中國(guó)是全世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)也不例外。在擁有10億手機(jī)用戶的中國(guó)，智能手機(jī)正在迅速普及。從5000多元的高級(jí)機(jī)型到1000元以下的低價(jià)位機(jī)型，正規(guī)終端手機(jī)大量涌現(xiàn)，迅速覆蓋市場(chǎng)，并將曾盛行一時(shí)的山寨機(jī)趕下了舞臺(tái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機(jī)的銷量為4.7億部，其中，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)的份額將上升至20.7％，位居全球首位。而且到全球市場(chǎng)規(guī)模增至13億部的2016年，預(yù)計(jì)中國(guó)依然會(huì)穩(wěn)居榜首。

　　為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，各大廠商都展開了攻勢(shì)。蘋果和三星以品牌開拓市場(chǎng)，本土品牌也接連亮相。在大陸電信運(yùn)營(yíng)商的助推下，各類廠商開始瞄準(zhǔn)千元智能機(jī)市場(chǎng)。除了中興、華為、酷派、聯(lián)想等手機(jī)廠商外，長(zhǎng)虹、TCL等家電廠商均已涉足千元智能手機(jī)市場(chǎng)，Google、Facebook、阿里巴巴、盛大、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司也傳出將要生產(chǎn)智能手機(jī)。阿里云手機(jī)、百度手機(jī)以及傳言中的盛大手機(jī)，都盯上了千元智能機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕。
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　　誰(shuí)是整個(gè)智能機(jī)市場(chǎng)的大贏家？

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商是最大贏家。芯片及手機(jī)廠商只能賺取一次性利潤(rùn)，而電信運(yùn)營(yíng)商則是時(shí)刻獲益。電信設(shè)備的總體運(yùn)營(yíng)成本在不斷下降，而資費(fèi)水平卻長(zhǎng)期居高不降。

　　芯片廠商也是贏家，因?yàn)槿魏我徊渴謾C(jī)都要使用芯片及解決方案。IDC的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2012年全球手機(jī)出貨量將會(huì)達(dá)到17億，同比增長(zhǎng)8.2%，其中智能手機(jī)出貨量將會(huì)同比增長(zhǎng)34%。高通、博通、英特爾、聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片廠家均已布局智能手機(jī)芯片市場(chǎng)。

　　大品牌手機(jī)廠商獲利頗豐。像蘋果、三星、HTC、摩托羅拉等國(guó)際品牌手機(jī)。雖然其價(jià)位比國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)略貴，但是巨大的品牌效應(yīng)很容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。例如蘋果手機(jī)的毛利率超過(guò)了50%，國(guó)際大廠的利潤(rùn)率多在30%，而本土手機(jī)毛利率在10%-20%，部分企業(yè)甚至是只賺吆喝不賺錢。

　　中國(guó)手機(jī)廠商面臨巨大挑戰(zhàn)。他們依靠成本控制和價(jià)格戰(zhàn)雖然在千元智能機(jī)市場(chǎng)上取得了很大的份額，但那只代表過(guò)去，而且是靠規(guī)模取勝。國(guó)際手機(jī)巨頭進(jìn)入這一市場(chǎng)后，價(jià)格繼續(xù)下探，國(guó)產(chǎn)手機(jī)原本不高的利潤(rùn)會(huì)受到較強(qiáng)擠壓。雖然高端產(chǎn)品利潤(rùn)率很高，但是國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)并不好賣。

　　應(yīng)用程序開發(fā)者在中國(guó)市場(chǎng)盈利仍很困難。因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣了免費(fèi)模式，極少愿意為應(yīng)用程序付費(fèi)。所以，程序開發(fā)者的日子很難過(guò)，只能掙取低廉的廣告費(fèi)（很多時(shí)候，用戶不會(huì)點(diǎn)擊應(yīng)用程序中的廣告）。