據(jù)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，因疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)的影響被加速放大，特殊性的小家電產(chǎn)品能夠快速且全面的進(jìn)入消費(fèi)者視線中，此外，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%，高達(dá)2位數(shù)。從各個(gè)家電分品類(lèi)來(lái)看，傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)重，其中空調(diào)、彩電、廚電、冰洗躋身跌幅前四強(qiáng)。從零售額維度看：空調(diào)下跌21.9%、彩電下跌11.7%、廚電下跌7.7%、洗衣機(jī)下跌6.2%。

除此之外，2020年小家電總體市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度也備受關(guān)注，從零售量與零售額分別下跌現(xiàn)狀來(lái)看，整體恢復(fù)情況不及預(yù)期，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(lèi)（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)）零售額566.3億元，同比下降11.3%。但令人驚喜的是，其線上零售額為366.0億元，同比提升9.4%。

在這一高一低的升幅中，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)在2020年疫情期間到底收獲了哪些積極因素呢？據(jù)了解，從小家電的品種的角度出發(fā)，消費(fèi)者市場(chǎng)需求是呈現(xiàn)不斷多樣化地趨勢(shì)，例如許多新興小家電品類(lèi) “疫后”爆發(fā)，煎烤機(jī)、破壁機(jī)的線上零售額大幅增長(zhǎng)，分別為60.6%、56. 8%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，因疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)的影響被加速放大，特殊性的小家電產(chǎn)品能夠快速且全面的進(jìn)入消費(fèi)者視線中，所以是有利于促進(jìn)潛在交易的達(dá)成。

不過(guò)小家電與大家電不同的是，得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，小家電未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力要遠(yuǎn)大于大家電產(chǎn)品，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元。

與此同時(shí)，因小家電的潛力前景也吸引了市場(chǎng)一大批入局者，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線上品牌數(shù)增長(zhǎng)約100個(gè)，而2017-2019年，兩年間僅增長(zhǎng)了約60個(gè)。

以小家電著名品牌小熊電器為例，公司市值如今已達(dá)到180億元，相較于上市前增長(zhǎng)了100多億。但從2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)同比上升，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)在30%-40%之間，歸母凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)50%-70%，但四季度歸母凈利潤(rùn)增速較2020年前三季度有所下降。不過(guò)因業(yè)績(jī)低于預(yù)期，業(yè)績(jī)發(fā)布后小熊股價(jià)跌去近一半。爆款邏輯乏力、銷(xiāo)售費(fèi)用率居高不下等問(wèn)題開(kāi)始凸顯。

由此可見(jiàn)，過(guò)度依賴品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式會(huì)使小家電企業(yè)陷入增長(zhǎng)無(wú)力的困局，而且隨著目前宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩，家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，尋找新的增長(zhǎng)引擎成為了小家電企業(yè)需要重視的方向。如可乘借5G時(shí)代的到來(lái)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和智能化的步伐才不容易出現(xiàn)掉隊(duì)的情況。
? ? ? 責(zé)任編輯:tzh
?