今年雙11即將結(jié)束，買(mǎi)家電的年輕人都選了誰(shuí)？從家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，很多年輕人選Leader。數(shù)據(jù)顯示，截止到11日，Leader累計(jì)零售增幅71%，冰、洗、熱三個(gè)品類實(shí)現(xiàn)2位數(shù)高增長(zhǎng)，空調(diào)、廚電、冷柜實(shí)現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)。

渠道數(shù)據(jù)顯示，Leader洗衣機(jī)、冰箱均躋身TOP榜單。其中京東渠道Leader整體增幅114%，空調(diào)、熱水器、冰箱、洗衣機(jī)增幅均達(dá)3位數(shù)；天貓渠道Leader整體增幅38%，熱水器增幅94%，空調(diào)、廚電、冷柜增幅達(dá)3位數(shù)。

作為海爾智家旗下的年輕品牌，Leader靠什么在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙11俘獲年輕用戶的心？答案可以具體到三個(gè)方面：第一靠創(chuàng)新顏值吸粉，第二靠交互鎖定用戶，第三靠場(chǎng)景完善體驗(yàn)。

靠顏值吸粉：讓家電為家裝風(fēng)格加分

不管買(mǎi)什么商品，打開(kāi)電商頁(yè)面第一眼看的就是外觀。特別是對(duì)于雙11在線上買(mǎi)家電的年輕人來(lái)說(shuō)，下單之前不但要看產(chǎn)品顏色炫不炫，外形潮不潮，還得考慮和整體的家居搭不搭。

Leader以現(xiàn)代年輕人的審美基準(zhǔn)重塑家電外觀。從大膽撞色設(shè)計(jì)的虹光冰箱，以跑車+耳機(jī)造型為設(shè)計(jì)靈感的旋翼耳機(jī)空調(diào)，到顛覆傳統(tǒng)洗衣機(jī)外觀的雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)，每款產(chǎn)品個(gè)性化的設(shè)計(jì)都“長(zhǎng)”在年輕人的審美點(diǎn)上，還能完美融入美式、歐式、新中式等各種家裝風(fēng)格，在天貓、京東、拼多多渠道都成為熱搜爆款。

靠交互鎖定用戶：讓購(gòu)物下單變得好玩

愛(ài)玩的年輕人更愿意為樂(lè)趣買(mǎi)單，所以傳統(tǒng)的消費(fèi)形式已經(jīng)不能吸引他們。線上家電消費(fèi)看似“一錘子買(mǎi)賣”，但對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，是品牌和他們建立信任的最好時(shí)機(jī)，在這方面，Leader以全新有趣的交互形式在年輕圈層建立起不錯(cuò)的口碑。

去年，Leader打造了講述年輕生活的話劇《和10種年輕人同居的李德》，今年又推出短片《門(mén)里門(mén)外》。比起單刀直入的賣產(chǎn)品，這樣以藝術(shù)交互的方式為品牌帶來(lái)更多好感。而此次的雙11期間，Leader又聯(lián)合潮流樂(lè)隊(duì)大波浪開(kāi)展了以智潮玩、趣熱愛(ài)為主題的線上直播。更多元化的交互活動(dòng)在這個(gè)雙11讓年輕人玩得盡興，在玩樂(lè)中購(gòu)物下單。

靠場(chǎng)景完善體驗(yàn)：讓生活更智能便捷

雖然有顏值、有趣味，但Leader知道，只做表面功夫可不能完全滿足現(xiàn)代年輕人。當(dāng)下年輕一族生活工作節(jié)奏快，面臨繁瑣的家務(wù)，更希望有個(gè)聰明的“幫手”，Leader通過(guò)創(chuàng)新智慧場(chǎng)景方案滿足了這些需求。

自己做飯嫌太麻煩怎么辦？問(wèn)問(wèn)冰箱什么菜怎么做，它馬上給你解答；衣服面料不同還得分開(kāi)洗？對(duì)著衣服拍張照，洗衣機(jī)自動(dòng)識(shí)別面料并匹配相應(yīng)程序；同時(shí)，用手機(jī)碰一碰NFC貼，就能啟動(dòng)空調(diào)；碰一碰熱水器NFC貼，遠(yuǎn)程就能打開(kāi)熱水器、預(yù)約熱水。通過(guò)布局智慧場(chǎng)景，Leader讓年輕人解放雙手，節(jié)省更多精力和時(shí)間去享受人生。

雙11是各大企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)，通過(guò)深入洞察年輕圈層，Leader為用戶帶來(lái)好看的產(chǎn)品，好玩的形式，好用的體驗(yàn)，在此次雙11脫穎而出，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿σ哺档闷诖?br />
編輯：fqj