小米在2014年7月份進(jìn)入印度市場，之后更是飛速的成長，據(jù)悉小米即將超越三星成為印度手機(jī)領(lǐng)域的老大，在國產(chǎn)手機(jī)廠商中小米市場份額急進(jìn)，但是OPPO和vivo在印度市場卻有所衰退。

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度小米在印度智能手機(jī)市場的份額已達(dá)到25%，超過三星奪走市場份額第一的位置，與此同時另外兩家中國手機(jī)品牌OPPO和vivo的市場份額則出現(xiàn)衰退。

小米急進(jìn)

小米早在2014年7月份進(jìn)入印度市場，當(dāng)年底就取得印度智能手機(jī)市場份額第五的位置，不過隨后因?yàn)閻哿⑿乓詫＠謾?quán)為由起訴小米，這導(dǎo)致小米在印度市場的發(fā)展遇到阻礙，季度出貨量甚至跌穿百萬。

隨后小米通過獲取高通的專利授權(quán)，在印度市場發(fā)售采用高通芯片的小米手機(jī)；同時它與富士康合作在印度建立制造廠，2015年8月其在印度發(fā)售第一部在印度制造的紅米手機(jī)，通過支持印度制造以獲得當(dāng)?shù)氐闹С郑?016年二季度它在印度市場取得復(fù)蘇，隨后它在印度市場的市場份額節(jié)節(jié)攀升。

2017年Q3據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)顯示小米在印度智能手機(jī)市場的份額達(dá)到22%，僅落后第一名的三星1個百分點(diǎn)。小米在印度市場不斷取得市場份額的增長，主要來自于它廣受印度用戶歡迎的紅米手機(jī)，其中紅米note系列是印度最暢銷的手機(jī)款式，價格更低的紅米系列表現(xiàn)同樣不俗。

2017年Q3小米在印度市場的出色表現(xiàn)，讓業(yè)界對它在Q4超越三星成為印度智能手機(jī)市場份額第一的品牌頗為期待，如今counterpoint的數(shù)據(jù)顯示它確實(shí)以2個百分點(diǎn)的優(yōu)勢領(lǐng)先于三星，這是6年來三星首次在印度市場丟失第一的位置！

OPPO和vivo在印度市場衰退

OPPO和vivo進(jìn)入印度市場稍晚于小米，在2015年之前這兩家企業(yè)的在印度智能手機(jī)市場的份額遠(yuǎn)落后于小米，2016年這兩家手機(jī)企業(yè)開始在印度市場發(fā)力。

其中vivo在印度市場增長迅速，到2016年Q4更以10%的市場份額奪得印度智能手機(jī)市場份額第二的位置；OPPO也以8%的市場份額奪得印度智能市場份額第五的位置。

受2016年的成績所鼓舞，OPPO和vivo開始加大進(jìn)軍印度市場的力度，2017年初這兩家企業(yè)甚至在國內(nèi)抽調(diào)精兵強(qiáng)將充實(shí)印度市場，同時在印度市場大打廣告營銷戰(zhàn)，冠名印度著名的運(yùn)動--板球運(yùn)動，不過這一切似乎并沒取得顯著的效果，counterpoint發(fā)布的2017年Q3的數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO在印度智能手機(jī)市場的份額分別為9%、8%，相較2016年Q4的數(shù)據(jù)OPPO的市場份額不見增長、vivo甚至下滑了1個百分點(diǎn)。

由于OPPO和vivo在印度市場的攻勢受挫，這兩家企業(yè)縮減了給印度零售商的利潤分成，縮減額度最高達(dá)到四成，這對它們在印度市場的發(fā)展造成較大的負(fù)面影響。counterpoint發(fā)布的2017年Q4的數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO在印度智能手機(jī)市場的份額降低到6%，這較2017年Q4分別下滑了4個百分點(diǎn)、2個百分點(diǎn)，或40%、25%。

此前筆者在另一篇文章談到，OPPO和vivo在印度市場采取保守的策略，可能是為了回防國內(nèi)市場，因?yàn)閲鴥?nèi)市場是OV的大本營，占它們各自的出貨量超過七成。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)GFK和IDC等機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，2017年OPPO、vivo在國內(nèi)市場的出貨量同比分別增長-1.1%、4.4%，這可能讓它們高度緊張國內(nèi)市場的變化。