10月29日，海爾智家公布的2021三季報(bào)顯示，海爾冰箱以41.4%份額創(chuàng)歷史新高，且實(shí)現(xiàn)了5年5連漲。在此之后還有增長(zhǎng)空間嗎？最新的數(shù)據(jù)來(lái)了：前44周，海爾冰箱仍保持量?jī)r(jià)齊升，最新均價(jià)漲至6252元，比行業(yè)均價(jià)高出近千元；此外，整體份額漲至41.5%。

而這樣的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自兩方面：一是不斷推出高端新品升級(jí)儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，帶動(dòng)量?jī)r(jià)齊升；二是成套廚房布局再拓展，以差異化優(yōu)勢(shì)打開了新的增長(zhǎng)空間。

以高端新品升級(jí)儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，帶動(dòng)量?jī)r(jià)齊升

針對(duì)凍肉口感柴澀、珍貴食材沒(méi)有合適存儲(chǔ)環(huán)境等痛點(diǎn)，海爾冰箱不斷推出博觀系列、巨能凍系列等高端新品，升級(jí)用戶儲(chǔ)鮮場(chǎng)景體驗(yàn)，并以此帶動(dòng)均價(jià)、份額持續(xù)攀升。

以博觀新品為例，這款產(chǎn)品搭載了最新的平行流底置恒溫科技，能實(shí)現(xiàn)“風(fēng)冷不風(fēng)干”的儲(chǔ)鮮效果。從原理看，冰箱利用伯努利原理制造出壓強(qiáng)差，能夠快速均勻的帶走熱空氣，實(shí)現(xiàn)了冷凍室冷風(fēng)不直吹、溫度保持恒定。同時(shí)，該產(chǎn)品還提供了5°C至-20°C寬幅變溫場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)“因材控溫”的個(gè)性化體驗(yàn)。

在儲(chǔ)鮮場(chǎng)景的創(chuàng)新下，海爾冰箱有15款產(chǎn)品登上暢銷榜TOP20，其中，一款10K+“風(fēng)冷不風(fēng)干”健康冰箱居年累TOP1。在高端產(chǎn)品帶動(dòng)下，海爾冰箱均價(jià)也已漲至6252元，高出行業(yè)均價(jià)近千元的基礎(chǔ)上還迎來(lái)了41.5%的最新份額。

成套廚房布局再拓展，差異化優(yōu)勢(shì)打開新的增長(zhǎng)空間

除了升級(jí)用戶儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，海爾冰箱還構(gòu)筑起“買、存、備、做、娛、吃、洗、安”8大飲食場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)飲食全流程的護(hù)航。由此，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開辟出新的增長(zhǎng)空間。

以海爾食聯(lián)網(wǎng)最新成果——阿爾法魚平臺(tái)為例，用戶可以一鍵采購(gòu)大師秘制菜、“俏江南”飯店同款菜預(yù)制品。像北京烤鴨這樣的大師菜，無(wú)需去餐廳等位，在海爾冰箱大屏上購(gòu)買預(yù)制品，通過(guò)冰箱指揮蒸烤箱就能輕松做出來(lái)。據(jù)悉，這一道北京烤鴨1個(gè)月就賣出北京1個(gè)烤鴨店2年的銷量。

新產(chǎn)品、新場(chǎng)景的不斷迭代，讓海爾冰箱形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，注入源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)能。而隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，其場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步顯現(xiàn)，增長(zhǎng)空間值得期待。

編輯：fqj