數(shù)字家庭的熱潮，改變著人們的生活和娛樂方式，以數(shù)字化為代表的消費(fèi)電子整合產(chǎn)品正呈現(xiàn)高速增長的趨勢;消費(fèi)電子產(chǎn)品市場包含了消費(fèi)電子、信息技術(shù)、通訊和影像產(chǎn)品之間的整合，在今天的中國，傳統(tǒng)技術(shù)與數(shù)字化產(chǎn)品的市場構(gòu)成正在迅速改變，各類產(chǎn)品的界限變得模糊。企業(yè)和零售商在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也意味著面臨更多的機(jī)遇。

　　對(duì)于消費(fèi)類電子產(chǎn)品，存在很多定義。有人只將純娛樂電子產(chǎn)品定義為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，還有人將私人用的信息通訊技術(shù)硬件產(chǎn)品也列為消費(fèi)類電子產(chǎn)品。在羅百輝看來，電視機(jī)、DVD、藍(lán)光播放器、機(jī)頂盒、數(shù)碼相機(jī)、便攜式MP3播放器、投影機(jī)，游戲機(jī)，電子圖書閱讀器和一般消費(fèi)電子產(chǎn)品可統(tǒng)稱為消費(fèi)類電子產(chǎn)品。為了利于對(duì)技術(shù)關(guān)聯(lián)、用戶相關(guān)的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場進(jìn)行宏觀研究，利于廠商判斷自身在相關(guān)市場中的地位，對(duì)廠商選擇主導(dǎo)產(chǎn)品方向等戰(zhàn)略決策起到幫助作用，我們給消費(fèi)電子產(chǎn)品定義為顯示、影像、移動(dòng)三大類。顯示類產(chǎn)品諸如平板彩電、筆記本電腦等;影像類產(chǎn)品包括數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、拍照手機(jī)等;移動(dòng)類產(chǎn)品如手機(jī)、MP3播放器等。

　　1、中國消費(fèi)電子產(chǎn)品市場整體保持良好發(fā)展態(tài)勢

　　目前中國的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場正在急速擴(kuò)張，恒輝統(tǒng)計(jì)2006年市場規(guī)模達(dá)到4400億元人民幣，較2005年增長了25%左右。02年至08年全部產(chǎn)品市場規(guī)模年復(fù)合增長率將達(dá)到11%，預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到5500億元人民幣。在三大類產(chǎn)品中，06年對(duì)比05年，零售額增長最快的是影像類產(chǎn)品，而緊隨其后的是顯示類產(chǎn)品。

　　2、顯示類產(chǎn)品中液晶電視增長最快

　　在顯示類產(chǎn)品中筆記本電腦、液晶彩電、等離子彩電和顯示器零售額取得增長，但增長速度最快是液晶彩電。

　　中國彩電市場正在經(jīng)歷快速的替換時(shí)期。根據(jù)中國國家信息中心(SIC)的統(tǒng)計(jì)，2006年中國平板電視機(jī)(液晶電視與等離子電視)銷售量年增151%至477萬臺(tái)。其中，液晶電視、等離子電視銷售量比例各占80%、20%。

　　2006年，高端電視企業(yè)，特別是國內(nèi)企業(yè)(如：TCL、康佳、長虹等)大多進(jìn)行了一些調(diào)整，在之前積累了一定的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，不斷尋求適合自己企業(yè)發(fā)展道路，另外外資企業(yè)進(jìn)入，特別是日本企業(yè)提高了對(duì)中國市場的關(guān)注度。在未來的五年，液晶電視將不斷強(qiáng)化競爭優(yōu)勢并取得平板電視市場的絕對(duì)主導(dǎo)地位。不僅如此，平板電視市場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營方面的可喜變化讓我們對(duì)平板電視市場的未來充滿信心。

　　顯示類產(chǎn)品中筆記本電腦，隨著個(gè)人電腦產(chǎn)品的普及，消費(fèi)者對(duì)新的產(chǎn)品需求增長，筆記本電腦以其體積小、重量輕、便于攜帶等優(yōu)勢贏得了不少消費(fèi)者的青睞，2006年銷售量較2007年增長了40.1%，達(dá)到328萬臺(tái)。需求量的增加，銷量的快速增，使得筆記本電腦成本下降，價(jià)格也隨之下降，促使消費(fèi)者選擇偏好上選擇了筆記本電腦，在未來幾年銷售量將以30%的年平均增長速度

　　3、影像類產(chǎn)品除攝像機(jī)外都出現(xiàn)普漲局面，其中拍照手機(jī)增長尤快

　　影像類產(chǎn)品除了攝像機(jī)外出現(xiàn)普漲，尤以拍照手機(jī)增長最為迅速。04年拍照手機(jī)的增長率接近600%，從最新恒輝統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2006年拍照手機(jī)占整體手機(jī)銷量的比重為54%，零售額占比高達(dá)73%，手機(jī)的拍照功能有望成為手機(jī)的基本功能之一。拍照手機(jī)的爆炸性增長，不僅僅是廠商推動(dòng)的結(jié)果，更多是由于技術(shù)更新、數(shù)字化整合趨勢所帶來的必然趨勢。以百萬像素拍照手機(jī)為例，在04年5月市場上基本還沒有此類產(chǎn)品，到了2006年5月份它的比例升至36%，高端拍照手機(jī)的快速發(fā)展趨勢，與數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展和技術(shù)的更新趨勢是相吻合。

　　拍照手機(jī)的增長對(duì)于數(shù)碼相機(jī)沖擊并不大，據(jù)恒輝的最新統(tǒng)計(jì)，06年對(duì)比05年數(shù)碼相機(jī)銷量增長23.8%。恒輝預(yù)計(jì)：到2008年數(shù)碼相機(jī)在中國零售銷量將達(dá)到980萬臺(tái)，零售額總計(jì)約到230億元人民幣。數(shù)碼相機(jī)除在一二級(jí)市場保持良好的市場態(tài)勢，還將進(jìn)一步拓展到三四級(jí)市場。另外各廠商已經(jīng)意識(shí)到純粹倡導(dǎo)提升產(chǎn)品像素，對(duì)于市場競爭已經(jīng)意義不大，或許如何進(jìn)行數(shù)字整合，已成為數(shù)碼相機(jī)廠商下一步應(yīng)該考慮的問題。

　　影像類產(chǎn)品產(chǎn)品增長速度快的主要因素是其數(shù)碼相機(jī)的銷量增長，隨著市場競爭，數(shù)碼相機(jī)價(jià)格有所下降，這給很多普通消費(fèi)者帶來了機(jī)會(huì)，數(shù)碼相機(jī)的普及又給數(shù)碼相機(jī)銷售增長帶來動(dòng)力，這是一個(gè)較為良性的循環(huán)，據(jù)中國電子商會(huì)2007年對(duì)華東與中南15各城市進(jìn)行“數(shù)碼相機(jī)”抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示每百戶家庭擁有數(shù)碼相機(jī)的占40%，其中擁有一部數(shù)碼相機(jī)的占88.5%、兩部數(shù)碼相機(jī)占9.5%、三部以上的占2%。

　　另外中國國內(nèi)市場也和國際市場一樣完全被日系品牌所占據(jù)，2006年銷量前十品牌中9個(gè)為日系品牌，還有1家為韓國的三星，日系品牌中以佳能、索尼和尼康三大品牌為主導(dǎo)，三大品牌約占2006年數(shù)碼相機(jī)銷售總量的60.5%之多。但也欣慰的看出，中國的自主數(shù)碼星級(jí)品牌開始逐步成長起來，從5年前的沒有，到2006年已經(jīng)出現(xiàn)了比較多的品牌，如：愛國者、明基、拍得麗、德之杰等。從目前差距看未來幾年內(nèi)日系品牌將繼續(xù)主導(dǎo)中國市場，而中國的自主品牌產(chǎn)品將步步為營逐步擴(kuò)大成果。

　　4、移動(dòng)類產(chǎn)品中的手機(jī)市場規(guī)模依然很大

　　移動(dòng)類產(chǎn)品中手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)和MP3播放器都在增長。06年對(duì)比05年，手機(jī)在中國市場零售額增長約9%。手機(jī)產(chǎn)品在我國的零售額06年預(yù)計(jì)可以達(dá)到1500億元人民幣，將在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場中占到43%。手機(jī)產(chǎn)業(yè)憑其規(guī)模依然在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域占有很重要的位置，就2006年而言全國手機(jī)銷量較2005年增長了17.8%，到達(dá)9300萬臺(tái)。

　　在目前手機(jī)產(chǎn)品市場中，國外廠商更加側(cè)重高端產(chǎn)品，以期獲得高利潤;05年帶MP3播放功能的手機(jī)銷量已經(jīng)相當(dāng)于MP3播放器的市場銷量;其中運(yùn)營商服務(wù)的多樣性已成為推動(dòng)手機(jī)市場發(fā)展的一個(gè)主要力量。

　　在2005-2006年內(nèi)中國手機(jī)市場出現(xiàn)了日系手機(jī)陸續(xù)退出中國市場，先后松下、東芝、NEC、三菱等退出中國手機(jī)市場，目前堅(jiān)守中國市場的日系品牌中僅有索尼愛立信，這是由于日系手機(jī)品牌本土化程度低、市場營銷很失敗、機(jī)型少、推陳出新速度慢、外觀雷同等諸多因素所造成的。

　　便攜式數(shù)碼音視頻播放器(MP3+MP4播放器)的增長也是非常的迅速，06年對(duì)比05年銷量增長率將達(dá)到44%，預(yù)計(jì)2007年銷量總計(jì)將達(dá)到1300萬臺(tái)規(guī)模。但不容忽視的是由于手機(jī)功能上日趨多樣化，涵蓋了拍照、音樂等功能，將會(huì)逐步侵蝕便攜式數(shù)碼音視頻播放器市場，因此在未來幾年內(nèi)便攜式數(shù)碼音視頻播放器將向著兩個(gè)不同方向發(fā)展：高端產(chǎn)品繼續(xù)由國外品牌所占據(jù)，價(jià)格將無明顯變化，產(chǎn)品功能將越來越多樣化，中低端產(chǎn)品將是國內(nèi)品牌的主要陣地，由于競爭的激烈，中低端便攜式數(shù)碼音視頻播放器產(chǎn)品將形成價(jià)格惡性競爭。

　　5、連鎖家電賣場銷售數(shù)字產(chǎn)品比重大幅提升

　　渠道變革方面，國美、蘇寧、永樂等的連鎖家電賣場近年來都保持快速增長的趨勢，從21城市05年下半年同比04年，在整體數(shù)字產(chǎn)品中，IT渠道雖然還是銷售數(shù)字產(chǎn)品最大的渠道，但連鎖家電賣場增長最快，所占比重上升了約10百分點(diǎn)，已經(jīng)超過通訊產(chǎn)品專賣店躍居第二。連鎖家電賣場占比的上升，除了歸功于平板電視的增長外，連鎖家電賣場增加IT和數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)產(chǎn)品的銷售也是其中一個(gè)重要因素。

　　就數(shù)碼相機(jī)銷售而言，2004-2006年通過連鎖家電賣場銷售的比例由不足10%增加到30%。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示預(yù)計(jì)這一比例在2007年達(dá)到48%，說明連鎖家電賣場已經(jīng)越來越成為數(shù)字產(chǎn)品銷售的重要渠道。

　　過去幾年里中國消費(fèi)電子市場快速增長，未來隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的需求將有大幅度增長，尤其是目前較多的企業(yè)已經(jīng)將目前從國內(nèi)的一二線城市轉(zhuǎn)向三四線城市，這類市場目前處于發(fā)展初級(jí)階段有著很大的發(fā)展空間，能夠給企業(yè)未來帶來巨大的市場資源。羅百輝認(rèn)為，未來的數(shù)字世界應(yīng)該是建立在綜合集成的基礎(chǔ)上的。消費(fèi)者需要的將是具備多種功能的數(shù)字整合消費(fèi)電子產(chǎn)品。無論是國際知名企業(yè)還是國內(nèi)企業(yè)，都不可避免地將通過各種方式向消費(fèi)電子業(yè)進(jìn)軍，從而獲得更大的舞臺(tái)，也將給消費(fèi)電子企業(yè)帶來更大的機(jī)遇。

　　6、中小尺寸消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　從消費(fèi)性電子產(chǎn)品應(yīng)用方面來講，中小尺寸消費(fèi)電子產(chǎn)品主要以手機(jī)、平板電腦、個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備(PND)以及數(shù)碼產(chǎn)品三大領(lǐng)域，其中仍以手機(jī)為主要產(chǎn)品，占據(jù)著中小尺寸面板市場的主要份額，推動(dòng)著中小尺寸面板向前發(fā)展，而最近兩年來看，平板電腦市場發(fā)展最為明顯。

　　目前，中小尺寸面板的發(fā)展有以下特點(diǎn)：1、面板的尺寸有不斷地增加的趨勢。例如，手機(jī)面板從1.8~2英寸到目前的3.6英寸或者更大的。這主要得益于智能手機(jī)的發(fā)展，2009年隨著智能手機(jī)以及3G手機(jī)普及，手機(jī)屏幕變得更加大，3英寸逐漸上升為市場主流，另外包括數(shù)碼相框，數(shù)碼導(dǎo)航，平板電腦等等出現(xiàn)，也帶動(dòng)了中小尺寸面板上升。2、面板的技術(shù)不斷趨向高端化，如液晶(TFT LCD)面板、有機(jī)發(fā)光(OLED)顯示器、觸控面板等，在材料選擇、精工制造、技術(shù)突進(jìn)、產(chǎn)品差異性等各個(gè)方面發(fā)生了深刻的變革。

　　在市場規(guī)模方面，從2009年開始，中小尺寸面板的市場規(guī)模達(dá)到7.9億片，同比增長16.5%，其中手機(jī)占據(jù)了接近60%多的市場份額，成為面板市場的重要主力。經(jīng)歷2009年的衰退后，2010年全球手機(jī)出貨量大增，增幅高達(dá)20.8%，達(dá)到14.25億部。2011年全球經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)，通貨膨脹嚴(yán)重，大部分企業(yè)應(yīng)無法維持大幅度成長，但2011年全球手機(jī)出貨量微幅成長5.1%，達(dá)到14.98億部。

　　2010年全球手機(jī)大幅度成長的主要?jiǎng)恿碜灾悄苁謾C(jī)，2009年智能手機(jī)出貨量僅1.89億部，2010年大幅增長到3.3億部。蘋果、TCL、HTC表現(xiàn)驚艷，增幅超過100%，摩托羅拉和索愛下滑嚴(yán)重，下滑幅度超過20%。LG面臨困境，出貨量下滑且2010年第二季度起連續(xù)3季度虧損。

　　2010年，中國手機(jī)產(chǎn)量超1000萬部的廠家有諾基亞、三星、FIH、中興通訊、比亞迪電子、LG、TCL移動(dòng)、索愛普天、基伍國際、華為終端、天宇朗通、西可通信、偉創(chuàng)力(珠海)、華冠通訊、摩托羅拉。產(chǎn)量介于500萬部到1000萬部的廠家有聯(lián)想移動(dòng)、振華通信、萬利達(dá)、康佳移動(dòng)、龍康電子、展揚(yáng)科技、Z-OBEE、深圳新中橋、天豪電子、聯(lián)成文科技、華貝科技。

　　2010年中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大的變化是，供應(yīng)鏈外包企業(yè)成為中小手機(jī)廠家的合作伙伴，針對(duì)出口市場的中小規(guī)模廠家通常會(huì)采用供應(yīng)鏈外包模式。2010年采用這種方式出口的有大約6000萬部手機(jī)，2011年應(yīng)該達(dá)到1億部以上。

　　2011年亞太地區(qū)(不含日本)智能手機(jī)出貨量突破1.37億臺(tái)，五年期的平均年增長率提高34%。

　　2011年全球手機(jī)規(guī)模達(dá)到14.5億部，智能型手機(jī)市場規(guī)模達(dá)到2.8億部，滲透率已經(jīng)逼近3成。而2010年中國手機(jī)產(chǎn)量大增，增長31%，全年產(chǎn)量達(dá)10.15億部，占全球總出貨量的71%。2010年中國手機(jī)出口7.58億部，其中廣東省約占一半，預(yù)計(jì)今年中國手機(jī)出口仍將保持微幅上升的趨勢。

　　預(yù)計(jì)2012年中小尺寸面板出貨量將達(dá)到6億片，增速達(dá)到6%以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大尺寸面板，其中GPS應(yīng)用增速保持在20%以上，而數(shù)碼相框達(dá)到30%以上。觸摸屏在消費(fèi)電子產(chǎn)品的滲透率也會(huì)不斷提高，預(yù)計(jì)智能手機(jī)領(lǐng)域2013年滲透率將達(dá)到80%，其他消費(fèi)電子產(chǎn)品包括數(shù)碼相機(jī)，包括MP3，觸摸屏滲透率也會(huì)得到不斷增加。

　　到2014年末，全球消費(fèi)電子領(lǐng)域OEM/ODM的銷售額將達(dá)到3850億美元。