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電視：從CRT到LCD到OLED，發(fā)展速度超預(yù)期

自液晶電視的出現(xiàn)，僅僅用了不到5年便將CRT電視完全取代了。但經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展后，現(xiàn)在LCD無(wú)論是畫(huà)質(zhì)還是技術(shù)方面都是走到了瓶頸，也逐漸滿足不了消費(fèi)者的眼球了，因此另一種更高端屏幕顯示技術(shù)OLED便走進(jìn)了我們的視野中。

何謂OLED？OLED的英文全稱(chēng)是“organic light-emitting diodes”（有機(jī)發(fā)光二極管），OLED與LCD最重要的不同是OLED面板不像LCD那樣需要背光板模組，屏幕里的每個(gè)像素都是能夠獨(dú)立發(fā)光的，可以對(duì)每個(gè)像素單獨(dú)控制。因此OLED電視能顯示真正的黑色，并且具有廣視角、極佳的色彩、幾乎無(wú)窮高的對(duì)比度、較低耗電和極高反應(yīng)速度等優(yōu)點(diǎn)，但作為高端顯示屏OLED電視的價(jià)格也會(huì)比LCD電視要貴，初期不是一般消費(fèi)者能夠消費(fèi)得起。

起初，OLED在電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一種新事物，并且是以走的高端路線為主，雖然OLED技術(shù)面世才3年多，但其技術(shù)的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)超當(dāng)年的LCD。如現(xiàn)在LG Dispaly現(xiàn)在推出的OLED電視已經(jīng)確保面板能使用50000小時(shí)以上，可以徹底杜絕拖影（燒屏）等問(wèn)題，并且大尺寸OLED面板的良品率能達(dá)到90%以上。

反觀當(dāng)年LCD良品率做到80%用了整整10年時(shí)間，而且經(jīng)過(guò)那么多年的發(fā)展現(xiàn)在LCD的良品率也僅在92%左右，相比之下OLED以迅雷不及掩耳的速度做到如此高的良品率實(shí)屬驚喜，可見(jiàn)其本質(zhì)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)革新是助力不少。

有數(shù)據(jù)表明，OLED面板生產(chǎn)廠商LG Dispaly在2016年OLED面板的年產(chǎn)量在100萬(wàn)片，2017年為180萬(wàn)片，2018年為280萬(wàn)片，到2020年左右年產(chǎn)量將會(huì)翻個(gè)幾倍達(dá)到600萬(wàn)片以上?？梢?jiàn)技術(shù)的進(jìn)步伴隨的是良品率的上升，這可以逐漸降低OLED面板的生產(chǎn)成本，使得OLED電視價(jià)格下調(diào)，帶來(lái)的直接好處就是可以讓更多消費(fèi)者享受到OLED電視帶來(lái)前所未有的觀感。

LG Display廣州建OLED工廠，中國(guó)將成OLED最大的市場(chǎng)

除了自身技術(shù)發(fā)展超預(yù)期之外，OLED的市場(chǎng)表現(xiàn)也超出了預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年全球OLED電視出貨同比2016年增長(zhǎng)了91.1%，其中中國(guó)市場(chǎng)OLED面板電視出貨托比增長(zhǎng)了109.7%，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)是OLED的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示2017年第四季度，在2500美元以上的高端電視市場(chǎng)，OLED電視的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了65.6%。與此同時(shí)OLED電視還在保持高速增長(zhǎng)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)70.3%。

因此在今年9月份，LG Display便邀請(qǐng)了140多位來(lái)自LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等電視整機(jī)廠商，蘇寧、國(guó)美等四大銷(xiāo)售渠道商，視像協(xié)會(huì)、電子商會(huì)等行業(yè)機(jī)構(gòu)的代表以及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和學(xué)者在廣州舉行了2018 OLED會(huì)議，來(lái)共同探討中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，并且在會(huì)議上LG Display CMO（首席市場(chǎng)官）呂相德社長(zhǎng)宣布廣州OLED工廠已完成全部審批手續(xù)，正式落戶在中國(guó)廣州。

據(jù)了解，LG Display廣州OLED工廠投資額達(dá)460億元，將于2019年7月進(jìn)行投入生產(chǎn)，屆時(shí)將生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸OLED電視面板，計(jì)劃產(chǎn)能為6萬(wàn)片/月，而且未來(lái)還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況將產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)大到每月9萬(wàn)片，這意味著在OLED領(lǐng)域中國(guó)將成為重要基地。

在2016年初，全球OLED電視廠商只有5家，而到了2017年，全球已經(jīng)有13家電視廠商加入OLED陣營(yíng)。目前僅在中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)有LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦等絕大部分的主流電視整機(jī)廠商推出了OLED電視，OLED陣營(yíng)正在以空前的速度擴(kuò)張，同時(shí)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)78%。

因此，在此次會(huì)議上創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、索尼和飛利浦等電視廠商也發(fā)布了OLED中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，將會(huì)多方攜手構(gòu)建中國(guó)的OLED生態(tài)系統(tǒng)，可見(jiàn)中國(guó)未來(lái)幾年很有可能成為OLED最大的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)市場(chǎng)，由此IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年中國(guó)OLED電視將較2018年增長(zhǎng)88.7%。是增長(zhǎng)最快的電視市場(chǎng)。OLED更適配8K，才能盡顯顯示優(yōu)勢(shì)

上文談到了眾多關(guān)于OLED面板技術(shù)和行業(yè)方面的現(xiàn)狀，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一臺(tái)電視吸不吸引，好不好用最核心的關(guān)注點(diǎn)還是放在價(jià)格和畫(huà)質(zhì)上。在畫(huà)質(zhì)方面剛才談到了OLED雖然有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但還有一個(gè)技術(shù)指標(biāo)是不能忽略的就是屏幕的分辨率了，因?yàn)樗軌蜃钪庇^給呈現(xiàn)畫(huà)質(zhì)的好壞。

從FHD到2K，從2K再到4K，如今說(shuō)起高分辨率屏幕，大部人腦海中首先聯(lián)想到的，大概是智能手機(jī)。智能手機(jī)在顯示技術(shù)方面是突飛猛進(jìn)，但諸如電視、顯示器等傳統(tǒng)顯示設(shè)備卻黯然失色，因?yàn)榭v使你多么優(yōu)秀的色彩，軟件內(nèi)容（電視節(jié)目、線上視頻資源等）和硬件（分辨率）上跟不上的話，依然是達(dá)不到最完美的顯示效果。

因此，在4K屏幕之后，顯示技術(shù)的下一階段發(fā)展應(yīng)該以8K為核心。而能夠承載8K的電器，必然是以電視為先鋒，隨后普及到顯示器、超高清攝像頭等。8K將帶來(lái)一場(chǎng)真正的視覺(jué)革命。某種意義上，從FHD到2K再到4K，都是量變積累。而從4K到8K，則是質(zhì)變的開(kāi)始。

那么LCD和OLED誰(shuí)是最佳的8K顯示載體呢？LCD更加成熟，但OLED顯然被寄予了更多的期望。據(jù)***電子時(shí)報(bào)報(bào)道，現(xiàn)階段夏普選擇了LCD材質(zhì)的8K屏幕。而包括索尼、LG在內(nèi)的部分廠商則更偏向OLED陣營(yíng)。

LCD即液晶顯示器，工作原理簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是背光模組發(fā)出的白色光線，穿過(guò)彩色濾光器后，通過(guò)電流控制像素點(diǎn)的過(guò)光率，從而控制像素的顏色。以LCD為基礎(chǔ)，后續(xù)開(kāi)發(fā)出了性能更好的IPS、PLS等改進(jìn)版顯示屏。LCD還同量子點(diǎn)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了更飽和的色彩顯示效果。

OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)和LCD不同，其依靠單像素發(fā)光，無(wú)需背光源與彩色濾光器。每個(gè)OLED像素都能夠顯示紅、綠、藍(lán)三種顏色。由于OLED是基于像素自發(fā)光，理論上能夠帶來(lái)幾乎無(wú)窮高的對(duì)比度。相較于LCD，OLED能夠顯示出真正的黑色。除此之外，OLED還有廣視角、低能耗、低延遲等特性。

因此，在顯示效果上無(wú)論是對(duì)比度、視角還是色域，OLED都能完勝LCD，并由于OLED天生比LCD更薄，更符合當(dāng)下顯示設(shè)備輕薄化的發(fā)展方向。輕薄的OLED電視更能夠與房間環(huán)境相融合，提升家居美感。

據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，全球OLED電視出貨量為51萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)127%。這其中，LG以70%的市場(chǎng)份額榮登榜首，索尼和飛利浦列二三位。

同時(shí)，市場(chǎng)研究公司Display Supply Chain Consultants首席執(zhí)行官Ross Young表示，“OLED電視在高端電視市場(chǎng)上的份額大幅增長(zhǎng)，是其出色的圖像質(zhì)量帶來(lái)的直接結(jié)果”?？梢?jiàn)，隨著消費(fèi)者對(duì)OLED電視接受程度不斷提升，8K爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，OLED獲勝的概率正不斷上升。因此OLED作為8K的載體，可以說(shuō)是更加合適。

除了硬件外，還需構(gòu)建8K軟件生態(tài)

除了找到OLED這樣適合的顯示載體外，想要真正實(shí)現(xiàn)8K普及，想要構(gòu)建起8K生態(tài)，還需要多方面共同協(xié)作。從內(nèi)容制作、解碼編輯、高速傳輸?shù)浇K端顯示，四個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可。

如4K電視已經(jīng)問(wèn)世多年，但4K視頻依舊沒(méi)能普及。這背后既有拍攝成本問(wèn)題，也有網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等問(wèn)題。所以事實(shí)上如同4K一樣，內(nèi)容反而成為了限制8K發(fā)展的瓶頸。但現(xiàn)在值得高興的是，當(dāng)下8K終端拍攝設(shè)備已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，8K視頻解碼編輯等問(wèn)題已經(jīng)有高效的解決方案，另外5G商用也使得傳輸問(wèn)題迎刃而解，所以8K的普及前路還是光明的。

據(jù)鴻海（富士康）集團(tuán)副總裁陳振國(guó)博士在名為《8K時(shí)代已經(jīng)到來(lái)》的演講中提及，富士康旗下8K攝像機(jī)已經(jīng)從50公斤成功瘦身到5公斤，不僅被逐漸投入到大型體育賽事的轉(zhuǎn)播中，更被用于偵查案件應(yīng)用上。

如今，包括富士康在內(nèi)的廠商正積極推進(jìn)8K內(nèi)容的建設(shè)。從拍攝設(shè)備到播放設(shè)備，從內(nèi)容存儲(chǔ)到后期制作，產(chǎn)業(yè)鏈每一處都在積極準(zhǔn)備，力爭(zhēng)避免4K時(shí)代的“覆轍”，實(shí)現(xiàn)真正的視覺(jué)革命突破。

另一方面，LG Display在廣州OLED峰會(huì)上也提及到，今年將推進(jìn)LCD以及OLED的8K研發(fā)和量產(chǎn)，并根據(jù)市場(chǎng)的情況與電視廠商共同制定產(chǎn)品上市計(jì)劃，LG Display在OLED的8K技術(shù)布局上都做已經(jīng)好了準(zhǔn)備。

結(jié)語(yǔ)：視覺(jué)革命，需要兩手抓

顯示技術(shù)近年來(lái)取得的成果是值得肯定的，首先是OLED面板技術(shù)的成熟，使得消費(fèi)者可以享受到獲得更加好的觀看體驗(yàn)，而以LG Display為首等一眾OLED生產(chǎn)廠商也在中國(guó)大力打造OLED生態(tài)，相信OLED在不久后的未來(lái)將會(huì)在市場(chǎng)普及開(kāi)來(lái)。

同時(shí)8K的普及，需要行業(yè)內(nèi)多方面的努力（面板廠商、內(nèi)容提供商），相信只要軟硬跟得上，新一輪的顯示技術(shù)革命將會(huì)提前到來(lái)，會(huì)改變我們的生活，改變我們看電視的體驗(yàn)。