1月初，蘋果公司CEO庫(kù)克發(fā)布公開信，宣稱蘋果公司已下調(diào)2018年第四季度的營(yíng)收預(yù)期。
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將2019財(cái)年第一季營(yíng)收預(yù)期從原先的890-930億美元下調(diào)至840億美元；并且將毛利率預(yù)估從38%-38.5%下調(diào)至38%左右，并稱其原因是升級(jí)換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少，且該公司在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)疲弱。
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這是蘋果公司二十年來(lái)罕見(jiàn)地承認(rèn)銷售趨緩。
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在此之前，則是頻頻的砍單動(dòng)作，令業(yè)界唏噓不已。短短三個(gè)月，出現(xiàn)兩次砍單。
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最早減產(chǎn)和出貨下滑出現(xiàn)在2018年11月。也就是蘋果三款新機(jī)在10月份發(fā)布不久。iPhone XR、XS因?yàn)榘嘿F的定價(jià)導(dǎo)致上市后銷量不及預(yù)期被砍單。當(dāng)時(shí)，蘋果已對(duì)富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX訂單，同時(shí)還對(duì)和碩工廠砍單，減少了10%的Phone XR訂單。
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隨后，外媒消息稱1月初蘋果又針對(duì)新機(jī)進(jìn)行10%的減單。
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據(jù)報(bào)道，1月到3月，新老版本iPhone的整體產(chǎn)量將減少到約4000 -4300萬(wàn)臺(tái)，低于先前預(yù)測(cè)的4700-4800萬(wàn)臺(tái)。 與2018年1月至3月蘋果出售的5221萬(wàn)臺(tái)相比，同比下降超過(guò)20%。
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蘋果砍單，供應(yīng)商嚴(yán)重依賴風(fēng)險(xiǎn)高

蘋果屏幕面板供應(yīng)商藍(lán)思科技，因拿到蘋果訂單業(yè)績(jī)斐然，上市之初市值最高達(dá)到2000億元人民幣，隨著近段時(shí)間蘋果業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的波及，藍(lán)思科技的市值只有250多億元。市值嚴(yán)重縮水，而有數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)思僅是蘋果大中華地區(qū)供應(yīng)商損失第三慘重企業(yè)。
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針對(duì)供應(yīng)商對(duì)蘋果依賴程度的分析，顯示出富士康、德賽電池、東山精密等公司的營(yíng)收也對(duì)蘋果依賴較大。
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富士康50%左右的營(yíng)收來(lái)自于蘋果。蘋果在砍單之后富士康被爆出將裁員的消息。
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德賽電池是蘋果電池供應(yīng)商，今年蘋果兩款OLED版新機(jī)均采用雙電芯，德賽是其主力供應(yīng)商。據(jù)分析，蘋果是德賽電池第一大客戶。2016年蘋果訂單占德賽電池營(yíng)收比例高達(dá)58.09%。近年也打入華為、OPPO、VIVO供應(yīng)鏈，占比維持在30%左右。
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東山精密是蘋果FPC供應(yīng)商。2015年，東山精密收購(gòu)了美國(guó)FPC制造商MFLX進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈，2018年3月公告表示高價(jià)收購(gòu)偉創(chuàng)力旗下PCB子公司Multek，同樣為蘋果供應(yīng)商。東山精密的蘋果業(yè)務(wù)的利潤(rùn)占比在50%。
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立訊精密主要為蘋果提供連接線、iWatch無(wú)線充電發(fā)射端,生產(chǎn)AirPods等。2015年立訊精密的蘋果業(yè)務(wù)約占公司總營(yíng)收的1/3左右。
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2017年奮達(dá)科技收購(gòu)富誠(chéng)達(dá)進(jìn)入蘋果鏈。富誠(chéng)達(dá)是高端移動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品精密金屬結(jié)構(gòu)件行業(yè)的企業(yè)，2015年、2016年來(lái)自蘋果業(yè)務(wù)收入占公司總收入84.48%、89.24%。據(jù)估算，奮達(dá)的蘋果業(yè)務(wù)占比在30%左右。
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蘋果的砍單將直接影響供應(yīng)商的產(chǎn)量和營(yíng)收業(yè)績(jī)。“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，蘋果越來(lái)越不再是“靈丹妙藥”，因此降低蘋果業(yè)務(wù)比重，應(yīng)該是供應(yīng)鏈廠商重新評(píng)估業(yè)務(wù)的一個(gè)重要事項(xiàng)。
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蘋果在中國(guó)不靈了，砍單的頹勢(shì)還會(huì)持續(xù)嗎？

除了砍單，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)還開始了大幅降價(jià)。最近幾天，各大電商平臺(tái)的蘋果手機(jī)價(jià)格均出現(xiàn)了下調(diào)，最高降幅達(dá)到1500元。電子發(fā)燒友記者查閱京東上的蘋果手機(jī)售價(jià)，iPhone8 64GB版本原價(jià)4699元，現(xiàn)價(jià)3999元。iPhone8 Plus 64GB原價(jià)5699元，現(xiàn)價(jià)4799元。
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2018年秋季發(fā)布的新機(jī)iPhoneXR,iPhoneXS,iPhoneXS Max也出現(xiàn)了降價(jià)。蘇寧易購(gòu)的iPhone?XR?128GB版本到手價(jià)僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)的售價(jià)便宜了1200元；拼多多上面三款新機(jī)型的價(jià)格分別達(dá)5099元、7299元、8099元的歷史新低，部分產(chǎn)品較蘋果官網(wǎng)價(jià)降幅達(dá)1500元。這些產(chǎn)品在華強(qiáng)北渠道也出現(xiàn)不同程度的下跌。
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針對(duì)蘋果手機(jī)的降價(jià)，民眾的評(píng)論卻沒(méi)有買賬。在一些門戶網(wǎng)站的新聞評(píng)論區(qū)，大眾的購(gòu)買意向并不強(qiáng)大。蘋果的缺少創(chuàng)新和售價(jià)高昂一直是被消費(fèi)者所詬病。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)力，被大眾熟知和認(rèn)可。
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高冷的蘋果，降價(jià)的迎合，很難說(shuō)能在多大程度打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。
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中國(guó)信通院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量 4.14 億部，同比下降 15.6% 。Canalys預(yù)測(cè)2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)萎縮3%，導(dǎo)致明年智能手機(jī)出貨量跌破4億部。
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Canaly分析師Tuan Anh Nguyen表示中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)成熟市場(chǎng)，智能手機(jī)換新周期變長(zhǎng)將是新常態(tài)。他說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者信心下滑將沖擊2019年上半年高端智能手機(jī)的銷售，而且蘋果在創(chuàng)新及有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格上還要落后于中國(guó)廠商，蘋果將成為這一趨勢(shì)的最大受害者。
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另外，不久前，福州中院授予高通公司的針對(duì)蘋果公司四家中國(guó)子公司的“訴中臨時(shí)禁令”，要求蘋果公司四家中國(guó)子公司立即停止進(jìn)口、銷售、許諾銷售侵害涉案專利的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。此案最新消息是，蘋果在中國(guó)“禁售令”或進(jìn)入強(qiáng)制執(zhí)行階段。
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種種跡象，2019年蘋果智能手機(jī)的出貨量或?qū)⒚媾R巨大的壓力，或?qū)⑦M(jìn)一步加劇供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)。