日前，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2018年Q2季度中國前五大智能智能手機(jī)廠商的出貨量，中國智能手機(jī)市場出貨量約1.05億臺，同比下降5.9%，較上季度降幅有所收窄。

從調(diào)研結(jié)果可以看到，華為Q2季度以27.2%的市場占有率穩(wěn)居第一，繼續(xù)領(lǐng)跑手機(jī)市場，OPPO以20.2%市場份額位居第二，而vivo則以19.0%排在第三，而小米、蘋果則以13.8%、6.7%分別排在第四、第五。其中，vivo的同比增幅最快，高達(dá)24.3%，而蘋果則是嚴(yán)重下跌，同比增幅呈現(xiàn)負(fù)數(shù)，-12.8%。

國產(chǎn)手機(jī)崛起，創(chuàng)新贏得消費者

IDC數(shù)據(jù)從側(cè)面也說明了國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)崛起，占據(jù)了市場大部分份額，蘋果手機(jī)優(yōu)勢已逐漸減少，三星甚至已經(jīng)被歸到其他里面去了。這就多得國產(chǎn)廠商這兩年紛紛發(fā)力高端旗艦，進(jìn)一步蠶食高端市場份額。

華為P20 Pro

如華為，在今年三月的推出的高端旗艦華為P20系列憑借“萊卡三攝”站穩(wěn)第一梯隊，在6月又推出GPU Turbo技術(shù)彌補了麒麟芯片在游戲方面的短板，鞏固了華為的優(yōu)勢地位。

再如vivo，在6月推出的高端旗艦vivo NEX砍掉劉海的設(shè)計，區(qū)別于當(dāng)前主流的異型全面屏，零界全面屏讓大眾眼前一亮，加上配置方面也跟上大部分的步伐，憑借著亮點成功殺入高端旗艦的陣列中， 并且獲得不錯的口碑。

消費升級，購機(jī)動力下降

目前，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到一個相對成熟的地步，大部分手機(jī)都能滿足消費者的使用需求，因此消費者更換新機(jī)動力不足。此外，性能已經(jīng)不再成為消費者購機(jī)的唯一因素，拍照、外觀等所占比重逐漸增加。

在這種大環(huán)境下，vivo卻能在眾多廠商中脫穎而出，成為Q2增幅最快的廠商。我想，除了vivo NEX的驚艷表現(xiàn)外，vivo這些方面的優(yōu)化同樣助力不少。

線上專供款vivo Z1

如在傳統(tǒng)渠道，vivo調(diào)整經(jīng)銷商資源布局，加大政策、熱門機(jī)型的投入，把終端的數(shù)量策略向質(zhì)變過渡；在線上市場也加大力度，推出性價比高的熱門機(jī)型線上專供配置。線上線下配合，加上營銷贊助世界杯等讓vivo在期間得到大量的曝光等，這些都是vivo能夠成為手機(jī)增長最快的原因。

寫在最后

正如IDC分析報告里面“手機(jī)市場在進(jìn)一步收縮”，除了頭部廠商之外，留給其他廠商的份額已經(jīng)不多了，競爭將會進(jìn)一步激烈。要想在這場游戲中突圍，我想，唯有創(chuàng)新使是最終道路，頭部廠商在其中就已經(jīng)在不斷探索，并且起到不錯的示范例子。