短短不到5年，蘋(píng)果旋風(fēng)式引爆智能型手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)風(fēng)潮；即便是靈魂人物喬布斯轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)，也無(wú)損于蘋(píng)果耀眼的光芒，堪稱是本世紀(jì)最閃亮、卻最令人無(wú)法招架的“霓虹天鵝”。這只霓虹天鵝，帶來(lái)了全新的后PC時(shí)代，也逼得***電子業(yè)，面臨做出改變的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　小時(shí)候，你玩過(guò)這個(gè)遊戲嗎？

　　默念“月亮”20次后，如果同伴忽然問(wèn)：“后羿射的是什么？”

　　你會(huì)不會(huì)總是脫口而出：“月亮?！边@其實(shí)是個(gè)慣性思維的實(shí)驗(yàn)。

　　現(xiàn)在，類似的實(shí)驗(yàn)，其實(shí)正在測(cè)試?guó)櫤６麻L(zhǎng)郭臺(tái)銘、宏碁創(chuàng)辦人施振榮，還有無(wú)數(shù)企業(yè)領(lǐng)袖如微軟創(chuàng)辦人比爾．蓋茲（Bill Gates）與諾基亞、惠普?qǐng)?zhí)行長(zhǎng)的腦袋。

　　鏡頭，拉回到8月24日。

　　這一天，蘋(píng)果（Apple）的董事會(huì)成員，收到了一封來(lái)自喬布斯（Steve Jobs）的信，他寫(xiě)著： “我總是說(shuō)，如果有一天我無(wú)法再履行蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)的職責(zé)、滿足眾人的期望時(shí)，我會(huì)首先讓你們知道。很遺憾的，這一天來(lái)了?！彪S后，蘋(píng)果發(fā)布消息，宣布喬布斯將轉(zhuǎn)任董事長(zhǎng)，營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）接任執(zhí)行長(zhǎng)。

　　霓虹天鵝物種誕生！比黑天鵝更可怕，蘋(píng)果正是代表

　　8月9日，蘋(píng)果市值才超越石油公司艾克森美孚（Exxon Mobil），成為全球市值最大的上市公司，靈魂人物喬布斯卻閃電辭任執(zhí)行長(zhǎng)，給全球科技界拋出震撼彈。

　　然而，若你以為喬布斯的去職，是蘋(píng)果時(shí)代的終結(jié)，你就錯(cuò)了！

　　喬布斯閃辭的隔天，蘋(píng)果股價(jià)一度下跌近3％，但旋即跌幅收斂、小跌作收；近日更在美國(guó)大盤(pán)上揚(yáng)百點(diǎn)的助攻下，重新站上380美元。51位華爾街分析師中，不僅有49位給予蘋(píng)果“買進(jìn)”評(píng)等，平均目標(biāo)價(jià)更高達(dá)497美元，距離現(xiàn)在的股價(jià)還有近3成的上揚(yáng)空間。

　　原因無(wú)他，《財(cái)富》（Forbes）專欄作家薩維茲（Eric Savitz）稱，蘋(píng)果仍會(huì)活得很好，股票跌，買就對(duì)了！美國(guó)多位評(píng)論家的共識(shí)，就是蘋(píng)果榮景仍將延續(xù)4、5年。因?yàn)閱滩妓顾炀偷奶O(píng)果，已經(jīng)成為本世紀(jì)最閃亮的“霓虹天鵝”（Neon Swan）。

　　所謂的“霓虹天鵝”，是《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）專欄作家杰森．史威格（Jason Zweig）在2011年7月提出的新名詞，用以描述近期歐美債信危機(jī)、引發(fā)二次衰退疑慮的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)事件。

　　“霓虹天鵝”與2008年金融海嘯時(shí)被捧紅的“黑天鵝”（Black Swan）一詞，雖然同樣都意指極為罕見(jiàn)、且影響重大的事件；但不同的是，“黑天鵝”是出乎意料、難以預(yù)期的，而“霓虹天鵝”卻是閃閃發(fā)光，老早就告訴世人：“我要來(lái)了！”

　　它，恐怖在哪里？明知它下一步，大伙卻束手無(wú)策

　　接受本刊專訪的史威格觀察，絕大多數(shù)人遇上真正重大，百年難得一見(jiàn)的大改變時(shí)，即使征兆再明顯，絕大部分人卻連回避風(fēng)險(xiǎn)的思考能力都失去了。

　　“人類的心智，遇上真正罕見(jiàn)、重要、難以預(yù)料的事時(shí)，經(jīng)常顯得毫無(wú)準(zhǔn)備，”他說(shuō)：“我們的心智，和我們的市場(chǎng)，都沒(méi)準(zhǔn)備好面對(duì)霓虹天鵝的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　現(xiàn)在，***的業(yè)者，面對(duì)蘋(píng)果的崛起與喬布斯的離職，都不敢掉以輕心。因?yàn)?年來(lái)，這只“天鵝”，真的把***嚇到了！

　　歷史會(huì)說(shuō)話：iPod先是幫著擊潰了發(fā)明隨身聽(tīng)的消費(fèi)電子巨人索尼（Sony），還與好萊塢（Hollywood）的音樂(lè)工業(yè)亦敵亦友：蘋(píng)果的iTunes一邊威脅實(shí)體唱片的商機(jī)，一邊又以每首0.35美元向好萊塢買入歌曲軟件，再用0.99美元賣給消費(fèi)者。

　　2010年推出的iPad更可怕，短短一年就終結(jié)了聲勢(shì)如日中天的宏碁上網(wǎng)本（Net Book），還一度威脅網(wǎng)絡(luò)書(shū)店龍頭亞馬遜（Amazon）的存在及引發(fā)其股價(jià)重挫，連遠(yuǎn)在中國(guó)的電子書(shū)標(biāo)竿企業(yè)──漢王都無(wú)法幸免。

　　早在喬布斯宣布辭去蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)前6天，霓虹天鵝最新的犧牲者，又多了一個(gè)：全球最大個(gè)人計(jì)算機(jī)公司惠普科技。8月18日，惠普宣布有意出售、分拆個(gè)人計(jì)算機(jī)部門(mén)。消息一出，惠普股價(jià)重挫超過(guò)20％，創(chuàng)六年來(lái)新低點(diǎn)，市值一天蒸發(fā)120億美元。

　　惠普自2007年以來(lái)，每年對(duì)臺(tái)采購(gòu)金額都在200億美元以上，2010年更超過(guò)250億美元，一宣布撤出PC戰(zhàn)場(chǎng)，讓發(fā)展代工快30年的***，完全束手無(wú)策。

　　蘋(píng)果不是現(xiàn)在才推出新產(chǎn)品，這3、4年來(lái)，***也一直見(jiàn)證這只霓虹天鵝從出現(xiàn)到掀起風(fēng)暴，為何卻只能束手無(wú)策？

　　史威格的觀察很有趣：霓虹天鵝出現(xiàn)時(shí)，多數(shù)人的第一個(gè)反應(yīng)是：裝作沒(méi)看見(jiàn)。雖然這個(gè)觀察乍聽(tīng)下，與***業(yè)者總是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的性格不符，但實(shí)際觀察這三年的反應(yīng)，大家可能真的是“沒(méi)看見(jiàn)”。