北京2010年9月8日電 /美通社亞洲/ -- 當(dāng)手機(jī)成為人們生活中的必需品時(shí)，“媒體”也悄悄被轉(zhuǎn)移。即將于9月28日舉辦的“2010中國(guó)手機(jī)新媒體發(fā)展大會(huì)”，以“融合、合作、共贏”為主題，將分別就手機(jī)新媒體發(fā)展、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)模式、贏利模式等話題展開深入探討。

何為手機(jī)新媒體

曾經(jīng)的手機(jī)，除去電話業(yè)務(wù)之外，運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的就是短信、彩信、IP 業(yè)務(wù)等，而隨著 3G 時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務(wù)、獲得資訊、以及與外界交流溝通的介質(zhì)，這種介質(zhì)就叫被稱作手機(jī)新媒體。

手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)上網(wǎng)，甚至包含手機(jī)短信息，我們都將其劃入新媒體的范疇，此外，電子雜志、在線廣播、網(wǎng)絡(luò)博客等新興的媒體形式也受到了廣泛的關(guān)注，尤其是手機(jī)微博，更是深得人心。

作為一個(gè)資訊類的傳播，一種應(yīng)用和服務(wù)類的傳播，一種廣告的形式時(shí)，手機(jī)新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、隨身性、精準(zhǔn)度和個(gè)性化的特點(diǎn)。手機(jī)新媒體是為每一個(gè)手機(jī)號(hào)碼的擁有者提供獨(dú)特的服務(wù)，它隨時(shí)隨地圍繞在你身邊，將你與世界緊密相聯(lián)。

近日，中國(guó)社科院發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書:中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2010)》，藍(lán)皮書指出，手機(jī)媒體正形成越來(lái)越大的影響力，手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、3G應(yīng)用已成掌上熱點(diǎn)。這預(yù)示著手機(jī)已從最初的語(yǔ)音通訊工具向綜合型媒體發(fā)展，繼傳統(tǒng)三大媒介、互聯(lián)網(wǎng)之后，被人們稱作“第五媒體”。

3G 與手機(jī)新媒體

2010年已經(jīng)是 3G 應(yīng)用的第二個(gè)年頭，隨著我國(guó) 3G 的正式商用，移動(dòng)通信以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，3G 終端與智能手機(jī)的普及已是大勢(shì)所趨，網(wǎng)絡(luò)終端更加貼近億萬(wàn)用戶，數(shù)億網(wǎng)民更可以借助 3G 技術(shù)，直接跨入更為快捷、廣闊的數(shù)字生活時(shí)代。帶寬的增加、速度的增快、容量的加大，這些 3G 時(shí)代的特質(zhì)讓手機(jī)新媒體的發(fā)展一日千里，新聞、視頻、音樂(lè)、電影、書籍、游戲…都可以加載到手機(jī)這個(gè)載體上。于是，從某種意義上來(lái)說(shuō)，3G的應(yīng)用催生了新媒體的發(fā)展，正深刻地改變著媒體傳播格局和輿論引導(dǎo)格局。

如今，手機(jī)終端已經(jīng)成為“融合”的代表，繼報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后，手機(jī)新媒體以它良好的體驗(yàn)、快速的傳播與共享、隨時(shí)隨地的特性履行著“第五媒體”的責(zé)任，迅速成為主管部門、運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、投資及業(yè)內(nèi)人士、專家的關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)家有關(guān)部門也在抓緊制定《手機(jī)媒體服務(wù)管理?xiàng)l例》。

同樣的，手機(jī)新媒體也成為 3G 前進(jìn)的推動(dòng)力。由于手機(jī)個(gè)性化的特質(zhì)，每一部手機(jī)對(duì)新媒體的要求都有所差別，于是專業(yè)的 3G 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為首要的關(guān)注點(diǎn)。在運(yùn)營(yíng)商苦于尋求 3G 發(fā)展點(diǎn)時(shí)，手機(jī)新媒體的推動(dòng)作用已經(jīng)在悄然發(fā)生。手機(jī)新媒體的發(fā)展，讓每一部 3G 手機(jī)都成為一臺(tái)帶著體溫的迷你電腦，隨時(shí)隨地的提供信息，凸顯其5“W”的媒體傳播特性。

在進(jìn)入 3G 時(shí)代后，日本手機(jī)媒體迅速崛起，人們每天早晨已經(jīng)習(xí)慣打開手機(jī)獲取信息，而不是打開電腦。3G 的中國(guó)也是一樣，手機(jī)將真正成為大眾化媒體，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)、電子郵件、實(shí)時(shí)語(yǔ)音、實(shí)時(shí)影像等功能的即時(shí)傳輸。借助這些功能的實(shí)現(xiàn)，手機(jī)也必將成為新聞采訪的重要工具。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

當(dāng)手機(jī)帶寬和速度都逐漸提高變快的時(shí)候，手機(jī)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就會(huì)不斷地前進(jìn)，用手機(jī)看電視，用手機(jī)讀報(bào)紙、看雜志，用手機(jī)參加互動(dòng)節(jié)目，點(diǎn)播節(jié)目都已成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，手機(jī)的其它應(yīng)用也正在發(fā)展，如在線手機(jī)游戲、手機(jī)支付、在線手機(jī)地圖等等?？梢灶A(yù)見(jiàn)，手機(jī)新媒體在我國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)突破8億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.77億，手機(jī)新媒體在改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播，他們與手機(jī)的結(jié)合究竟能夠帶來(lái)一個(gè)怎樣的新媒體革命？手機(jī)新媒體涉及廣電、新聞出版、通信等多個(gè)監(jiān)管部門，必然出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的多行業(yè)融合合作局面，而此時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理?xiàng)l例呼之欲出。

手機(jī)新媒體的發(fā)展，可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，危機(jī)與發(fā)展共生。對(duì)于任何一種產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利模式是其生存發(fā)展的根本制約因素。目前，手機(jī)新媒體還在重復(fù)著互聯(lián)網(wǎng)的老路，收取通話費(fèi)、信息流量費(fèi)、信息閱讀費(fèi)、短信收費(fèi)服務(wù)等傳統(tǒng)信息服務(wù)收費(fèi)模式已經(jīng)快走到了盡頭，探索新的盈利模式是產(chǎn)業(yè)鏈各界需要思考的問(wèn)題。當(dāng)前，我們看到的手機(jī)廣告是條不錯(cuò)的路子，此外，也可利用手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲等娛樂(lè)項(xiàng)目找到手機(jī)媒體的贏利點(diǎn)。

中國(guó)通信學(xué)會(huì)將于9月28日舉辦“2010中國(guó)手機(jī)新媒體發(fā)展大會(huì)”，以“融合、合作、共贏”為主題，將邀請(qǐng)工信部、國(guó)新辦、新聞出版總署等主管部門、運(yùn)營(yíng)商、有關(guān)專家及技術(shù)服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商和手機(jī)終端提供商的300多位代表參加此次會(huì)議，會(huì)議安排20多場(chǎng)主題報(bào)告，分別就手機(jī)新媒體發(fā)展、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)模式、贏利模式等話題展開深入探討。同時(shí)，大會(huì)還將舉辦“手機(jī)媒體管理高層培訓(xùn)”，由中科院、工信部電信研究院、中國(guó)人民大學(xué)等專家，就手機(jī)媒體發(fā)展、贏利模式、手機(jī)媒體創(chuàng)新思維等安排主題講座，

手機(jī)新媒體的發(fā)展還處于起步階段，受到各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強(qiáng)生命力。手機(jī)新媒體相對(duì)于其他四大媒體（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)），互動(dòng)性更強(qiáng)、更普及、更便攜的優(yōu)點(diǎn)，相信隨著技術(shù)的進(jìn)步、各種制度的完善，人們消費(fèi)觀念的成熟，第五媒體將會(huì)展現(xiàn)其更加旺盛的生命力，手機(jī)新媒體也將迎來(lái)自己的時(shí)代。

關(guān)于中國(guó)通信學(xué)會(huì)

中國(guó)通信學(xué)會(huì)是我國(guó)通信界學(xué)術(shù)交流的主渠道、科學(xué)普及的主力軍、國(guó)際民間科學(xué)技術(shù)交流的主要代表，是全國(guó)通信科技工作者之家。始終堅(jiān)持為企業(yè)應(yīng)用新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品服務(wù)，為科研單位開展科學(xué)研究服務(wù)，為政府制定技術(shù)政策服務(wù)，致力于促進(jìn)我國(guó)通信科技事業(yè)的繁榮和發(fā)展。詳情請(qǐng)登陸：www.china-cic.org.cn。

關(guān)于“2010中國(guó)手機(jī)新媒體發(fā)展大會(huì)”：

“2010中國(guó)手機(jī)新媒體發(fā)展大會(huì)”由中國(guó)通信學(xué)會(huì)主辦，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信協(xié)辦的手機(jī)媒體行業(yè)活動(dòng)，會(huì)議與9月28-29日在北京召開。以“融合、合作、共贏”為主題，邀請(qǐng)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、技術(shù)與平臺(tái)提供商、手機(jī)終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)專家，深入探討手機(jī)媒體發(fā)展模式、監(jiān)管政策、合作模式及手機(jī)媒體發(fā)展趨勢(shì)，為中國(guó)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)搭建交流、學(xué)習(xí)與溝通的平臺(tái)。大會(huì)誠(chéng)邀手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)及關(guān)心和支持手機(jī)媒體發(fā)展的各界人士參加此次論壇。詳情請(qǐng)登陸：www.easelink.org/mmf

大會(huì)組委會(huì)聯(lián)系方式:

聯(lián)系電話：+86-10-62867547

聯(lián)系人：劉先生

消息來(lái)源 2010中國(guó)手機(jī)新媒體發(fā)展高峰論壇