前言

　　珠三角、深圳、華強北，作為全球電子產(chǎn)業(yè)的心臟，這里成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈給了這些國內(nèi)企業(yè)強烈的自信，然而市場環(huán)境的浮躁又讓它們有些急功近利。

　　發(fā)現(xiàn)問題，正視問題，最后一起來解決問題。這也是筆者希望更多業(yè)內(nèi)人士看到此文的初衷，只有這樣，這個產(chǎn)業(yè)才不會在萌芽階段夭折，而能夠更加良性、健康、長久的發(fā)展下去。

　　利潤跳水，平板提前上演價格血拼

　　“我們還只是家小公司，現(xiàn)在有點盛名難負?！痹谏钲谀仙娇萍紙@北區(qū)一棟不知名的辦公樓內(nèi)，深圳卓尼斯科技有限公司（Zenithink）的總裁任長紅對筆者說道。

　　這家公司近期因為一篇isuppli的調(diào)查報告而處在風口浪尖之上，在這份《美國平板電腦消費者喜愛產(chǎn)品》的調(diào)查中，Zenithink品牌在消費者滿意度上排名第二，僅次于蘋果，也是唯一上榜的中國企業(yè)。

　　對于這項排名，任長紅顯得相當?shù)驼{(diào)，他表示，目前無論從客戶數(shù)還是出貨量來看，卓尼斯都算不上大公司。

　　“第一，我們做得比較早，在美國有一定客戶積累；第二，還是憑良心做產(chǎn)品，有質(zhì)量的問題會盡快處理；第三，做好售后服務，定期針對軟件做好更新和維護?！比伍L紅認為這些東西可能是卓尼斯上榜的原因，但他覺得這都是很基本的事情，只不過是大多數(shù)廠商連這些都沒做到而已?！罢驗槲覀儧]有什么大客戶，都是小的品牌，所以我很重視終端客戶的體驗?！?/p>

　　“去年誰能做出產(chǎn)品誰就能賺錢，今年不一樣了?！比伍L紅表示，平板整體的出貨量是增長的，但是從世界大的經(jīng)濟環(huán)境來看，整體的消費需求是萎縮的，而珠三角制造業(yè)的產(chǎn)能是過剩的。他認為目前平板行業(yè)不但產(chǎn)能過剩，而且缺乏嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量控制。其中一個最大的錯誤觀念是“一分錢一分貨”，把價格和品質(zhì)掛鉤在了一起，導致產(chǎn)品越是低價，質(zhì)量和體驗越差?！斑@里有多方面的原因，去年我們認為今年會有一個井噴，現(xiàn)在來看沒這么樂觀，今年主要是生存下來?！?/p>

　　“利潤率在下滑，進來的人多了，競爭也多了?！眱|道數(shù)碼總經(jīng)理張治宇也認為，市場的爆發(fā)期可能要到明年年底。億道作為ARM開發(fā)工具在國內(nèi)的代理商，很早就開始布局平板MID產(chǎn)品。09年4月份，億道在香港電子展上展出了第一款采用Marvel平臺的Android平板。據(jù)了解，這也是業(yè)內(nèi)第一家推出同類產(chǎn)品的公司。遺憾的是，當時市場對這種產(chǎn)品關(guān)注度遠遠不如上網(wǎng)本和電子書，加上當時可選擇的平臺不多，產(chǎn)品體驗也很差。

　　直到2010年，蘋果iPad的推出吸引了所有人的注意，相關(guān)的芯片平臺也豐富起來。億道在經(jīng)過一番評估后，選擇了當時在多媒體和3D圖形處理方面領(lǐng)先的telechips平臺，逐漸在海外市場打開了局面。據(jù)透露，目前億道月出貨將近100K，在國內(nèi)方案公司中非常不錯。

　　導致平板利潤跳水的原因有很多，有不少業(yè)內(nèi)人士認為，這是平板的產(chǎn)品特性所決定的。

　　“平板的門檻很低，比PC和手機都要低。”第一平板電腦網(wǎng)市場總監(jiān)王誠對筆者表示，現(xiàn)在市面上的平板基本上都是ARM架構(gòu)的產(chǎn)品，相比X86架構(gòu)，門檻更低，功耗更低，性能更穩(wěn)定?！伴_模容易，構(gòu)造簡單，方案多，最關(guān)鍵的是成本也低?！边@就導致越來越多的廠商進來分一杯羹，目前已有上千家平板企業(yè)，其中來自PMP行業(yè)的廠商殺價最為兇狠?！癕P3/4行業(yè)已是微利行業(yè)，他們剛進這個行業(yè)，覺得利潤還比較高?！彼硎?，如果不算這種500元以內(nèi)的產(chǎn)品，目前整機的利潤應該保持在70~100元。

　　從筆者前期的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，目前市面上主流山寨平板的價位保持在700~1000元以內(nèi)，而MP3/4廠商則將價格壓到了500元以內(nèi)。

　　除了業(yè)內(nèi)的兇狠的價格血拼，白牌和品牌還面臨一個共同的敵人——蘋果。

　　大多數(shù)業(yè)者不認為白牌平板有和蘋果正面沖突的可能，但卓尼斯總裁任長紅不這么看?！叭绻鸌PAD1降到299美金，而同樣配置白牌賣200美金，差個100美金，消費者會選哪個呢？”任長紅認為，蘋果的市場策略講究攻守平衡，一方面發(fā)布最新一代產(chǎn)品賺取高額利潤，另一方面將前一代產(chǎn)品降價，清理庫存的同時打擊競爭對手。

　　“蘋果現(xiàn)在控制了產(chǎn)業(yè)兩頭的話語權(quán)：一個是采購權(quán)，一個是定價權(quán)；它有這個實力上下通吃。”現(xiàn)在的關(guān)鍵是，蘋果有沒有這個想法！

　　iPad 2 BOM分析列表（部分）

　　除了利潤率的下降，整體市場的出貨量似乎也沒有預期的增長。根據(jù)電容屏模組公司力豐電子總經(jīng)理何穗保的說法，目前平板的量一直不大?！坝锌腿苏疫^我們，一次要個幾K，對于屏廠來說，這個量太少了，根本沒錢賺。”據(jù)他透漏，目前只有一些做行業(yè)定制的客戶利潤比較高。

　　“目前來看，靠低價占領(lǐng)市場的做法已經(jīng)越來越困難，這部分產(chǎn)品將會逐漸被淘汰?！鄙钲诒緛嗠娮痈笨偨?jīng)理王麗表示，其實國內(nèi)平板廠商是有能力賺取高利潤的。她表示，目前本亞推出的定價千元左右平板愛碩在海外特殊渠道賣到了三千元左右，利潤之高連她自己都不敢相信。據(jù)王麗介紹，本亞目前正在積極開發(fā)行業(yè)定制市場，她表示剛剛接到大眾汽車的訂單，將會對其提供車載平板電腦，具體出貨量不便透露，但利潤相當不錯。

　　產(chǎn)品定義混亂，成熟還需一年時間

　　根據(jù)調(diào)查，目前市場上對于平板電腦的稱呼十分混亂，“MID、UMPC、XPAD……”同一個產(chǎn)品有好幾種叫法，而產(chǎn)品的形態(tài)更是五花八門，不同尺寸、不同功能、不同價位都有，讓消費者眼花繚亂、無所適從。

　　“那些600元以下的產(chǎn)品，根本就不能算平板電腦?！眾W可視品牌國內(nèi)營銷總監(jiān)周波認為，這些產(chǎn)品只能算智能MP4/5?！白鰯?shù)碼的那幫人在混淆視聽，4.3寸、ARM9的東西怎么能叫平板電腦？”他表示，真正的平板電腦CPU主頻至少要在1G以上，而且必須采用高分辨率的電容屏，同時支持各種網(wǎng)絡功能。

　　億道數(shù)碼總經(jīng)理張治宇則表示，對于平板，不同的客戶有不同需求，不能用一種標準去要求?！癆RM的東西產(chǎn)品很多樣，有純娛樂的，有主打上網(wǎng)功能的，有針對辦公商務的，純粹從價格來區(qū)分不太容易，這個產(chǎn)品定義需要由消費者來決定”。

　　盡管在產(chǎn)品具體劃分上有些分歧，但是大多數(shù)平板廠商都承認，目前整個平板行業(yè)的產(chǎn)品還沒到成熟階段，不管用的是哪一款芯片，哪一個系統(tǒng)，哪一種尺寸，都還不穩(wěn)定。

　　“七月份之前，沒有哪家的產(chǎn)品體驗特別好，八月份之后，會有很多的區(qū)別?！敝懿ū硎?，經(jīng)過一段時間的洗牌，新的平臺將會逐漸淘汰老的平臺，同時系統(tǒng)的更新也會跟上。

　　“平板電腦還在萌芽期，我認為離成熟期至少還有一年的時間?！弊磕崴箍偛萌伍L紅認為整個平板的產(chǎn)品還沒有定型，除了蘋果iPad，其它所有廠家的產(chǎn)品都還在跟隨階段，包括軟件界面都沒有定下來。

　　從市場調(diào)查情況來看，目前市場上的平板以7寸、10寸為主兩種，A8的產(chǎn)品出貨量仍然很大，雙核A9，單核主頻1.2G配置逐漸成為趨勢。除了CPU的配置，電容屏正取代電阻屏成為主流，盡管大多數(shù)是支持單點或兩點觸控的低端產(chǎn)品，而且體驗普遍一般。

　　相對于硬件的升級換代，系統(tǒng)軟件的更新則要緩慢得多。目前大部分Android平板仍是用的2.2版本，許多應用需要方案公司來進行優(yōu)化。不過有一個共識，那就是應用商店已經(jīng)是平板的必備功能。

　　“A8還會流行一年左右，A5四核這樣的產(chǎn)品什么時候出來，COST能夠降到一個什么程度？我覺得要到3.2版本后，這個產(chǎn)品進入一個基本穩(wěn)定的狀態(tài)，那時候趨勢才會明顯?！?億道張治宇表示。

　　芯片市場分析，最后剩哪幾家？

　　英特爾一定沒想到，當初沒被自己放在眼里的平板電腦如今這么有出息；更沒想到的是，老對手ARM在移動便攜設備領(lǐng)域?qū)⒆约捍虻脻⒉怀绍姾螅_始威脅到自己的PC市場。

　　“消費者的期待在逐漸增加，平板能否取代PC現(xiàn)在還說不好，但是至少在性能上是逐漸靠近的?！比伍L紅表示，到明年ARM15推出后，ARM平板性能基本上可以接近x86架構(gòu)，到時候英特爾的麻煩才真正開始。而微軟宣布WIN8支持ARM，無疑也給了英特爾一記重創(chuàng)。

　　從目前市場情況來看，平板市場已經(jīng)成為了ARM芯片的天下。據(jù)IC從業(yè)人士透露，目前做一款ARM核的芯片只要投入2000萬美金；類似宏碁、華碩這樣的大公司自己都可以生產(chǎn)。正因為ARM的低門檻，導致平板電腦的芯片供應商比任何行業(yè)都要多，同時產(chǎn)品做出來也大同小異，競爭也更加慘烈。

　　這種情況下，會不會出現(xiàn)類似PC、手機行業(yè)一、兩家芯片商獨大的情況呢？

　　“IC公司有一個生死線，一個IC一年要是賣不過200萬顆的話，這個公司就很難生存”，曾任杰得微電子副總的任長紅從事IC行業(yè)多年，他認為目前芯片廠商的價格戰(zhàn)是必然的，今明兩年國內(nèi)的芯片公司一定會有一個大的洗牌，最后只會剩下2、3家左右。

　　不少業(yè)內(nèi)人士也表示，由于平板的應用范圍太廣，目前每個方案都有其優(yōu)點和缺點，很難出現(xiàn)一個通吃的方案，也很難出現(xiàn)一家獨大的情況。

　　在這種情況下，目前大部分方案都不敢將籌碼壓到一家供應商身上，大多選擇兩家供應商。一個主選、一個備選，同時將不同平臺的產(chǎn)品交給市場來檢驗。這種情況下，那些在其它領(lǐng)域擁有渠道和資源的芯片商如Rockchip、VIA往往占據(jù)更大優(yōu)勢，也有更大的品牌號召力。

　　對于目前市面上比較主流的ARM平臺，筆者整理了多家廠商的評論和觀點，希望給大家一個比較直觀的認識和判斷（不代表筆者立場）：

　　Amlogic晶晨

　　芯片全稱AMLogic 8726-M，采用Cortex-A9單核架構(gòu)，集成了Amlogic專有的高清視頻解碼引擎，內(nèi)嵌Mali-400 GPU，能提供3D游戲性能和1080P全高清視頻支持，主頻800MHz-1GHz，支持Flash10.1。

　　數(shù)碼、電視領(lǐng)域的強者，較早購買ARM9 IP核，3D及全高清視頻支持推出也較早，成功的吸引了不少PMP行業(yè)的品牌，如藍魔、臺電、智器等品牌。

　　前期走大客戶策略，對于藍魔等大客戶支持較多，逐漸壓制其它白牌客戶的生存空間，導致白牌客戶大量甩貨，大打價格戰(zhàn)。不少產(chǎn)品走韓國渠道，據(jù)說利潤很高。

　　Freescale飛思卡爾

　　芯片全稱iMX515，采用cortex-A8核心，運行主頻為800MHz，最高主頻能夠達到1GHz，集成了視頻硬件碼核心，最高支持視頻720P解碼。同時，在軟解的能力上，能夠最大支持480P。采用了adreno 200GPU，支持OpenGL ES2.0/1.1，可應付一般3D游戲。

　　由于對RMVB視頻格式支持較差，國內(nèi)出貨一般，功耗較高，但也有一些出貨不錯的企業(yè)，比如E人E本。

　　Viatech威盛

　　威盛WM8505采用的是65nm工藝，在主頻上為300MHz，最大內(nèi)存支持僅為128M，同時也不支持3D加速和視頻硬解。8650將主頻提升到了800 MHz，并且支持720P視頻。

　　威盛成立了威信科電，專門針對平板市場。在山寨市場，威盛憑借超低價格，占據(jù)了大量市場。從目前來看，威盛出貨量應該最大。主要針對海外市場，性能體驗什么的自然就談不上了。8505這款芯片方案在性能上非常的弱，沒有多媒體的處理，就連基本的網(wǎng)頁瀏覽，也會顯得比較的卡，飛觸第一代是其代表。

　　8650做了一定性能上的改進，但是體驗很糟糕。唯一的優(yōu)勢就是價格，散熱和功耗方面都異常的差，號稱是800MHz的主頻，可是性能比8505卻提升有限，系統(tǒng)雖然升級到Android 2.2，也支持Flash，可是體驗較差。

　　由于威盛采用Turn-Key模式，留給方案公司發(fā)揮的空間不大，目前畢耐、和強迪訊、東周科技都是其方案商

　　Infotmic盈方微

　　盈方微IMAPx210一款基于ARM11內(nèi)核的處理器。其內(nèi)部集成了2D/3D圖形處理、視頻處理、音頻處理、顯示處理和縮放等多個硬件加速器。視頻加速器支持1080P視頻的解碼。另外IMAPx210還集成了硬件2D/3D圖形加速器，可以滿足一般的特效需求。IMAPx210采用TSMC 65nm低功耗CMOS工藝，CPU主頻可達1Ghz。卓尼斯做的飛觸二代采用的這一方案。

　　目前市面上采用盈方微平臺的廠商越來越少，據(jù)說是因為其對渠道的管控不力。賽維天創(chuàng)、宗冠、發(fā)掘都是其方案客戶。

　　Telechips泰西普

　　Telechips TCC8803主控芯片，屬于Cortex-A8架構(gòu)，主頻1GHz，其內(nèi)置Mali-200 GPU；RAM配備了512MB，ROM配備了4GB；屏幕參數(shù)為7英寸800×480像素，電容觸摸面板；Android 2.3系統(tǒng)，支持WiFi無線連接。

　　韓國telechip TCC89系列方案也是眾多入門級平板競相采用的一款方案，如樂天派GPad701、智器V系列，酷比魔方U6等，都采用了這種方案。Telechips雖然在國際上是老牌，但在國內(nèi)市場上先天不足，白牌渠道方面需要積累。目前來看，8803由于同類產(chǎn)品較多，所以市場表現(xiàn)不如預期；但8902從規(guī)格來看，性能處于主流水平，能夠應付大部分應用。

　　目前國微、億道電子等方案公司均采用telechip的方案。

　　Telechips泰西普

　　Telechips TCC8803主控芯片，屬于Cortex-A8架構(gòu)，主頻1GHz，其內(nèi)置Mali-200 GPU；RAM配備了512MB，ROM配備了4GB；屏幕參數(shù)為7英寸800×480像素，電容觸摸面板；Android 2.3系統(tǒng)，支持WiFi無線連接。

　　韓國telechip TCC89系列方案也是眾多入門級平板競相采用的一款方案，如樂天派GPad701、智器V系列，酷比魔方U6等，都采用了這種方案。Telechips雖然在國際上是老牌，但在國內(nèi)市場上先天不足，白牌渠道方面需要積累。目前來看，8803由于同類產(chǎn)品較多，所以市場表現(xiàn)不如預期；但8902從規(guī)格來看，性能處于主流水平，能夠應付大部分應用。

　　目前國微、億道電子等方案公司均采用telechip的方案。

　　Nvidia英偉達

　　Nvidia Tegra2是英偉達在進軍處理器領(lǐng)域后的重磅力作，堪稱現(xiàn)在平板領(lǐng)域內(nèi)的頂尖產(chǎn)品，現(xiàn)在許多頂級的Android平板和手機產(chǎn)品，都采用了這款CPU。它基于40nm工藝制作，擁有兩個主頻達到1GHz的核心，內(nèi)存支持512M/1GB，支持Android2.2以上系統(tǒng)版本，在性能表現(xiàn)上十分的強勁，不過價格較為昂貴。Tegra2基本上代表了高端平板的一個方向。

　　目前采用Tegra2的方案公司不多，國微、本亞、創(chuàng)智成、時代電子等都有采用，但出貨不多。

　　Rockchip瑞芯

　　瑞芯微RK2818主頻624MHz，可支持最高分辨率為1024*600像素，不支持1080P高清視頻播放，目前普遍應用在中低端產(chǎn)品上，例如原道N6、藍魔W9等，很多都已經(jīng)降到了500元以下的價格。

　　RK2918 采用ARM Cortex-A8架構(gòu)，主頻達到1.2GHz。該方案還內(nèi)置了2D/3D圖形GPU加速處理器，支持OpenGL2.0，在3D效果方面相對同類產(chǎn)品有較大的提升。此外，還支持全部主流視頻格式的1080P編解碼。

　　RK2818/19是目前比較主流的方案。瑞芯在PMP渠道擁有很大的號召力，市場宣傳也做得很到位。前期由于跳票太多，一直沒有量產(chǎn)，導致部分客戶信心不足轉(zhuǎn)頭其它平臺（比如藍魔）。對于瑞芯來說，PMP市場正在急劇萎縮，能否抓住平板市場機會非常重要。

　　瑞芯目前除了自己充當大方案商角色外，與其合作的方案商也教多，如嘉利誠、和天創(chuàng)、佳音時代、天啟、天智偉業(yè)等。

　　后記

　　除了以上平臺，其它例如高通、合智、君正、安凱、中星微等都有推出基于ARM架構(gòu)的平板方案，但從目前來看還不是主流，就不一一列舉了。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱MTK的平板方案下半年將推出，以其在山寨市場的影響力來看，非常值得期待。而在未來的3G、4G市場中，高通也有可能出現(xiàn)顛覆整個市場格局。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，芯片商洗牌就在明年二、三季度。

　　據(jù)本文截止前，業(yè)界爆發(fā)了不少重磅新聞，一個是Google收購了MOTO；一個是惠普剛剛宣布放棄了Webos和平板電腦項目；另一個是英特爾成立3億美元的Ultrabook（超極本）基金，扶助PC廠商和周邊設備廠商，全力推廣超極本。

　　這幾個新聞似乎給平板電腦的前景增添了幾分不確定性，深圳白牌平板的真正機會，或者市場前進的真正軌跡，恐怕還要過一段時間才能真正顯現(xiàn)。