6月21日，華為在武漢光谷國際網(wǎng)球中心召開了新品發(fā)布會(huì)，推出了nova系列新品，其中包含nova5 Pro、nova 5以及nova5i。與此同時(shí)，華為也正式對(duì)外宣布截止至5月30日，華為手機(jī)2019年全球范圍內(nèi)的發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億。

華為手機(jī)銷量增長的背后隱藏著哪些更深層的意義？本站在發(fā)布會(huì)后第一時(shí)間采訪到了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛，聽他講述了nova系列的定位、設(shè)計(jì)理念以及未來規(guī)劃。

nova是華為女性用戶占比最多的系列

年輕用戶群體是消費(fèi)類電子產(chǎn)品的必爭之地，手機(jī)品類自然也不例外。年輕用戶看待新鮮事物往往抱著積極態(tài)度，更樂于嘗鮮，愿意為有差異化的產(chǎn)品買點(diǎn)，以表達(dá)自己鮮明的個(gè)性。

“預(yù)計(jì)在7月底，我們nova系列手機(jī)的累積發(fā)貨數(shù)將會(huì)超過1億臺(tái)”，何總在專訪中向媒體公布成績單的同時(shí)也流露出自信的笑容，“我們nova人群現(xiàn)在目前看，是平均年齡基本在18歲到28歲，男女性別是比較均衡，大約各占50%”。借助nova系列用戶的持續(xù)增長，華為正積極與年輕用戶建立更直接的溝通方式，更了解年輕消費(fèi)者的需求，為華為品牌整體銷量增長積蓄爆發(fā)潛能。

在這次發(fā)布會(huì)上，華為對(duì)nova的logo進(jìn)行字體換新，此次的核心價(jià)值觀是多元和自由。這種鼓勵(lì)不趨同、個(gè)性獨(dú)立的價(jià)值觀顯然更契合年輕用戶心理，更易與用戶產(chǎn)生共情。同時(shí)推出的還有一款星耀標(biāo)，它可能代表著一種價(jià)值觀、一種品位或是所謂nova星人的暗號(hào)。這背后是華為試圖為每一位零散的nova用戶提供一種品牌歸屬感，以增進(jìn)品牌黏性。

你從未見過的外觀設(shè)計(jì)

nova系列盡管仍是華為手機(jī)品牌下的分支，但從某種角度來看，它從產(chǎn)品周期到外觀設(shè)計(jì)再到宣發(fā)渠道一直都在走自己的路。

為了滿足年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的新鮮感，nova系列的迭代周期僅有半年，這種快節(jié)奏的方式讓nova用新產(chǎn)品快速覆蓋目標(biāo)人群，快速提升nova系列的市場占有率和知名度。

nova系列的設(shè)計(jì)初衷是“美高于一切”，為此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上自然是以最能抓取眼球的外觀設(shè)計(jì)作為最高優(yōu)先級(jí)，例如nova4上的極點(diǎn)全面屏，這代nova5系列的夢(mèng)幻光影設(shè)計(jì)等等。除此之外，在傳播方面nova也不像P系列和mate系列那樣著重宣發(fā)硬件規(guī)格和領(lǐng)先業(yè)界的科技及功能，而是通過邀請(qǐng)代言人作為華為與用戶溝通的橋梁，以及綜藝節(jié)目以發(fā)掘符合自身受眾的潛在用戶。

nova5系列所采用的夢(mèng)幻光影設(shè)計(jì)著實(shí)令人眼前一亮。環(huán)顧當(dāng)下手機(jī)的后蓋設(shè)計(jì)，仍有不少在沿用去年流行的漸變色設(shè)計(jì)，亦或是運(yùn)用鍍膜工藝，讓手機(jī)后殼在不同光線下呈現(xiàn)出不同的顯色效果?？蔁o論是采用哪種工藝，行業(yè)里仍是就在2D平面上進(jìn)行摸索，鮮有廠商能跳出慣性思維，在手機(jī)后殼上營造出3D的光影效果。

何總在專訪中這樣描述初次見到nova5時(shí)的感受：“nova5背部的光影設(shè)計(jì)，過去是兩維的，現(xiàn)在有深度感，我拿到第一款真機(jī)以后，自己都被震撼了，看這個(gè)完全不一樣，以前沒有見過這樣的光影設(shè)計(jì)，它是有深度感的。”，這與筆者第一次見到nova5的感受一樣，在某個(gè)角度下觀察，我不僅能看到從后置攝像頭位置發(fā)散出來的光線紋理，甚至還會(huì)產(chǎn)生酷似裸眼3D效果的視覺空間感。

全球第三款7nm工藝的手機(jī)SoC芯片誕生

在6月21日華為nova系列發(fā)布會(huì)之前，何總便通過微博透露新款處理器麒麟810的消息，這款芯片發(fā)布以后，華為即成為全球首個(gè)同時(shí)擁有兩款7nm芯片的手機(jī)品牌。目前市面上除了麒麟810芯片以外的7nm芯片還包括麒麟980等。

更好的制程工藝可以帶來更好的能效比，性能更強(qiáng)且功耗也更低。7nm是目前在售手機(jī)中最先進(jìn)的制程工藝，因此多應(yīng)用于旗艦芯片當(dāng)中。麒麟810作為一款定位稍次于麒麟9系列的芯片，自然成為了一款頗受矚目的處理器平臺(tái)。

麒麟810芯片的CPU采用了2個(gè)A76定制大核，最高主頻為2.27GHz+6個(gè)A55小核的組合，最高主頻為1.88GHz，其GPU為六核心的Mali-G52定制，NPU采用了華為自研的達(dá)芬奇架構(gòu)，可承載更龐大的數(shù)據(jù)運(yùn)算壓力。此外，它還支持麒麟Gaming+、HIAI 2.0等一系列華為獨(dú)有的軟硬件結(jié)合功能。何總還向IT168透露，麒麟810大幅提升了NPU能力。

自麒麟810發(fā)布之后，華為已經(jīng)完成麒麟芯片從中端到旗艦的布局。根據(jù)官方說法，麒麟9系列是負(fù)責(zé)極致科技的旗艦系列，8系列則是沖擊強(qiáng)勁性能的高端系列，而7系列則以更親民均衡的設(shè)計(jì)面向中端系列機(jī)型。