2016年是被稱為VR元年，也是產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵年，本文通過對今年國內(nèi)外VR/產(chǎn)業(yè)的梳理分析，旨在全面闡述國內(nèi)外VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，力圖從對2016年前三季度的VR產(chǎn)業(yè)動態(tài)中，探討VR行業(yè)的一些發(fā)展現(xiàn)狀、技術(shù)特點以及未來的發(fā)展方向，為行業(yè)健康快速發(fā)展提供有益的參考。

　　一、資本市場：寒冬到來，上市公司離場，大量資本押注海外

　　2015年年底到2016年初，資本開始瘋狂涌入VR領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計，2016上半年投資有38起，投資規(guī)模為15.4億元。總體為上市公司投資為主，機構(gòu)投資為輔，截至9月，已有68家上市企業(yè)及96家投資機構(gòu)涉足VR/AR。主要投資方向也從硬件轉(zhuǎn)向內(nèi)容和關(guān)鍵技術(shù)。另外，跨界投資的現(xiàn)象明顯。一些傳統(tǒng)企業(yè)如鳳凰傳媒、棕櫚園林、華誼兄弟、剛泰控股、東方網(wǎng)力、安妮股份等紛紛借機進入VR行業(yè)。

　　然而在今年5月，證監(jiān)會叫停上市公司的跨界定增，涉及到互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、VR四個行業(yè)。這一舉措對那些處于非理性瘋狂中的上市公司的投資行為產(chǎn)生巨大的影響——大量公司或被迫撤出、或開始理性對待對VR創(chuàng)業(yè)公司的投資。同時由于VR前期過于虛火，估值普遍偏離自身價值，所以機構(gòu)對VR行業(yè)投資變得異常謹慎，并不再將其作為主要投資方向。

　　另外，許多機構(gòu)和阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始偏向于在海外尋求投資標(biāo)的，因為國外的VR團隊更專注于核心技術(shù)節(jié)點上的研發(fā)深耕。目前VR行業(yè)還處于早期階段，用戶體驗不成熟，而這些都需要通過關(guān)鍵技術(shù)來形成突破，這也是海外項目更受青睞的原因。但是，這對于國內(nèi)的VR創(chuàng)業(yè)者來說不一定就是個好消息了。

　　相比中國的資本寒冬，美國在VR/AR市場的投資增長并沒有放緩和停止。據(jù)Digi-Capital的報告顯示，在剛結(jié)束的Q3，有超過5億美元的投資融給了VR／AR創(chuàng)業(yè)公司。使得在過去的12個月中，美國虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的投資額累計達到了創(chuàng)紀(jì)錄的23億美元。

　　總體來說，相比2015年的瘋狂，現(xiàn)在整個資本市場變得更加理性。無論是國內(nèi)還是海外，大家都開始更加關(guān)注做VR核心技術(shù)、解決／服務(wù)類方案的企業(yè)，布局關(guān)鍵的技術(shù)節(jié)點。內(nèi)容和周邊類VR＋垂直產(chǎn)業(yè)模式也受到更多的關(guān)注。

　　二、VR硬件

　　1、PCVR頭盔：三大廠占據(jù)市場龍頭地位，但銷量遠不如預(yù)期PC

　　VR頭盔是目前用戶體驗最好的設(shè)備，國外Oculus、HTCvive、Sony三大廠占據(jù)市場龍頭地位，國內(nèi)的大朋VR、3glasses也在產(chǎn)業(yè)內(nèi)有了一定的影響力，在用戶體驗和VR沉浸感方面已經(jīng)基本達到消費者預(yù)期。

　　但今年的PCVR頭盔的出貨卻遠不如預(yù)期，今年初的高盛發(fā)布VR/AR報告中預(yù)測，到2016年年底，Oculus銷量將達到100萬部，HTCVive將達到100萬部，索尼PSVR將達到250萬部。但截至2016年10月1日，HTCVive銷量只有約15萬部，Oculus則由于供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致銷量只有10萬部，而索尼PSVR更是得到10月13日開始發(fā)貨。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和消費者認知進一步提高，相信這一狀況將在明年得到扭轉(zhuǎn)。

　　2、VR眼鏡盒子：銷量達千萬級，眾多手機巨頭將入場

　　從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼鏡盒子產(chǎn)品為過渡性產(chǎn)品，但由于結(jié)構(gòu)簡單、價格低廉，今年的眼鏡盒子實現(xiàn)爆發(fā)式增長，截至9月，三星GearVR盒子銷量超過百萬，谷歌carborad盒子銷量也超過500萬，而在中國市場，眼鏡盒子的銷量在7月就已超過千萬。Google最新推出的DayDream平臺將大大推動移動VR的發(fā)展，讓原本各自為政的手機VR廠商終于迎來了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這也意味著移動VR將變成了手機巨頭們的戰(zhàn)場，華為、小米、魅族、TCl、oppo等手機巨頭也隨之紛紛入局，而沒有手機基礎(chǔ)的各種第三方VR盒子，將面臨毀滅性打擊。

　　3、VR一體機：用戶體驗仍待提高，市場亟待開啟

　　從本質(zhì)上來說，VR一體機事實上是在用一種基于VR的模式整合、重組手機產(chǎn)業(yè)鏈資源。由于VR一體機與手機產(chǎn)品供應(yīng)鏈的高度重合，在全球智能手機市場整體增幅減緩的背景下，芯片廠商們都在積極布局下一個承載移動芯片需求的硬件平臺，炬芯、高通、全志、三星、瑞芯微都推出自家的VR一體機芯片方案，這也進一步炒熱一體機市場。

　　基于國內(nèi)高度密集和發(fā)達的電子供應(yīng)鏈資源、豐富的供應(yīng)商渠道，VR一體機作為一種新形態(tài)的VR產(chǎn)品正在快速發(fā)展和落地。與此同時，在這個進程中，來自資本方的熱錢推動，以及游戲、視頻等內(nèi)容方強烈的載體需求，都共同加速和催化著一體機市場發(fā)展的步伐和進程。

　　但VR一體機目前仍面臨技術(shù)等各方面短板，銷量也并未如預(yù)期般實現(xiàn)的大規(guī)模的爆發(fā)。在今年5月，有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年一體機銷量將突破百萬臺，樂觀的甚至認為將達到300萬臺。但截至今年9月，VR一體機的銷量也只是堪堪10萬臺而已。其背后一個關(guān)鍵原因就是VR一體機并未達到用戶對體驗的要求，同時價格偏高也是一個重要因素。

　　4、個人交互設(shè)備：感應(yīng)操作桿仍是當(dāng)前主力，輸出＋輸入閉環(huán)化是趨勢

　　VR精確性和沉浸感提升建立在傳感系統(tǒng)和交互輸入設(shè)備的基礎(chǔ)之上，輸入與交互設(shè)備主要有傳統(tǒng)的感應(yīng)操作桿、手勢識別與動作捕捉裝備、空間定位、眼球追蹤等。但新的輸入交互還在探索和創(chuàng)新階段，目前大三廠也都還是主要采用類似傳統(tǒng)手柄的感應(yīng)操作桿進行交互。

　　未來眼球追蹤、手勢識別、動作捕捉、空間定位將是感應(yīng)和輸入設(shè)備的發(fā)展方向。目前VR交互領(lǐng)域參與廠商眾多，還處于混戰(zhàn)狀態(tài)，國外的LeapMotion、kinecl，國內(nèi)的諾亦騰、七鑫易維、Ximmerse都是其中的佼佼者。但頭戴顯示設(shè)備廠商往往自帶了動作輸入方案，輸出 輸入閉環(huán)化將會是未來相當(dāng)一段時間內(nèi)的主流趨勢。

　　5、大型交互外設(shè)裝置：蛋椅慘遭滑鐵盧，多人互動方案成新寵

　　2015年，蛋椅可謂是VR市場的爆款產(chǎn)品，據(jù)稱總銷量超過3萬臺。這也從百度競價價格可以看出，2015年7月，“9D座椅”的百度競價價格設(shè)置為0.7元即可排到首位。到2015年9月的時候，9D座椅熱銷，價格已經(jīng)漲到了10元錢一次，蛋椅的火爆可見一斑。但隨著市場的發(fā)展，體驗單一，交互性弱的蛋椅顯然無法滿足消費者的需求，從2016年下半年開始，整個市場急轉(zhuǎn)直下，許多體驗店都貼出蛋椅設(shè)備轉(zhuǎn)賣的條幅。

　　另一方面，隨著VR行業(yè)空間定位和動作捕捉技術(shù)不斷取得突破，各方案商陸續(xù)推出多人互動方案。比如，玖的推出的野戰(zhàn)排，舉佳爽推出的全體感游戲系統(tǒng)，超級隊長推出的無限雙子星等。除了提供多人互動體驗外，這些設(shè)備也讓VR體驗店獲得更高的營收能力。