（原文來(lái)自《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》2019年12月第六期 作者： 李曉波 王學(xué)松 于文江? 在此鳴謝！）隨著 5G技術(shù)的商用化，國(guó)內(nèi)掀起了 5G＋的熱潮，與 5G關(guān)聯(lián)性的技術(shù)受到產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，近年來(lái)廣泛受到市場(chǎng)追捧的虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)再次回歸大眾視野，尤其以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)最為矚目。究其原因， 5G技術(shù)作為通訊網(wǎng)絡(luò)，被視為數(shù)據(jù)傳輸和交換的血脈，而以為圖像、視頻、視覺(jué)語(yǔ)言為主的泛虛擬現(xiàn)實(shí)表達(dá)形式恰是以數(shù)據(jù)龐大著稱，虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需要建立一個(gè)充滿計(jì)算和通信能力的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及傳輸一直被視為虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展和普及的瓶頸。從 2016 年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)元年，經(jīng)過(guò) 3 年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2018 年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)技術(shù)層、應(yīng)用層開(kāi)始融合， 5G時(shí)代的到來(lái)將推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用興旺的新高點(diǎn)。

各大運(yùn)營(yíng)商XR CLOUD的推出，標(biāo)志著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)始逐步與 5G技術(shù)交叉、整合發(fā)展。在 2018 年－ 2019 年運(yùn)行商和華為發(fā)布的眾多 5 G技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)中，虛擬現(xiàn)實(shí)方向都名列前三。主題為“VR讓世界更精彩、 5G開(kāi)啟感知新時(shí)代”的2019世界VR大會(huì)勝利召開(kāi)，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與 5G的整合發(fā)展推向了高潮，無(wú)論是主題論壇的激烈討論與思想碰撞還是線下的技術(shù)展示，都展示出了當(dāng)下 5G技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的新成果和新趨勢(shì)。

虛擬現(xiàn)實(shí)與文旅產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展初露倪端

自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)便作為文化內(nèi)容生產(chǎn)，傳播，消費(fèi)的技術(shù)被廣泛引進(jìn)。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)便是數(shù)字影像與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的首次相遇，也是其技術(shù)的集大成者。除了開(kāi)閉幕式中我們從視頻影像中看到的各種聲光電、影像技術(shù)的集合以外，在其幕后更隱藏著從內(nèi)容制作到演練調(diào)度中的大量虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)。這種科技、影像與文化結(jié)合的內(nèi)容呈現(xiàn)方式極大的影響了后來(lái)的各種大型活動(dòng)和晚會(huì)的舉辦，在2016 年的杭州G 20 峰會(huì)文藝晚會(huì)、 2019 年故宮“紫禁城上元夜”以及 2019 年的武漢軍運(yùn)會(huì)上都繼承發(fā)揚(yáng)了北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的優(yōu)秀創(chuàng)意，并結(jié)合自身特點(diǎn)加以升華，塑造了無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)?？萍寂c奧運(yùn)的相會(huì)迸發(fā)出了巨大的能量，展現(xiàn)人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)的魅力所在，在即將召開(kāi)的 2022 年北京冬季奧運(yùn)會(huì)也將會(huì)是新一輪科技與文化結(jié)合的盛會(huì)，屆時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也必然充當(dāng)重要角色。

2010年上海世博會(huì)將WEB VR推向世人眼前，打造了永不落幕的網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)，這是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)首次大規(guī)模的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，受限于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)條件，虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)面臨巨大的挑戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)多層次、多方面的修正與優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)了坐在家中逛世博的夢(mèng)想?，F(xiàn)時(shí)，WEB VR經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展技術(shù)水平已經(jīng)是遠(yuǎn)非當(dāng)年可比，有了新的 5G技術(shù)的加持，WEB VR的春天才剛剛到來(lái)，這也是虛擬現(xiàn)實(shí)與 5G相遇后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮姆较颉?/p>

2016 年開(kāi)始，娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)始大幅向科技領(lǐng)域跨界，這其中很大程度上受到“初音未來(lái)”的影響，通過(guò)科技打造數(shù)字IP虛擬偶像進(jìn)一步挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)效益，獲得了巨大成功。這之后的VR直播、VR影視等新興的科技＋I(xiàn)P的文娛新模式層出不窮。2017 年的央視春晚首次拉開(kāi)了VR直播大型晚會(huì)的序幕，之后王菲、譚維維的演唱會(huì)都以VR技術(shù)為核心打造了一系列的VR直播視頻節(jié)目，在將文化與科技融合的同時(shí)，也再探索新的商業(yè)模式。這種探索同樣影響著體育領(lǐng)域，籃球、足球、排球、體操、拳擊等眾多比賽中都出現(xiàn)了VR視頻直播的身影。大膽探索之后的冷靜讓人們意識(shí)到VR技術(shù)的瓶頸，并重新尋找新的VR變現(xiàn)通道。如今的 5G＋VR＋AR的直播在 2018 年底重新披掛上場(chǎng)，在獲得一番技術(shù)上的美譽(yù)之后依然在苦苦尋找適合自身的商業(yè)模式。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)依賴于強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)算力，即使有了如今強(qiáng)大的云計(jì)算能力，依然擺脫不了線下GPU（圖形處理器）的支撐。我們?nèi)缃衲荏w驗(yàn)到的90％以上的優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)都來(lái)來(lái)自于線下體驗(yàn)，包括：主題公園、科技館、博物館、城市展示中心、企業(yè)體驗(yàn)中心等大型綜合服務(wù)場(chǎng)所。線下體驗(yàn)屬于游客密集型娛樂(lè)方式，更加適合開(kāi)放式、大空間、多人群的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，展現(xiàn)方式多以大屏幕為主。然而，這種展現(xiàn)形式對(duì)軟硬件和內(nèi)容要求較高，成本也居高不下，一定程度上制約了此種類型虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的推廣應(yīng)用。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯的普及，低成本、個(gè)性化、高沉浸感的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容得以快速推廣，電影院和商場(chǎng)中的小型VR體驗(yàn)隨處可見(jiàn)。但受制于其運(yùn)營(yíng)能力，其發(fā)展在兩年后跌入谷底，這也帶給我們重要的啟示，在信息交費(fèi)的過(guò)程中，技術(shù)要服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容才是真正吸引消費(fèi)者的核心。如何在開(kāi)放式的大屏沉浸式環(huán)境和基于個(gè)人的沉浸式環(huán)境中取得平衡成為文旅行業(yè)發(fā)展的新方向，華誼兄弟在蘇州率先進(jìn)行了嘗試，集穿越式游覽、沉浸式體驗(yàn)、明星化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)于一身，打造了眾多虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)體驗(yàn)，南昌打造的國(guó)內(nèi)最大的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心也是其中的佼佼者。

數(shù)字文博一直是博物館重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，借助新技術(shù)擴(kuò)展文物的歷史內(nèi)涵和文化價(jià)值。文物復(fù)原可以對(duì)破損的文物進(jìn)行數(shù)字化復(fù)建，西北大學(xué)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)兵馬俑三維重建及修復(fù)技術(shù)有多年研究，取得巨大的成果。故宮的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)引入虛擬顯示技術(shù)“讓文物活起來(lái)”，以故宮高科技互動(dòng)藝術(shù)展演《清明上河圖 3．0》為例，開(kāi)放式的沉浸式環(huán)境加上清明上河圖的IP，吸引了大量的游客參觀?，F(xiàn)有文物的三維數(shù)字化目前已經(jīng)普及，故宮目前已經(jīng)有五萬(wàn)件的數(shù)字化文物，作為數(shù)字化資產(chǎn)也可以快速的復(fù)用于電影、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、新媒體傳播中。許多博物館也都在提供線上瀏覽文物的服務(wù)，數(shù)字敦煌已經(jīng)上線上百個(gè)敦煌石窟的高精度數(shù)字圖像和虛擬漫游節(jié)目，文博的數(shù)字化既是對(duì)文化的弘揚(yáng)傳播，又是對(duì)文博的保護(hù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新為文旅應(yīng)用提供可能

尤其是圖形、圖像、視頻處理、建模、仿真、交互等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，會(huì)率先在大視頻領(lǐng)域、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用，這也形成了“泛虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”生態(tài)圈，打破了傳統(tǒng)意義上依靠虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯的VR生態(tài)，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花，百花齊放的新時(shí)代。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展至今，無(wú)論是從技術(shù)本身還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面都有了全新的定義。2018 年趙沁平院士表示，隨著VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與AI人工智能技術(shù)的快速進(jìn)步，以及VR應(yīng)用領(lǐng)域的日益拓展，各行業(yè)對(duì)VR系統(tǒng)功能智能化的需求也將不斷提高，AI技術(shù)會(huì)融入VR系統(tǒng)成為趨勢(shì)，使虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)特征由 3I成為4IE。即虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)除了具有沉浸感、交互性、構(gòu)想性三個(gè)基本特征之外，還將具有 智能（Intelligent）和自我演進(jìn)演化（Evolution） 的特征。這進(jìn)一步的擴(kuò)展了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的無(wú)限空間。

人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合相結(jié)合主要體現(xiàn)在一下三個(gè)方面：虛擬對(duì)象智能化、VR交互智能化、VR內(nèi)容研發(fā)與生產(chǎn)智能化。

虛擬對(duì)象智能化。從虛擬實(shí)體到虛擬孿生，從虛擬化身到虛擬人，從虛擬環(huán)境到虛擬人體，虛擬人體是虛擬現(xiàn)實(shí)的終極目標(biāo)。虛擬人體是對(duì)真實(shí)人體進(jìn)行動(dòng)靜態(tài)多源數(shù)據(jù)采集，并通過(guò)幾何、物理、生理和智能建模構(gòu)建的數(shù)字化人體。人體各種尺度單元的生理模型和人腦及其智能特征模型是虛擬人體的終極研究目標(biāo)，而微秒級(jí)過(guò)程的仿真和千億級(jí)腦神經(jīng)元系統(tǒng)的模擬是對(duì)計(jì)算能力的巨大挑戰(zhàn)。

VR交互智能化。傳統(tǒng)VR交互強(qiáng)調(diào)交互的通道和方式，智能交互則是強(qiáng)調(diào)交互的感知、識(shí)別和理解。傳統(tǒng)VR交互方式是人—機(jī)—人，而VR交互＋智能交互將會(huì)通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等增強(qiáng)方式帶來(lái)交互的全新方式：由人—人直接進(jìn)行交互，使虛擬成為真正的現(xiàn)實(shí)。

VR內(nèi)容研發(fā)與生產(chǎn)智能化。目前VR各種內(nèi)容制作的生產(chǎn)力低下，原因之一是VR建模、繪制、修補(bǔ)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工具、開(kāi)發(fā)平臺(tái)自動(dòng)化、智能化程度較低。提高3D建模（幾何、圖像、掃描）、圖形動(dòng)畫(huà)等VR內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率，提高其智能化、自動(dòng)化水平是需要研究的一個(gè)方向。隨著 5 G技術(shù)的推薦，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也在產(chǎn)生新的應(yīng)用，必將魏文旅行業(yè)帶來(lái)新的創(chuàng)新發(fā)展。

5G技術(shù)助力數(shù)字文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給文旅產(chǎn)業(yè)的新浪潮，我們都已經(jīng)領(lǐng)略，重慶洪崖洞在抖音的助推之下一舉成為熱門(mén)的旅游網(wǎng)紅打卡地，今年十一重慶旅游局更是連發(fā)數(shù)日公告，呼吁塑造重慶旅游的優(yōu)良環(huán)境。融媒體與文旅相互融合，推動(dòng)了網(wǎng)紅食品、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅民俗文化等一波一波的涌現(xiàn)，用科技重新定義文旅智時(shí)代成為文旅企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

深度參與旅游活動(dòng)，打造深度旅游體驗(yàn)。游客在旅行途中多數(shù)以第三方的角色參與旅游活動(dòng)，旅游活動(dòng)的參與度低、游客粘性差，獲客成本持續(xù)提高。在快速獲客和打造深綠旅游體驗(yàn)方面，虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸感和互動(dòng)性有天然的優(yōu)勢(shì)。旅行社推出的旅游項(xiàng)目推介會(huì)中的VR體驗(yàn)和VR直播項(xiàng)目，將游客提前置身于跳傘、蹦極、滑雪等旅游活動(dòng)中，用實(shí)際體驗(yàn)增強(qiáng)客戶對(duì)旅游項(xiàng)目的認(rèn)知，提高獲客率。在陜西白鹿原影視城中，游客可以扮演成為《西游記》里的人物參與電影拍攝，并快速的剪輯為電影片段。在黃山旅游途中不但可以欣賞秋季美色，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以一覽四季變化，滿足游客心中的遺憾。用戶深度參與旅游活動(dòng)是旅游行業(yè)深度發(fā)展的趨勢(shì)，這其中需要虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的視覺(jué)展現(xiàn)，更需要 5 G的技術(shù)支撐。

數(shù)字化衍生品成為人們追逐的潮流。人們?cè)诼糜芜^(guò)程中的除了購(gòu)買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)紀(jì)念品以外，拍照（視頻）分享成為人們旅游過(guò)程中的主要社交活動(dòng)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用將打造更多的數(shù)字化文旅衍生品。在參加馬拉松體育賽事的過(guò)程中，可實(shí)時(shí)記錄參賽選手的視頻并實(shí)時(shí)剪輯成為運(yùn)動(dòng)員的視頻集錦，可快速分享至新媒體平臺(tái)。旅游途中可對(duì)穿著當(dāng)?shù)胤b的游客三維掃描并實(shí)時(shí)三維打印出立體的游客影像，游客在獲得實(shí)體人偶模型的同時(shí)也可獲得自身的三維數(shù)字模型（視頻），并分享至新媒體平臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將圍繞著游客和參與者實(shí)現(xiàn)更多定制化、個(gè)性化的服務(wù)。

未來(lái)， 5G技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等緊密結(jié)合，將會(huì)鏈接游客、景區(qū)、交通、服務(wù)機(jī)構(gòu)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供旅游服務(wù)的同時(shí)，將數(shù)字化服務(wù)滲透在每個(gè)環(huán)節(jié)，提高旅游質(zhì)量的同時(shí)延展旅游的文化內(nèi)涵。同時(shí)，為景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能，這也勢(shì)必將激發(fā)文化旅游領(lǐng)域新的業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅融合不斷發(fā)展。

政策護(hù)航虛擬現(xiàn)實(shí)＋ 5G推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

2018 年 12 月工業(yè)和信息化部印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》將虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual reality 簡(jiǎn)稱 VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality 簡(jiǎn)稱AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality 簡(jiǎn)稱MR）融合在一起進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生態(tài)促進(jìn)發(fā)展。指導(dǎo)意見(jiàn)中明確提出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的關(guān)鍵核心技術(shù)發(fā)展，這其中除了大眾廣泛了解的VR頭顯技術(shù)以外，包括虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)、整機(jī)設(shè)備生產(chǎn)、重點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用推進(jìn)、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系構(gòu)建、安全保障能力增強(qiáng)等。這進(jìn)一步的擴(kuò)大了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)領(lǐng)域，拓展了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用范圍。

2018 年工信部在《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，著重將VR＋列為一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，其中VR＋文旅是其中的重要方向之一。意見(jiàn)中特別提出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展要從文化內(nèi)容創(chuàng)作、文物保護(hù)、數(shù)字資產(chǎn)、信息消費(fèi)升級(jí)、線下旅游體驗(yàn)等多方面入手。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與 5G傳輸技術(shù)的結(jié)合，將會(huì)使虛擬現(xiàn)實(shí)媒介傳播的便利性極大提高，同時(shí)隨著傳輸數(shù)據(jù)的提高，虛擬現(xiàn)實(shí)線下旅游體驗(yàn)將會(huì)有革命性的提升，文旅數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值將更加凸顯。借助 5G虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將更為文化內(nèi)容創(chuàng)作的新利器、媒體傳播的新渠道、振興廣電媒體的新勢(shì)力、線下實(shí)景娛樂(lè)發(fā)展的新動(dòng)力、文旅衍生品數(shù)字化的新趨勢(shì)、信息消費(fèi)的新領(lǐng)域。國(guó)家在 5 G標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展中也加大了力度支持，虛擬現(xiàn)實(shí)＋ 5G得到了系列的政策保障，使得文旅應(yīng)用更有前景。

虛擬現(xiàn)實(shí)＋ 5G推動(dòng)融媒時(shí)代的第六大媒介傳播形態(tài)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展一直在進(jìn)行技術(shù)的演化，在技術(shù)演化的過(guò)程中其媒體價(jià)值越發(fā)凸顯。虛擬現(xiàn)實(shí)被譽(yù)為媒介時(shí)代的最后一塊屏幕，由此也被定義成為一種新的信息傳播方式，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)的各種終端設(shè)備的升級(jí)也成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的第六大媒體傳播形態(tài)。尤其是在當(dāng)下大融合媒體時(shí)代，眾多廣電、報(bào)業(yè)集團(tuán)借助媒體技術(shù)的變革推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的變革，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)嫣然成為一個(gè)重要的選擇和發(fā)展方向。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)三大央媒紛紛建立VR相關(guān)機(jī)構(gòu)，從央視春晚到VR看兩會(huì)，再到地方的新聞報(bào)道，全景圖片、全景視頻、全景直播成為新聞報(bào)道的一種常態(tài)，VR技術(shù)也成為新時(shí)代記者必須掌握的技術(shù)。從新聞的媒介、傳播者、內(nèi)容和受眾四方面影響著新聞傳播的發(fā)展。結(jié)合 5G技術(shù)，形成了技術(shù)邏輯主導(dǎo)下傳播要素的全面變革。相較以往媒介傳播的形式，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有革命性的創(chuàng)新，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)傳播的新聞內(nèi)容不僅是一個(gè)現(xiàn)實(shí)中存在的場(chǎng)景或者人物，也可能是一個(gè)現(xiàn)實(shí)中不存在的異次空間中的場(chǎng)景或者物體。人們?cè)诿浇樾畔⑾M(fèi)過(guò)程中，從被動(dòng)觀看變身為主動(dòng)參與，觀眾以沉浸式的方式與媒介內(nèi)容進(jìn)行信息傳遞，虛擬現(xiàn)實(shí)交互方式的出現(xiàn)不僅顛覆了媒介信息消費(fèi)的形態(tài)，更是讓媒介傳播的制作和投放成了一門(mén)有待研究的課題，而虛擬現(xiàn)實(shí)媒體內(nèi)容的制作、傳播和消費(fèi)也成為研究的重點(diǎn)。

面向 5G時(shí)代的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將再次讓媒介傳播發(fā)生變革，我們應(yīng)深刻理解科技給予生活、工作帶來(lái)的影像與變化。5G時(shí)代與VR的結(jié)合讓媒介傳播充滿無(wú)限想象，在青島舉辦的CBA籃球比賽中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣電的結(jié)合產(chǎn)生了無(wú)與倫比的觀賽體驗(yàn)，觀眾可在觀賽的過(guò)程中切換各種視角欣賞比賽內(nèi)容，以籃球場(chǎng)為中心的 360 °自由視角切換讓觀眾在欣賞節(jié)目過(guò)程中不再是單一的導(dǎo)演伴隨視角，形成了以觀眾為核心的賽事直播系統(tǒng)。在賽事直播過(guò)程產(chǎn)生的巨量數(shù)據(jù)，也需要借助 5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬和低延遲來(lái)完成，這顯然已經(jīng)成為虛擬現(xiàn)實(shí)、 5G、廣電媒體結(jié)合的最佳典范。

當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展與積累類比于十年前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任誰(shuí)也無(wú)法想到手機(jī)成為了人人攜帶的智能化終端，從智能終端誕生出來(lái)的微信，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、今日頭條、抖音等一些列的產(chǎn)品能夠改變?nèi)伺c人之間的交流方式，和人們的工作、生活方式。虛擬現(xiàn)實(shí)將再次變革人們接受信息、交換信息的方式，這終將引領(lǐng)一個(gè)新的時(shí)代。

構(gòu)建平行與現(xiàn)實(shí)的數(shù)字世界

《黑客帝國(guó)》讓人們認(rèn)知了異次元的虛擬世界，這是虛擬數(shù)字世界帶給人們的想象，二十年后《頭號(hào)玩家》再次將人們拉進(jìn)了虛擬世界，不同的是人們通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備更加容易與虛擬世界產(chǎn)生鏈接，虛擬世界變得不再遙不可及。構(gòu)建平行與現(xiàn)實(shí)的數(shù)字世界是虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的終極目標(biāo)，輔助以區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字世界安全性大幅提升，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界鏈接的最后一道壁壘將被打破。

大數(shù)據(jù)是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)通的信息基礎(chǔ)，龐大的數(shù)據(jù)帶給我們足夠多的信息，我們?cè)谙硎軘?shù)據(jù)帶給我們便利的時(shí)候，也被數(shù)據(jù)的篩選過(guò)程所困擾。如何將數(shù)據(jù)有條理地進(jìn)行分類、快速呈現(xiàn)在使用者眼前成為一個(gè)難題。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)恰恰具有解決這一難題的可能性，一方面虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將數(shù)據(jù)可視化，帶給人們最直觀的體驗(yàn)，人們?cè)谟^看數(shù)據(jù)時(shí)可以依托數(shù)字、形狀、顏色等外觀的變化對(duì)一個(gè)事物進(jìn)行基本的判斷，同時(shí)數(shù)據(jù)可視化顯示的內(nèi)容將更加豐富，現(xiàn)在是圖片、視頻、三維模型，未來(lái)包括聲音、地點(diǎn)和內(nèi)容都能成為我們獲取信息的方式；另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示器作為最接近人眼的一塊屏幕，無(wú)疑具有天生的顯示優(yōu)勢(shì)。人們可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示和實(shí)時(shí)提醒，在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)獲得正確的信息；最后，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一個(gè)可交互的雙向溝通機(jī)制，使用者在獲取數(shù)據(jù)信息后可快速與信息進(jìn)行互動(dòng)，隨著技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)可能是一段語(yǔ)音、一個(gè)眼神、一個(gè)手勢(shì)或者是大腦思考的一個(gè)想法，隨時(shí)隨地將使用者的數(shù)據(jù)信息與數(shù)據(jù)中心進(jìn)行交互。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，一個(gè)與我們現(xiàn)實(shí)世界互相融合、交織的數(shù)據(jù)世界正在逐步形成。

虛擬世界映射于現(xiàn)實(shí)世界的萬(wàn)物互聯(lián)，物聯(lián)網(wǎng)作為鏈接萬(wàn)物發(fā)展的主要傳輸技術(shù)方向，尤其是 5G技術(shù)的快速發(fā)展，將奠定虛擬世界發(fā)展的基石。隨著物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展并與之整合，虛擬世界的數(shù)字內(nèi)容數(shù)量會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)有數(shù)量級(jí)，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容平臺(tái)會(huì)將人們生活周邊的物體、環(huán)境都變成數(shù)據(jù)和三維模型存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)中心，便于終端隨時(shí)調(diào)用。平行于現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字世界是虛擬現(xiàn)實(shí)所需要的，也是虛擬現(xiàn)實(shí)的終極發(fā)展。移動(dòng)終端上的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始驗(yàn)證其模式，人們也已經(jīng)習(xí)慣了掃碼模式，習(xí)慣了《Pokemon GO》的融合場(chǎng)景信息消費(fèi)模式，這也為虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展提供了良好的用戶基礎(chǔ)。

預(yù)見(jiàn)可期未來(lái)的挑戰(zhàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化急需市場(chǎng)驗(yàn)證

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化一直是困擾著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的問(wèn)題之一，無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都通過(guò)各種方式建立起不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)要服務(wù)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要經(jīng)得起市場(chǎng)的驗(yàn)證。Google基于手機(jī)端的VR標(biāo)準(zhǔn) Daydream VR項(xiàng)目?jī)H推出不到三年時(shí)間已經(jīng)壽終正寢，在完成其歷史使命的同時(shí)也終究被市場(chǎng)淘汰。而高通的芯片在通過(guò)一系列的研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)后成為了VR一體機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，顯然已經(jīng)成為了VR一體機(jī)的硬件架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)經(jīng)得起市場(chǎng)驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)才是產(chǎn)品發(fā)展的方向。

目前，針對(duì)于設(shè)備和內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，尤其是面向 5 G時(shí)代，一切標(biāo)準(zhǔn)都快速提升一個(gè)層次，在4K沒(méi)有開(kāi)始普及的時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始邁向8K，層次的提高意味著投入的提高，現(xiàn)階段VR在商業(yè)模式上仍處于探索階段，投入產(chǎn)出比仍然較低。如此狀態(tài)下，我們應(yīng)當(dāng)冷靜面對(duì)，積極探索的同時(shí)把握市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，制定“真標(biāo)準(zhǔn)”。標(biāo)準(zhǔn)下的內(nèi)容評(píng)審機(jī)制也將為內(nèi)容創(chuàng)作鋪平道路，世界VR大會(huì)上發(fā)布的《VR體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)白皮書(shū)》從體驗(yàn)的角度詳細(xì)制定了VR內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該遵循的標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)中少有的佳作。

虛擬現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言的導(dǎo)演亟待培養(yǎng)

虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種新型技術(shù)，擁有獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言。利用多視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)故事是導(dǎo)演們竭力尋找到的創(chuàng)作之路。在文字時(shí)代有擅于寫(xiě)作的文學(xué)家，在廣播時(shí)代有擅于用聲音講故事的播音主持員，電影時(shí)代有用鏡頭語(yǔ)言表述故事的導(dǎo)演。在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，仍然處于斷層階段，虛擬現(xiàn)實(shí)的自由視角和交互方式將人們感知世界的方式擴(kuò)大了一個(gè)新的維度。

培養(yǎng)懂VR的文創(chuàng)人，培養(yǎng)善文創(chuàng)的VR人都是這個(gè)時(shí)代亟需的。虛擬現(xiàn)實(shí)教育這幾年卓有成效，每年都有大量的虛擬現(xiàn)實(shí)人才涌現(xiàn)。在擁有良好技術(shù)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)的同時(shí)，如何將文化用合適的虛擬現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與行業(yè)應(yīng)用結(jié)合的關(guān)鍵。無(wú)論我們用“產(chǎn)品經(jīng)理”還是“項(xiàng)目經(jīng)理”來(lái)定義這個(gè)角色，這注定是一個(gè)跨界融合的過(guò)程。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，在虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代我們?nèi)孕枰^承這一優(yōu)良傳統(tǒng)，盡快培養(yǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)思維的產(chǎn)品經(jīng)理。

靈活多變的市場(chǎng)促進(jìn)機(jī)制

自2015年開(kāi)始到今，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)完成了自我換血，據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)有六成以上的虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型或者破產(chǎn)重組。無(wú)論是已經(jīng)轉(zhuǎn)型的虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)還是新入行的新興企業(yè)都面臨著巨大的生存壓力，“抱團(tuán)取暖”成為了虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。

虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)有別于其它行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新、研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)作模式方面抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，尤其是持續(xù)盈利能較差。虛擬現(xiàn)實(shí)屬于交叉學(xué)科，研發(fā)創(chuàng)新成本高，鼓勵(lì)企業(yè)廣泛展開(kāi)與相關(guān)科研院所的合作，如論是虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，還是虛擬現(xiàn)實(shí)與文創(chuàng)行業(yè)結(jié)合的應(yīng)用，在技術(shù)形成互補(bǔ)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用型人才的互補(bǔ)，鼓勵(lì)創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的服務(wù)平臺(tái)。

大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)依托于項(xiàng)目建立，持續(xù)獲取項(xiàng)目的能力差，這也造成虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)的壽命普遍較短，聚集虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源對(duì)接產(chǎn)業(yè)資源，在有效降低開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)，多角度，深層次挖掘文化市場(chǎng)需求。

大數(shù)據(jù)和人工智能是虛擬現(xiàn)實(shí)持續(xù)發(fā)展的基石

大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，人工智能是實(shí)現(xiàn)方法，虛擬現(xiàn)實(shí)是可視化的呈現(xiàn)方式，文旅是行業(yè)應(yīng)用，四者相輔相成缺一不可。失去了數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)的一切都是虛無(wú)的，無(wú)可追蹤溯源的。失去了人工智能，數(shù)據(jù)就變的真假難辨。失去了虛擬現(xiàn)實(shí)，數(shù)據(jù)將變得苦澀難懂，失去了文旅，失去孕育市場(chǎng)的基礎(chǔ)，將變的浮泛無(wú)根，似海市蜃樓，空中樓閣。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的未來(lái)社會(huì)

虛擬現(xiàn)實(shí)將信息數(shù)據(jù)連接在物理世界上，包括智能產(chǎn)品產(chǎn)生的龐大的信息數(shù)據(jù)，也包括人類歷史長(zhǎng)河形成的龐大知識(shí)體系的數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實(shí)極大的拓展了我們對(duì)這些信息數(shù)據(jù)的洞察能力。這些，不僅將改變我們的學(xué)習(xí)、我們的決策、以及我們與物理世界互動(dòng)的方式，也將改變企業(yè)如何服務(wù)客戶、培訓(xùn)員工、設(shè)計(jì)和創(chuàng)造產(chǎn)品、管理價(jià)值鏈以及最終如何競(jìng)爭(zhēng)等等商業(yè)模式。

虛擬現(xiàn)實(shí)將成為人類與機(jī)器之間的新接口，連接信息和物理世界。一個(gè)全新概念的城市、全新的城市生活、五彩繽紛的未來(lái)，呈現(xiàn)在人類面前。未來(lái)更是無(wú)窮無(wú)盡的機(jī)會(huì)。

責(zé)任編輯：gt