“作為全球最大的單一冰箱市場，中國冰箱市場年銷售規(guī)模在4500萬臺(tái)左右，依然是一個(gè)大有可為的市場?！痹?月16日舉行的2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷表示，未來的10年，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營銷乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。只有加速創(chuàng)新變革，冰箱企業(yè)才能贏得未來。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

在近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)對(duì)2019年的冰箱市場走勢持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。相關(guān)冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然今年一季度冰箱市場出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會(huì)維持基本穩(wěn)定。

“冰箱行業(yè)由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變?！辈┪骷译娤嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時(shí)期，2018年以來冰箱市場整體規(guī)模較為穩(wěn)定，高端產(chǎn)品的銷售處于上升階段。

從某電商2019年第一季度的銷售數(shù)據(jù)看，延續(xù)了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態(tài)勢，打開了該市場未來的產(chǎn)品升級(jí)空間，這也反映出消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的接受度不斷提高。

當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新成為冰箱行業(yè)主要推動(dòng)力，以產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)冰箱的更新?lián)Q代勢頭良好。這從多門冰箱的市場占比節(jié)節(jié)攀升可見一斑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%;2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%;2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

隨著市場競爭更加激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，冰箱線下市場累計(jì)在銷品牌數(shù)為119個(gè)，與上年同期相比減少4個(gè);前十品牌的零售額份額為93%，與上年同期相比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。眾多業(yè)界人士認(rèn)為，從目前冰箱市場的發(fā)展?fàn)顩r來看，洗牌過程還將持續(xù)下去。