摘要: AR和MR讓品牌以新穎、令人興奮的方式與消費者接觸！

我們已經生活在混合現(xiàn)實中，我們人類眼睛所看到的一些東西現(xiàn)在被科技放大般的展示給了我們。正如虛擬現(xiàn)實（VR）開辟了一個全新的機會世界，讓品牌以新穎、令人興奮的方式與消費者接觸，同樣的，混合現(xiàn)實(MR)和增強現(xiàn)實(AR)也同樣如此。到2022年，美國的MR和AR市場預計將達到800億美元。

從允許消費者觀看3D產品到預覽這些產品將如何在他們的家中亮相，MR和AR提供了前所未有的機會，以真正創(chuàng)新的方式與觀眾和客戶互動。

雖然MR和AR略有不同，MR與數(shù)字對象的交互作用與現(xiàn)實世界的對象相關聯(lián)，而AR中的數(shù)字符素卻無法響應或與現(xiàn)實世界中的對象交互，兩者都要求品牌對自己的DNA有一個堅定的理解。
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由于這些身臨其境的現(xiàn)實有能力增強消費者對周圍物質世界的看法和體驗，品牌必須首先敏銳地認識到他們是如何看待和體驗這個世界的。有了這種意識，品牌就能以一種真正意義上的身份和聲音來駕馭這種新技術，并最終創(chuàng)造出能夠激發(fā)、傳達和構建品牌之愛的內容。

為了最終在混合和增強現(xiàn)實中取得成功，我們需要考慮的品牌事項列為一下四點：

首先理解構成你品牌獨特身份的核心價值觀。了解品牌的獨特身份將引導您決定如何影響消費者看待混合和增強現(xiàn)實世界的方式。在Oath 最近的一項研究中，他們繪制了推動品牌愛情的因素，有14％的消費者希望通過使用具有相同價值觀的品牌來看待消費者。

無論你的品牌的核心價值觀是圍繞著世界各地的社區(qū)，還是讓人們自我感覺良好，你都要努力去發(fā)掘那些讓你與眾不同的東西，并從那里建立你的經驗。

再來要知道，簡單是你的朋友，特別是當從MR開始時。你想與消費者分享的最重要的觀點是什么？縮小范圍，專注于你的品牌所看到的與眾不同的一件大事，并向世界展示。不要試著一次做太多，花時間把最重要的優(yōu)勢放在最重要的位置上。
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而后要從本質上知道你可以幫助消費者解決什么問題。一旦你知道了你想要解決的問題，就想辦法創(chuàng)建一個容易被消費者消化的解決方案。宜家便是這樣一個完美的例子，這家公司發(fā)現(xiàn)了一個問題，顧客希望在購買家具之前看到自己的家具會是什么樣子，為此它出了一個解決方案，宜家創(chuàng)建一個AR應用程序，讓你在現(xiàn)實場景中隨意擺放自己的家具。

最后便是，提供一種混合的現(xiàn)實體驗，既能代表品牌的獨特產品，又能增強消費者對世界的看法。
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讓消費者在旅途中戴上耳機或下載應用程序，仍然被認為是存在很多問題的，重要的是要確保你給他們的體驗是有意義的、有用的，或者是用簡單的方法解決問題。以歐萊雅(L 'Oreal)為例，他推出了一款名為“Style My Hair”的AR應用程序，用戶可以在去沙龍前嘗試各種發(fā)型和顏色。這個應用程序幫助解決了一個真正的問題。

隨著MR和AR持續(xù)變得更加普遍，品牌將有能力為消費者提供驚心動魄，意想不到的新方式，以便觀看周圍環(huán)境。遵循這些技巧將有助于確保您在MR和AR方面取得成功，而越早在技術上越做越好，你的品牌就會在競爭中保持領先地位。

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