最近，很多大公司都在密集發(fā)布第一季度的財(cái)報(bào)。

繼 Facebook、亞馬遜、Netflix 等科技巨頭都對(duì)外披露財(cái)報(bào)后，北京時(shí)間 4 月 30 日凌晨，谷歌母公司 Alphabet 發(fā)布了 2019 年第一季度的最新財(cái)報(bào)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Alphabet 總營(yíng)收為 363.39 億美元，比上年同期增長(zhǎng) 17%，不計(jì)入罰款帶來的影響，Alphabet 凈利潤(rùn)為 83.39 億美元，比去年同期下滑 11%，算上罰款帶來的影響則為 66.57億美元，下滑幅度為 29%。

今年年初， Alphabet 股價(jià)曾大漲 20% 左右，作為硅谷科技股的“領(lǐng)頭羊”，過去幾年，該公司股價(jià)一直表現(xiàn)比較穩(wěn)定。

但受本次財(cái)報(bào)的影響， Alphabet 在周一盤后交易暴跌近 8%，截至美國(guó)東部時(shí)間周一收盤時(shí)，Alphabet 股價(jià)下跌 91.20 美元，至 1205.00 美元，市值蒸發(fā)超過 600 億美元，創(chuàng)下近十年來最大單日跌幅。

據(jù)了解，在本次財(cái)報(bào)中，Alphabet 的業(yè)務(wù)分為三個(gè)核心部分：Alphabet 子公司谷歌搜索與廣告、其它關(guān)于 Alphabet 的收入（包括谷歌云計(jì)算、硬件等）和其它對(duì)非谷歌業(yè)務(wù)的投資。而本文將圍繞這三個(gè)業(yè)務(wù)，解讀一下，為什么 Alphabet 凈利潤(rùn)、營(yíng)收都不如預(yù)期，帶來的影響到底是什么？

谷歌的三大核心業(yè)務(wù)

根據(jù) Alphabet 第一季度的財(cái)報(bào)顯示，Alphabet 在搜索廣告收入為 307.2 億美元，低于去年四季度的 326.4 億美元；其中谷歌自營(yíng)網(wǎng)站，包括 Google 網(wǎng)頁(yè)搜索、Gmail、YouTube、地圖等網(wǎng)頁(yè)與服務(wù)方面的營(yíng)收為 256.8 億美元，Google Network 網(wǎng)站營(yíng)收為 50.38 億美元。

而根據(jù)外媒早前的報(bào)道，過去一個(gè)季度，Alphabet 在谷歌搜索方面提供很多投入與變化，包括新的 Material Design 界面設(shè)計(jì)，部分關(guān)鍵詞搜索算法變化，以及與京東合作之后，在谷歌自營(yíng)商店頁(yè)面上架相關(guān)商品等。但在諸多投入之后，回報(bào)稍顯遜色。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在谷歌主營(yíng)的搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域，一季度谷歌搜索每點(diǎn)擊成本（CPC）同比下滑 19%，但好于去年四季度。谷歌產(chǎn)品付費(fèi)點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng) 39%，大幅弱于去年四季度的增長(zhǎng) 66%。

Alphabet 和谷歌首席財(cái)務(wù)官（CFO） Ruth Porat 在電話會(huì)議上表示，網(wǎng)站點(diǎn)擊量增長(zhǎng)的放緩大部分和 YouTube 相關(guān)。

“盡管 YouTube 點(diǎn)擊量在第一季度持續(xù)高速增長(zhǎng)，但是和上年第一季度的強(qiáng)勁數(shù)據(jù)相比有所減速，反映出了我們?cè)?2018 年年初作出的調(diào)整?！彼硎?。

另外，谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索廣告是目前該公司最重要的生存業(yè)務(wù)，在這個(gè)領(lǐng)域，谷歌的市場(chǎng)份額確實(shí)很高，抖音、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛在上面投入廣告。但是，由于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新用戶增長(zhǎng)放緩，以及多個(gè)平臺(tái)廣告的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在谷歌季度財(cái)報(bào)中，廣告業(yè)務(wù)明顯增速下滑。

谷歌云以及其他谷歌硬件收入業(yè)務(wù)方面，財(cái)報(bào)顯示，一季度其它谷歌收入為 54.49 億美元，去年同期為 43.54 億美元，同比下滑 20% 左右。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，Ruth Porat 上承認(rèn)，Pixel 系列手機(jī)面臨高端市場(chǎng)壓力，導(dǎo)致公司上個(gè)季度的 Pixel 手機(jī)銷量較去年同期出現(xiàn)大幅下滑。

早前有外媒消息顯示，預(yù)計(jì)在下月，谷歌會(huì)在 I/O 開發(fā)者大會(huì)上，發(fā)布新款低價(jià)版 Pixel 3a 和 3a XL，目前，谷歌高管已經(jīng)在電話會(huì)議中確認(rèn)了該消息，這兩款硬件產(chǎn)品，或?qū)⒄饶壳坝布N量下滑趨勢(shì)。

在云業(yè)務(wù)，本月在 NEXT 大會(huì)上發(fā)布了全新產(chǎn)品，或許在下個(gè)季度財(cái)報(bào)中看到相關(guān)表現(xiàn)。

關(guān)于谷歌業(yè)務(wù)的第三部分，也就是其它對(duì)非谷歌業(yè)務(wù)的投資，財(cái)報(bào)顯示為 Other Bets 部分，就是谷歌的科技創(chuàng)新部門，其中包括自動(dòng)駕駛初創(chuàng)公司 Waymo、人工智能產(chǎn)品 DeepMind、智能醫(yī)療公司 Verily、Google Capital 等業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，2019 年第一季度，其它對(duì)非谷歌業(yè)務(wù)的收入為 1.7 億美元，去年同期為 1.5 億美元，基本符合市場(chǎng)預(yù)期，屬于正常的營(yíng)收范圍。

對(duì)于谷歌公司來說，幾個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然保持了一定的增速，但部分業(yè)務(wù)增速下滑明顯，似乎受政策、廣告調(diào)整、YouTube 等影響，該公司正在轉(zhuǎn)向一個(gè)拐點(diǎn)。

在第一季度中，歐盟對(duì)谷歌開出的 17 億美元的天價(jià)罰單對(duì)其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了顯著影響，計(jì)入這部分罰款后，運(yùn)營(yíng)收入僅為 66.08 億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下降為 18%，去除罰款的影響，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 83.05 億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到 23%。

就目前來看，本季度財(cái)報(bào)當(dāng)中的搜索與廣告業(yè)務(wù)、云與硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收與利潤(rùn)大幅下滑，也受多重因素影響，導(dǎo)致此結(jié)果。

谷歌 CEO 桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）在電話會(huì)議上不斷強(qiáng)調(diào)，公司正在嘗試對(duì)廣告產(chǎn)品作出調(diào)整，但均未提供細(xì)節(jié)，而根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)道稱，在業(yè)績(jī)電話會(huì)議期間，高管們對(duì)分析師有關(guān)增長(zhǎng)乏力的直接提問避而不答，導(dǎo)致華爾街投資者對(duì)谷歌的信任度下降，或與谷歌股市暴跌有關(guān)。

競(jìng)爭(zhēng)讓谷歌走出舒適區(qū)

過去一年，外界對(duì)于谷歌的批評(píng)不斷，對(duì)于其股市，也有諸多影響。而谷歌在內(nèi)部方面，桑達(dá)爾·皮查伊一直在做相關(guān)調(diào)整。但是，對(duì)于谷歌來說，他們面臨著最大的威脅是競(jìng)爭(zhēng)。

亞馬遜、蘋果、Facebook 等硅谷競(jìng)品正在大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，谷歌面臨著非常大的潛在存亡威脅，因?yàn)閷?duì)于谷歌來說，廣告是目前生存來源，云業(yè)務(wù)是谷歌的未來之泉。

但是目前，唯一來源恐怕會(huì)受到嚴(yán)重威脅，和搜索引擎相比，更多網(wǎng)絡(luò)用戶，現(xiàn)在開始直接在亞馬遜網(wǎng)站上搜索相關(guān)商品，電商廣告業(yè)務(wù)也比谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)更有利，用戶更容易接受。

與此同時(shí)，谷歌向移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐闪碎L(zhǎng)期拖累，早前彭博社曾報(bào)道，該公司每年需要向蘋果等對(duì)手支付數(shù)十億美元，以便成為 Safari 瀏覽器上的默認(rèn)搜索引擎。

谷歌第一季度流量獲取成本為 68.6 億美元，低于分析師預(yù)計(jì)的 72.6 億美元，成為谷歌一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中少數(shù)亮點(diǎn)之一。

海外方面，谷歌在印度市場(chǎng)不斷投入金錢與人力，希望打造第二個(gè)硅谷，但是受當(dāng)?shù)卣叩扔绊?，進(jìn)展緩慢。

2017 年 9 月，谷歌在印度發(fā)布 Tez，并成功吸引了印度民眾的注意，Tez 是印度 3 個(gè)接入 UPI 的應(yīng)用之一。去年 12 月，谷歌在印度推出 Google Shopping 購(gòu)物服務(wù)，以利用印度新升互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，相反，亞馬遜和蘋果等科技公司，在印度受到各種挑戰(zhàn)，谷歌更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在自動(dòng)駕駛方面，谷歌一直在不斷升級(jí)與深化相關(guān)技術(shù)，早前有報(bào)道，谷歌一直在加州做相關(guān)測(cè)試，2018 年，有 48 家企業(yè)提交了相關(guān)測(cè)試報(bào)告。其中，Alphabet 旗下的 Waymo 以約 202 萬公里的測(cè)試位居首位。

就目前來看，谷歌在 C 端業(yè)務(wù)受競(jìng)爭(zhēng)影響，B 端業(yè)務(wù)看不到大幅度增長(zhǎng)，與微軟的財(cái)報(bào)相比，谷歌的利潤(rùn)與營(yíng)收仍處于轉(zhuǎn)型與變化當(dāng)中。

值得注意的是，在本季度財(cái)報(bào)中提到，谷歌公司員工總數(shù)在一季度增加了 4600 多人，使得員工總數(shù)突破 10 萬，至 10.3459 萬人。雖然營(yíng)收和利潤(rùn)下滑，但是谷歌公司員工數(shù)量逐漸增多。

谷歌正在走出舒適區(qū)，對(duì)于搜索為核心業(yè)務(wù)的公司來說，轉(zhuǎn)型是必不可少的。雖然在這個(gè)領(lǐng)域，谷歌仍處于高位，但未來，一切皆有可能，而谷歌現(xiàn)在要做的，就是扎根每個(gè)業(yè)務(wù)，不斷深耕，展望未來。