vivo近日發(fā)布了其新一代爆款手機(jī)X23，采用了高通剛發(fā)布不久的中高端芯片驍龍670，定價較上一代X21再提高300元；有趣的是今年上半年其發(fā)布X21之后不久就將X21的部分特點(diǎn)引入中低端手機(jī)中，推出了其首款性價比手機(jī)Z1，這一對比顯示出這家企業(yè)的矛盾--性價比和低配高價共存。

低配高價備受詬病

vivo和OPPO是在2015年崛起的，它們依靠強(qiáng)力的廣告營銷投入以及在三四五線城市廣泛布設(shè)的線下渠道優(yōu)勢快速崛起，在2000~3000元價格段占據(jù)優(yōu)勢，快速發(fā)展成為國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)。

伴隨著這兩家手機(jī)企業(yè)崛起的是它們一直飽受詬病的低配高價，這也一直導(dǎo)致它們在一二線城市始終難以獲得與它們地位相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。2017年OPPO和vivo的出貨量增速出現(xiàn)下滑，今年一季度vivo的出貨量增速更只有2%左右。

vivo這次發(fā)布的X23采用的高通驍龍670芯片是驍龍710芯片的降頻版，而驍龍710被小米用于其售價僅為1799元的小米8SE中，據(jù)稱魅族即將發(fā)布的魅族X8也將采用驍龍710預(yù)計定價低于小米8SE，然而X23的定價高達(dá)3498元，無疑再次被打上低配高價的標(biāo)簽。

中國智能手機(jī)市場的出貨量去年出現(xiàn)了首次年度下滑，今年一季度再次同比下滑27%，這迫使國產(chǎn)手機(jī)品牌的競爭再次回到中低端手機(jī)市場，在此時vivo的X23的低配高價卻進(jìn)一步凸顯，無疑將不利于它的出貨量增長。

性價比挽救了vivo

其實(shí)vivo受去年和今年一季度的出貨量增速不佳的影響下已有所反思，于是在今年二季度罕有的加入了性價比手機(jī)戰(zhàn)場，推出了Z1這款產(chǎn)品，并依靠這款產(chǎn)品在二季度催動其出貨量同比增長30%。

Z1與X21一樣采用了高通的中高端芯片驍龍660，采用了類似X21的劉海屏設(shè)計，定價為1798元，較X21便宜超過四成。由于Z1擁有類似X21的外觀、一樣的性能，因此上市后廣受市場追捧。在Z1受到追捧后，vivo再推出性能、功能有所縮減的Y83，以1398元?dú)⑷肭г壥袌?。正是多款具性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品上市推動了其出貨量的增長。

當(dāng)前國產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中，華為、小米在開拓海外市場方面取得了更大的成績，目前它們的海外出貨量占比近五成。vivo的海外出貨量占比估計在3成左右，國內(nèi)市場對vivo顯然要較華為和小米更重要。

華為、小米均已認(rèn)識到國內(nèi)智能手機(jī)市場重回中低端市場競爭的趨勢，小米向來在中低端市場占有領(lǐng)先優(yōu)勢，華為也在去年10月開始在低端市場加碼，這也成為華為手機(jī)在國內(nèi)市場取得快速增長的關(guān)鍵。

vivo本已認(rèn)識到中低端市場的性價比競爭的特點(diǎn)，如今推出的X23卻進(jìn)一步強(qiáng)化了低配高價的特點(diǎn)，X23能有助于它提升出貨量么？整體出貨量的增長會不會又遭受挫折呢？