近日小米與美圖宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米將獲得美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，負責美圖手機研發(fā)、生產、銷售和推廣，美圖僅是享受其中獲得的部分收益，這意味著美圖手機未來將相當于是小米旗下的品牌，在當前智能手機市場逐漸萎縮的情況下，小米這一做法將有利于它挖掘女性用戶市場。

小米在國內市場面臨困難

中國智能手機市場已過了發(fā)展的高峰期，目前屬于成熟期，整體智能手機銷量呈現下滑趨勢，去年中國市場的智能手機銷量出現首次年度下滑，今年前三季度僅有二季度取得約兩成的增長，一季度同比下滑21%，三季度同比下滑8%。

在整體大環(huán)境不利的情況下，小米手機在國內市場面臨不利的局面。今年一季度小米在國內市場的出貨量同比增長41%，這是由于去年一季度的基數較低所致，但是二季度、三季度同比增速分別只有0%、16%，顯示出它在國內市場面臨著華為、OPPO和vivo的巨大壓力。

相比之下，小米今年前三季度在海外市場保持了快速增長的勢頭，三季度在海外市場的出貨量同比增長超過八成，這無疑凸顯出它在國內市場的成績有點慘不忍睹。

面對如此不利的局面，小米當然需要在國內市場找到應對挑戰(zhàn)的辦法，扭轉當前不利的狀況，為此它今年以來一直持續(xù)不斷的進行變革，其中一個就是進入細分市場，通過提供具差異化的產品試圖獲得出貨量的增長。

布局細分市場挖掘增長動力

這次小米聯(lián)手美圖手機，看中的是美圖手機在女性用戶市場的優(yōu)勢，其實國內手機企業(yè)早已看到女性手機市場的發(fā)展前景，華為就專門針對女性研發(fā)相應個手機，而OPPO、vivo有較大比例的用戶為女性用戶，小米如今聯(lián)手美圖將補上這一弱項，在智能手機市場可望進一步打開市場。

小米手機此前一直都以性價比作為競爭武器，市場上男性用戶會對手機的性能參數更為看重，而女性用戶則更關注外觀、拍照等性能，而美圖的優(yōu)勢恰恰是它所擁有的美圖軟件，在全球市場美圖秀秀的用戶超過兩億，自然使用美圖秀秀的用戶更多的女性用戶，小米本次獲得的授權可以利用美圖的影像技術，與小米在手機行業(yè)的積累可謂雙贏。

在聯(lián)手美圖之前，小米已與國內的初創(chuàng)游戲手機--黑鯊游戲手機合作，以入股的方式探索游戲手機市場，隨后小米高管頻頻站臺為黑鯊游戲手機做宣傳。小米進入游戲手機市場可謂一招好棋，這從它入股黑鯊游戲手機之后，其他手機企業(yè)紛紛跟進推出游戲手機可見，證明了游戲手機確實是一個有前景的細分市場。

在智能手機市場正趨于停滯的情況下，小米積極求變的做法顯然是值得稱贊的，代表著這家企業(yè)并沒因為眼前的窘境而氣餒，正努力通過在細分市場找到商機為自己的手機業(yè)務謀出路。

如果放大來看，小米目前已不僅僅是關注手機市場，它正試圖尋找新的風口，為它的業(yè)務發(fā)展找新的機會。小米三季度的財報顯示，其IOT以及生活消費品的營收同比增長89.8%，而手機業(yè)務的營收同比36.1%，顯示出IOT產品似乎正進入爆發(fā)期。IOT業(yè)務被小米高度看重，它希望這一業(yè)務未來將成為業(yè)務支柱，而考慮到5G時代的到來，物聯(lián)網將進入爆發(fā)階段，小米似乎有望抓住物聯(lián)網的風口實現飛躍。

當然就目前來說，手機業(yè)務占其營收的比例依然高于六成，是它的主要收入來源，重要性不言而喻，小米耕耘游戲手機、女性手機等細分市場能否帶動它在國內市場的手機出貨量走出低迷狀態(tài)還值得觀察。