10月20日，隨著預(yù)售開啟，2021年雙11正式上線。今年雙11買空調(diào)，是選低價(jià)搶優(yōu)惠，還是選擇高品質(zhì)？看看頭部空調(diào)品牌的均價(jià)就懂了。

中怡康第42周最新空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，TOP3空調(diào)品牌中：海爾空調(diào)均價(jià)4562元；格力空調(diào)均價(jià)4370元；美的空調(diào)均價(jià)3696元。TOP3品牌有高有低的均價(jià)定位，也反映了今年雙11空調(diào)行業(yè)的不同選擇。

一部分空調(diào)品牌借助雙11這一大促契機(jī)，讓利消費(fèi)者。像格力就將于10月底啟動(dòng)工廠巡展活動(dòng)，以工廠價(jià)直銷讓利消費(fèi)者。雙11臨近，美的在全國啟動(dòng)“美的品牌日 煥新智慧家”活動(dòng)，在低價(jià)讓利的同時(shí)，呼吁消費(fèi)者煥新智慧新品。

雖然雙11期間，格力、美的都在借助促銷節(jié)點(diǎn)讓利，但不可否認(rèn)的是，兩家品牌也都在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，加速高端化轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，推高賣新已經(jīng)成為近年來空調(diào)行業(yè)的新趨勢(shì)。今年上半年，空調(diào)銷量在同比下降5.7%的同時(shí)，銷售額卻同比上漲了3.3%高達(dá)800多億元，高端化趨勢(shì)明顯。

海爾空調(diào)則長期堅(jiān)持推高賣新。10月20日，海爾空調(diào)率先啟動(dòng)雙11預(yù)售，首發(fā)洗空氣空調(diào)、雷神者Ⅱ睡眠空調(diào)、彩殼設(shè)計(jì)幻彩空調(diào)等除菌艙系列3大新品，發(fā)明可變分流新科技，讓用戶享受“高品質(zhì)的空氣體驗(yàn)”。

今年雙11，海爾空調(diào)還為用戶定制場(chǎng)景化的好空氣體驗(yàn)。海爾空調(diào)專注全屋空氣場(chǎng)景定制，獨(dú)家推出客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴空間、衣帽間、影音室、地下室等9大空間專屬空氣。在智慧臥室場(chǎng)景中，新上市的海爾雷神者Ⅱ睡眠空調(diào)是您專屬的睡眠管家，能聯(lián)動(dòng)智能枕，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣質(zhì)量，不開窗也能呼吸新鮮空氣。

從現(xiàn)階段市場(chǎng)情況來看，無論是定位高品質(zhì)還是定位低價(jià)讓利，都有各自的用戶群體。但總體來看，空調(diào)行業(yè)的主流趨勢(shì)，還是推高賣新，這也是業(yè)界的共識(shí)。究竟是選擇一些低價(jià)、低質(zhì)的產(chǎn)品，享受價(jià)格紅利，還是選擇海爾這樣高品質(zhì)的空氣體驗(yàn)，關(guān)鍵就看你看重什么。

編輯：fqj