2020年的冰箱市場，比起往年要來的更加艱難一些。最近幾年的冰箱市場幾經(jīng)波折，在去年又遇到了突如其來的新冠肺炎疫情，著實(shí)遭受了一定打擊，冰箱消費(fèi)也一度萎靡不振。不過，疫情迅速得到有效控制，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的恢復(fù)速度也很快，從而帶動(dòng)了冰箱市場的回暖。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國2020年四季度GDP走勢回歸正軌，同比增長6.5%，全年累計(jì)GDP總額突破百萬億元大關(guān)，同比增長2.3%;對外貿(mào)易恢復(fù)速度較快，出口規(guī)模高速增長，11月增速突破20%，國內(nèi)市場消費(fèi)情緒仍在逐漸緩解的過程之中，而冰箱市場也在開局不利的情況下基本維持住了往日水平。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)指出，2020年國內(nèi)冰箱市場零售量3256萬臺(tái)，同比下降0.7%，零售額900億元，同比下降1.4%的成績，在業(yè)界看來是一份超過預(yù)期的答卷。

在業(yè)界看來，冰箱市場雖然遇到疫情的營銷，卻依然堅(jiān)挺，主要是由于冰箱在消費(fèi)者生活中具有剛性需求。在疫情襲來以后，人們減少出門頻率，增加了居家生活的時(shí)間，同時(shí)也需要在家中大量囤積食物食材，冰箱的利用率變得很高，帶動(dòng)了冰箱消費(fèi)需求。此外，海外一些地區(qū)對冰箱需求猛增，而中國作為冰箱出口大國也獲得了大量訂單，從而實(shí)現(xiàn)了出口和生產(chǎn)的雙增長。

特別是在經(jīng)歷了疫情，家電整體市場不振的2020年，這種增長更加難能可貴。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%，與之形成鮮明對比的是，冰箱市場零售額同比下降僅1.4%。除此之外，全球范圍內(nèi)的冰箱產(chǎn)能對中國市場依賴度顯著提高，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

當(dāng)然，在生產(chǎn)端的支持和市場的需求之下，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)也開始進(jìn)行調(diào)整。在線下市場，出于多年結(jié)構(gòu)升級趨勢影響，產(chǎn)品整體向中高端進(jìn)行迭代，價(jià)格增長較為突出，而即使是價(jià)格更加突出性價(jià)比的線上市場，也因?yàn)樵牧铣杀镜脑黾佣M(jìn)入價(jià)格增長期，從而出現(xiàn)雙線價(jià)格增長通道。

由于疫情下市場承壓，品牌競爭也變得更加激烈。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長2%。在競爭方面，各大品牌多采取為旗下產(chǎn)品創(chuàng)新升級的方式，以核心需求博取消費(fèi)者青睞。在疫情期間，消費(fèi)者加大了家庭食材儲(chǔ)存力度，因此在容量方面有著相對優(yōu)勢的品類更受歡迎。

當(dāng)然，疫情之下，新興需求也正在劇情。在消費(fèi)者提高健康關(guān)注度的同時(shí)，健康功能也成為冰箱行業(yè)創(chuàng)新的核心方向，一些關(guān)于殺菌消毒，去除異味等健康功能冰箱，一經(jīng)推出立即受到市場的好評；除此之外，隨著人們審美水平的提高，外形設(shè)計(jì)也逐漸成為冰箱選購的重要指標(biāo)，一些新材質(zhì)、新造型的冰箱產(chǎn)品，也在悄然推動(dòng)著市場的變化。

展望2021年，冰箱市場將迎來多重利好：經(jīng)濟(jì)政策將以國內(nèi)大循環(huán)為指導(dǎo)，全面促進(jìn)高質(zhì)量消費(fèi)，乘著創(chuàng)新升級大勢的迭代型冰箱產(chǎn)品將迎來發(fā)展機(jī)遇；5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展也將為冰箱產(chǎn)品的智能化塑造更好的環(huán)境；此外，新中產(chǎn)群體將繼續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)一步釋放經(jīng)濟(jì)潛力；多方面因素利好之下，2021年冰箱市場的發(fā)展將是較為穩(wěn)健而積極的。
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