紅米獨立后，將目標(biāo)對準(zhǔn)了華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，近日redmi note7 pro發(fā)布會上，小米高級副總裁兼redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示“redmi 不僅要在全球碾壓榮耀，在中國市場也要反超”，然而現(xiàn)實情況對它并不樂觀。

小米在中國市場已落敗

小米在2011年推出手機，僅用兩年多時間到2014年三季度即奪得中國智能手機市場份額第一名和全球智能手機市場第三名，這是它至今為止最輝煌的時刻，此后雖然起起伏伏，但是再也沒能達到這一高度。

在中國市場，小米先后被華為、OPPO、vivo擊敗。華為作為嗅覺靈敏的企業(yè)，在2013年即認識到小米起家的互聯(lián)網(wǎng)營銷給國內(nèi)智能手機市場帶來的巨大沖擊，成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，2014年榮耀的出貨量達到2000萬，華為也成功在2014年四季度超越小米，而聯(lián)想則依靠并購摩托羅拉手機業(yè)務(wù)在全球出貨量上超越小米，小米在全球市場的出貨量排名跌落至第五名。

2015年OPPO、vivo崛起開始威脅小米，當(dāng)時線上手機市場在迅猛發(fā)展，然而現(xiàn)實是有約八成的手機出貨量其實是在線下完成的，而OPPO和vivo抓住了三四五線城市互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的紅利，在這些市場大量建設(shè)線下銷售渠道，成功崛起，到2016年三季度OPPO、vivo在國內(nèi)市場已分別位居第一名、第二名，小米被擠落至第四名。

2016年對于小米來說是不堪回首的一年，這一年在華為、OPPO、vivo的擠壓下，小米手機在國內(nèi)市場的出貨量同比下滑36%，而華為的榮耀品牌在線上手機市場繼續(xù)迅猛發(fā)展，到2017年一季度榮耀更在國內(nèi)線上手機市場擊敗小米，并保持至今。

2016年小米雖然敗落，但是它對自己的營銷策略進行了深刻反思，2017年開始在國內(nèi)市場強力建設(shè)線下渠道，并在2017年二季度開始在國內(nèi)市場取得反彈，其在國內(nèi)市場的出貨量一度在2018年一季度與國內(nèi)智能手機市場份額第三名vivo接近，但是隨后在vivo、OPPO先后進入國內(nèi)線上手機市場導(dǎo)致了小米再次遭遇挫折，至2018年四季度小米在國內(nèi)市場的手機出貨量同比大跌34.9%，出貨量與第三名的vivo的差距又拉大到46.9%，再次跌落低谷。

小米在海外市場的快速增長已不再

2016年小米在國內(nèi)市場遭受挫折，開始強力拓展國際市場。2017年小米在國際市場收獲碩果，海外出貨量同比猛增一倍多，在印度智能手機市場則連續(xù)在2017年三季度、四季度擊敗三星奪得第一名，2018年四季度其在海外市場的出貨量占比更達到64.0%，這一指標(biāo)在國產(chǎn)四強中居于第一。

到了2018年，小米在國際市場雖然保持了快速增長，但是增速在下滑。據(jù)IDC公布的全球智能手機出貨量和中國市場智能手機出貨量的數(shù)據(jù)推算，2018年四季度小米在國際市場的出貨量為1830萬，季度海外出貨量創(chuàng)下新的紀(jì)錄，不過增速則下滑至48.8%。

小米在國際市場的出貨量增速下滑似乎與華為的榮耀進軍海外市場有關(guān)。2017年四季度，在中國智能手機市場遭遇寒潮而小米持續(xù)在海外市場取得好成績的影響下，華為賦予榮耀品牌更多獨立權(quán)力，并推動榮耀品牌進軍海外市場，2018年榮耀品牌在海外的出貨量同比猛增170%，在俄羅斯市場成功擊敗小米（2017年小米、華為在俄羅斯智能手機市場分別位居第三名、第四名，2018年華為、小米則分別位居該市場第一名、第四名），榮耀在海外市場發(fā)力推動華為手機2018年海外出貨量占比達到49%。

2018年榮耀品牌在海外市場所取得的好成績，似乎顯示出它在海外有較強的競爭力，而且它搶奪的恰恰是小米的目標(biāo)客戶，隨著榮耀今年在海外市場進一步發(fā)力，這不免讓人擔(dān)憂小米今年在海外市場的出貨量是否能繼續(xù)保持高增長。

如此也就難怪小米如今要將紅米redmi品牌獨立，對標(biāo)榮耀品牌了，不過從產(chǎn)品布局來看，榮耀品牌除了中低端產(chǎn)品與紅米redmi競爭外還有自己的中高端產(chǎn)品，而且榮耀在國內(nèi)外市場均顯示出較為迅猛的勢頭，紅米redmi能否有效地與榮耀競爭值得商榷。