足導(dǎo)致用戶留存較差，退貨率偏高，四季度銷量環(huán)比下滑70%，且缺乏迭代新品。

?XREAL：一直深耕AR分體式頭顯，以12%市占率位居第三，高端旗艦XREAL ONE Pro/ONE憑借高分辨率顯示與低延遲交互，在專業(yè)用戶中建立口碑，形成差異化競爭力。2026年計劃發(fā)布兩款新品，聚焦輕量化設(shè)計與多模態(tài)交互升級。

?樂奇（Rokid）：成為2025年下半年亮點，在經(jīng)過一年多的蓄力，Rokid Glasses在AR一體眼鏡品類中強勢登頂，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。在分體式頭顯領(lǐng)域，雖布局較早，但銷量保持穩(wěn)定，未及一體眼鏡的亮眼表現(xiàn)。生態(tài)拓展方面，樂奇與暴龍合作的AI眼鏡，在去年11月和12月型號銷量排名前三，雖未計入樂奇銷量但通過“品牌聯(lián)名+渠道共享”模式實現(xiàn)大眾市場滲透，提升品牌影響力。

三、未來趨勢：場景拓展成關(guān)鍵，2026年AI/AR同比增長65%以上

AI/AR眼鏡的核心價值在于“全天候佩戴+視覺/聽覺感知”的技術(shù)基礎(chǔ)上，實現(xiàn)“數(shù)據(jù)沉淀+輔助決策”的深度服務(wù)價值。市場需通過輕量化技術(shù)突破（全彩Micro LED顯示）、AI大模型集成、跨平臺內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，推動從“單品競爭”向“生態(tài)競爭”升級，AR眼鏡實現(xiàn)“消費復(fù)蘇-場景拓展-生態(tài)完善”的良性循環(huán)。根據(jù)我們CINNO Research預(yù)測，2026年國內(nèi)消費級市場銷量同比增長將達(dá)到65%以上。

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