在咆哥腦海中一直有這樣一個困惑，至今也是無解！ 賣光碟的順帶賣賣 DVD，做電商的也可以順帶做做物流（京東），那么賣手機卡的為什么不像這般一條龍服務，順帶自己做做手機賣呢？

賣手機卡的，顧名思義就是指運營商們，在國內就不外乎移動、聯通、電信這三大貴族了，除此以外的虛擬運營商都談不上規(guī)模。 在擁有自己 SIM 卡用戶的基礎上，順勢推出自己的手機，難道不是一件很容易的事情嗎？就像當初微信剛問世的時候，順勢使用 QQ 號登陸，讓微信瞬間擁有一大票用戶，這就是‘基數’的力量不是？

實際上，咆哥想說的是，運營商們早就有動作了，它們前后都出品了自家品牌的智能手機，只不過沒有什么特別之處而遭淹沒。 中國移動早在2013年就有所行動，發(fā)布了自主品牌的3G智能手機 M601 和 M701 。

2019年，中國移動又發(fā)布了旗下品牌 5G 智能手機先行者X1，該款手機搭載了高通驍龍855處理器，對標的也是市場旗艦機型，外觀方面也是緊靠當年的流行設計，采用了雙曲面柔性水滴屏，屏占比一度超過92%； 攝像頭方面，前置 2000W 像素，后置三攝 4800W+2000W+800W 像素；最后是4000mAh大容量電池，并支持18W快充，無疑中國移動的先行者X1是妥妥的旗艦機型。

2020年11月，中國電信也發(fā)布了自主品牌 5G 機型天翼1號，這款機型無論是配置還是外觀，都看著像是試水的一款產品，而且售價只在千元左右，好像電信在試探它的用戶對于‘電信做手機這件事’的反應。

事實上，反應好像確實不怎么強烈，因為咆哥估摸著你們也沒聽說過！ 而最近，也就是在1月25日，中國聯通也不甘落后發(fā)布了兩款自主品牌的新機，分別是優(yōu)暢享20和優(yōu)暢享20 Plus，均為5G手機。單看手機命名，感覺像是在打華為機型的擦邊球，因為華為旗下有暢享系列型號。

配置、外觀設計方面，相對普通，也像是一款試水產品，價格分別定位在1699元和1899元，還是比較容易接受的區(qū)間。

重點不是這些手機的配置高低，而是運營商們發(fā)布自主品牌手機背后的目的，長期以來，運營商都是結合手機廠商一起以合約機、定制機的形式合作，此時此刻運營商齊齊發(fā)布自主品牌手機，是因為和手機廠商之間產生了什么利益瓜葛么？ 合約機和定制機大家應該都知道是怎么一回事，合約機和普通賣的手機沒什么區(qū)別，只不過定價會高很多，但這里會包含一些話費，綜合算下來或許還更劃算；定制機的話，是運營商尋找手機廠家定制的單網制式或閹割版本，現在手機就算是定制機也是全網通了，只不過在數據流量方面設置了優(yōu)先使用權限，該權限用戶不可更改，此外，定制機上面還有很多卸載不掉的 App。

對于手機廠商而言，定制機的利潤太低了，全網通手機才是賣點，并且時下很多人都有好幾張 SIM 卡，不見得都是同一家運營商的，所以雙卡多制式的手機才逐步流行，這也直接導致了近兩年單網制式手機的滅跡。 手機市場的格局現在非常明朗，國內華米OV四分天下，一加魅族咬追其后，這些手機廠商皆榮譽加身，沒有必要再犧牲利益去抱運營商的大腿了，所以這一方面加速了定制機數量的急劇減少。

定制機的數量減少，也就直接導致了運營商的利潤再下降；而定制機的初衷也不是為了銷售手機，而是綁定現有的 SIM 卡用戶，希望他們在短期內繼續(xù)在網而不會更網。 這其中還有一點，缺少了和手機廠商之間的聯系，運營商的實力就會得到削弱，這是任何一家運營商都不想發(fā)生的事情。

如果說市場不允許定制機的存在，那么運營商只能自己發(fā)布自己的品牌機型了。

那么問題又來了，智能手機發(fā)展數十年，為什么三大運營商都在近兩年才發(fā)布自主品牌手機呢？答案很明顯，大家都是想來蹭5G蛋糕的。 5G時代，生活工作都會有所大變化，至少會衍生出‘云生活’、‘云工作’兩大板塊，而這些服務依靠什么東西實現呢？沒錯，就是生態(tài)鏈，小米的生態(tài)是非常值得借鑒的例子。

而運營商如果只有 5G SIM 卡的話，無疑它們的實力是薄弱的，談不上所謂生態(tài)，但如果有自己的手機可能情況就不一樣了！在自家手機上推廣對應的APP、對應的服務，是一件非常簡單的事情，當然前提是先把手機推銷出去。 咆哥想著，只要運營商有心發(fā)展自己的手機品牌，還是有機會的，重點是它們會不會讓利！比如使用中國移動自主品牌手機，移動5G套餐可不可以一律8折？還可以依據手機價位資費分段打折，1000-2000元手機打9折，2000-3000元手機打8折，3000-4000元手機打7折。資費打折無需辦理，只要手機對應了自家的SIM卡，資費打折次月生效！

怎么樣，這個營銷套餐值幾個錢？瞧咆哥這無處安放的營銷才能！對了，也可以Cue一下騰訊，因為騰訊也做過手機，如果將QQ會員、游戲皮膚等元素綁定手機營銷，會不會效果奇佳呢？ 玩歸玩，鬧歸鬧，手機營銷是一個復雜的活，沒有咆哥說的那么簡單！三大運營商打出自主品牌手機的目的，目前都只是猜測，真相相信很快會隨著5G的普及而浮出水面。

原文標題：三大運營商自制的手機，這是不是智商稅？

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責任編輯：haq