隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，社交場(chǎng)景正在不斷拓展，彩電產(chǎn)品的社交屬性再一次被深入挖掘。今年以來，不少企業(yè)陸續(xù)推出具備社交功能的彩電產(chǎn)品，彩電市場(chǎng)刮起“社交風(fēng)”。事實(shí)上，這一概念早在幾年前便被提出，卻一直不溫不火。借助5G、AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）等新技術(shù)重回跑道的社交電視，能成為幫助彩電行業(yè)走出低迷的“奇兵”嗎？

彩電產(chǎn)品刮起“社交風(fēng)”

彩電市場(chǎng)在今年又迎來新風(fēng)向，不少企業(yè)陸續(xù)推出具備社交功能的彩電產(chǎn)品。

今年8月，海信發(fā)布了全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品S7。資料顯示，這款圍繞“TV+AI+iot+社交”的海信S7社交電視，大屏上端有一個(gè)可升降攝像頭。因此，該款電視可以實(shí)現(xiàn)看球賽實(shí)時(shí)視頻聊天、聚會(huì)合照、遠(yuǎn)距離視頻K歌等功能。

此外，六路視頻暢聊功能可以讓身處各地的親友隨時(shí)打開電視見面聊，讓電視成為新型家庭歡聚平臺(tái)。S7還可以與智能空調(diào)、智能冰箱、智能窗簾等各種智能設(shè)備動(dòng)態(tài)交互控制。

海信副總經(jīng)理王偉在S7超級(jí)體驗(yàn)會(huì)上表示，六路視頻交互讓家庭社交場(chǎng)景成為可能，海信規(guī)劃的共享放映廳模式，未來將是家庭辦公、家庭商用的新形態(tài)。 “現(xiàn)在，我們判斷大屏已進(jìn)入社交時(shí)代?！?/p>

創(chuàng)維也在“雙11”之前推出了一款全新旗艦機(jī)型——H90智慧屏，其賣點(diǎn)之一是搭載了創(chuàng)維自主研發(fā)的SKY-EYE天目攝像頭，將電視與社交結(jié)合。一方面，SKY-EYE天目攝像頭的互動(dòng)性體現(xiàn)在人機(jī)的互動(dòng)，用戶在使用H90健身時(shí)，手機(jī)視頻與真人動(dòng)作可同步在大屏呈現(xiàn)。另一方面，創(chuàng)維聯(lián)合騰訊打造了親友圈功能，綁定手機(jī)QQ，可以通過SKY-EYE天目攝像頭與親友進(jìn)行免費(fèi)的大屏視頻通話。

除傳統(tǒng)電視企業(yè)外，一些“跨界選手”也將發(fā)力點(diǎn)定位于社交功能。華為開發(fā)者大會(huì)期間亮相的華為榮耀智慧屏，搭載了海思鴻鵠818智慧芯片和升降式AI攝像頭，不僅支持一碰投屏，還提供“魔法控屏幕”、遠(yuǎn)程控屏、家庭留言板、圖片互傳等功能。

小米也在今年上半年推出與騰訊云聯(lián)手打造的、具有視頻通話功能的壁畫電視。該款電視讓電視、手機(jī)等多終端進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻通話成為可能。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，社交電視背后的核心理念是意圖創(chuàng)造出多人互動(dòng)的使用場(chǎng)景，而并非傳統(tǒng)意義上被動(dòng)地“看電視”?！八^的社交電視其實(shí)是賦予了傳統(tǒng)電視更多的屬性和功能，讓電視更加符合現(xiàn)代用戶的使用需求，這也是人機(jī)互動(dòng)功能的進(jìn)一步衍生和發(fā)展”，產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

舊概念為何又火了？

實(shí)際上，社交電視并非“新物種”。然而，將智能化與社交功能綁定起來的彩電產(chǎn)品卻在過去幾年間“不溫不火”。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，早在2011年，海爾曾推出卡薩帝智能社交電視。該產(chǎn)品可與電腦、手機(jī)、DV（數(shù)碼攝像機(jī)）等終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通。消費(fèi)者可通過手機(jī)控制并轉(zhuǎn)移電視節(jié)目，并通過電視的視頻通話功能與家人、朋友進(jìn)行交流溝通。2014年，TCL與微信曾合作推出可連接微信的電視，這不僅是微信第一次在官方層面與電視企業(yè)進(jìn)行深度合作，也是彩電業(yè)第一次在功能應(yīng)用上真正“打通”微信。

2015年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，“社交+電視”也曾聯(lián)袂“演出”。當(dāng)時(shí)，觀眾可使用微信“搖一搖”搶紅包功能與春晚進(jìn)行互動(dòng)?！岸嗥脚_(tái)互動(dòng)解救電視”“社交電視或成真”等贊嘆之聲不絕于耳。

雖然“社交+電視”這一概念早已被提出，但未曾引起波瀾。近兩年，隨著5G、AIoT等一系列新技術(shù)開始普及和發(fā)展，智能電視的社交屬性被重新重視。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，智能電視作為家庭娛樂中的大屏設(shè)備，技術(shù)也在不斷地更新迭代。隨著5G和AIoT時(shí)代的到來，智能電視不僅要承擔(dān)起大屏社交的體驗(yàn)功能，還要擴(kuò)大場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)和增加情感傳遞。

隨著5G商用步伐加快，彩電也邁入8K（超高清視頻）時(shí)代，這為社交電視的升級(jí)提供了條件。在彩電行業(yè)的發(fā)展過程中，分辨率正在不斷提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，特別是通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為超高清分辨率的視頻節(jié)目提供了強(qiáng)有力的支持。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示，中國(guó)電視市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在8K領(lǐng)域。5G時(shí)代的來臨解決了鏈接、傳輸問題，同樣解決物與物的連接問題。8K并不僅僅是4K（高清視頻）清晰度的升級(jí)版，更是一個(gè)有劃時(shí)代意義的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

對(duì)此，梁振鵬表示，與前幾年相比，現(xiàn)在的社交電視不僅能夠?qū)崿F(xiàn)多路視頻通話，而且屏幕分辨率和清晰度的提升也使視頻通話效果更好。與此同時(shí)，針對(duì)電視大屏的應(yīng)用更加豐富，用戶的選擇越來越多。

能否顛覆市場(chǎng)仍是未知

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及手機(jī)、平板等移動(dòng)端設(shè)備強(qiáng)勢(shì)崛起，原本作為家庭娛樂中心的電視開始失寵。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。雖然彩電均價(jià)同比下滑9.3%，但是，彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)并沒有因此出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)疲軟的市場(chǎng)，部分品牌選擇通過顯示技術(shù)和附加功能的升級(jí)來提升產(chǎn)品價(jià)值，以滿足中高端用戶的細(xì)分需求，強(qiáng)調(diào)社交屬性、實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的彩電產(chǎn)品可能會(huì)使用戶重新回歸客廳場(chǎng)景。

從目前來看，社交電視普及和用戶規(guī)模提升仍然是行業(yè)首先需要解決的問題。

如果用戶使用邊看邊聊功能，那么參與電視社交各方可能需要同時(shí)具備該功能的產(chǎn)品才能夠?qū)崿F(xiàn)。有投資者向海信董秘提問，海信推出具有社交功能的電視，但如果僅某個(gè)家庭使用該款社交電視，那么社交電視的功能就會(huì)無法實(shí)現(xiàn)。他建議通過某種銷售策略促使用戶帶動(dòng)身邊的人一起購買。對(duì)此，海信董秘表示，公司會(huì)認(rèn)真研究該建議。

除此之外，社交電視的視頻聊天功能與手機(jī)相比，在使用靈活性上仍不具備優(yōu)勢(shì)?！?018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018 年6 月，我國(guó)手機(jī)視頻用戶數(shù)量已達(dá)到5.78億，社交電視改變用戶依賴移動(dòng)端的趨勢(shì)將會(huì)很難。

把握住5G新風(fēng)口和AIoT未來的發(fā)展，社交電視的確有望成為彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。但它在推廣時(shí)依然面臨諸多挑戰(zhàn)。社交電視是再次淪為不溫不火的“偽概念”，還是成為顛覆低迷彩電市場(chǎng)的“奇兵”？市場(chǎng)是最好的試金石。