股價下挫、高層動蕩、市值縮水、市場份額大幅下跌，加上供應(yīng)鏈系統(tǒng)上隱現(xiàn)的重重危機(jī)，以及iPhone5在設(shè)計上可能存在的種種隱患，蘋果正在上演一種后喬布斯時代的危機(jī)。

　　在上周五的交易中，蘋果股價收于527.678美元，市值跌破5000億美元。自今年9月份創(chuàng)下705.07美元的歷史最高價以來，蘋果股價已累計下跌 25%。近兩個月里，蘋果蒸發(fā)掉的市值約為1700億美元，超過可口可樂的全部市值。盡管它目前市值仍是全球第一，超過美國公司中市值排名第二的?？松?孚約1000億美元，不過唱衰聲太多了。

　　事實上，今年2月份蘋果市值才突破5000億美元的大關(guān)，並且一路快跑。特別是今年9月份，蘋 果股價以每股702.10美元創(chuàng)下了最高收盤價，當(dāng)時的市值接近6600億美元，創(chuàng)下了美國歷史上市值最高公司的紀(jì)錄。iPhone5是個分水嶺，之后蘋 果股價開始接連跳水。有分析指出，現(xiàn)在蘋果也遇到了“世界第一魔咒”。

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾曾統(tǒng)計自1980年以來先后成為標(biāo)普指數(shù)中市值最大股票 者的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)成為市值第一的股票往往在之后的時間中表現(xiàn)不及大盤，而且平均起來也就是各領(lǐng)風(fēng)騷兩年。近十幾年來，這項桂冠曾落到思科、微軟、谷歌、甲骨 文、?？松梨谏踔林惺皖^上，不過“江山”並不穩(wěn)定。典型如思科，2000年初曾風(fēng)光無限，但目前的股價只有2000年3月史上最高峰的四分之一左右。

　　不過，風(fēng)向變化的速度很快。據(jù)說，基金對蘋果的熱度也開始降溫，一些對沖基金大佬開始做空蘋果。蘋果自身負(fù)面不斷，管理層震蕩、 供應(yīng)鏈去三星化、股價下挫、地圖軟件失誤等等，競爭對手們卻野心勃勃。毫無疑問，蘋果需要尋找新的業(yè)務(wù)刺激點(diǎn)。加拿大皇家銀行的報告建議，蘋果股價的新 “救星”是盡快與中國移動聯(lián)姻。

　　人事震動暗含蘋果戰(zhàn)略

　　10月底，蘋果在其官網(wǎng)發(fā)布了涉及重大人事變動的消息，其中，曾經(jīng)視為喬布斯接班人的主要人選之一的福斯托爾宣布離職，福斯托爾曾被彭博社稱為“魔法師的學(xué)徒”，是負(fù)責(zé)移動軟件的高級副總裁，與其一同離職的還有負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的布勞伊特。

　　對于蘋果的管理層動蕩，輿論認(rèn)為這表明庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果不夠穩(wěn)定，不過投資大師巴克萊則指出，“零售業(yè)務(wù)暫無負(fù)責(zé)人并不會對最終業(yè)績產(chǎn)生多大影響，背景是布勞伊特只在蘋果供職9個月，而福斯托爾雖然還會被懷念，但加固喬納森·埃維（JonyIve）的地位很重要?！?/p>

　　供應(yīng)鏈危機(jī)背后的趨勢

　　除去人事動蕩，蘋果目前所遭遇的所有隱憂，包括股價大跌，市場份額下降等等問題，很大程度上都有著供應(yīng)鏈的影子，在與三星解除關(guān)于處理器、屏幕的供貨問題之后，三星與蘋果之間的零組件供應(yīng)關(guān)系成為被投資人普遍關(guān)心的問題。由于缺貨導(dǎo)致的產(chǎn)品供應(yīng)不足，已經(jīng)直接影響到了蘋果的營收，并給競爭對手創(chuàng)造了機(jī)會。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)在全球市場中的份額已下跌15%，而平板電腦在全球市場的份額也從68.2%下降至50.4%，僅有1400萬部，遠(yuǎn)低于此前投行預(yù)測的1700~1800臺，其競爭對手三星市場份額卻增加兩倍，從9.6%上升到18.4%。

　　盡管投資人用股價下跌對這一危機(jī)做出了表示，然而，對于在工藝技術(shù)上要求精益求精的蘋果來說，更換長期戰(zhàn)略性供應(yīng)商或增加可替代性供應(yīng)商并不是一件容易的事情，“事實上，在全球，很難再打造出第二個富士康這樣規(guī)模效益的代工廠商，相信蘋果也很難再找到富士康這樣的工藝水準(zhǔn)。或者這將是蘋果追求完美戰(zhàn)略背后不得不遭遇的瓶頸。”


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