作為現(xiàn)代溫度調(diào)節(jié)器被發(fā)明出來(lái)的家電產(chǎn)品，空調(diào)也經(jīng)過(guò)了百年的歷史。最初空調(diào)僅僅為工廠(chǎng)機(jī)器降溫，隨后逐漸走進(jìn)個(gè)人家庭當(dāng)中。現(xiàn)在，空調(diào)已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭常備的家用電器之一。

然而，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，中國(guó)空調(diào)行業(yè)在當(dāng)下進(jìn)入了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。消費(fèi)主權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒、用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度的提升、個(gè)性化需求特征的顯現(xiàn)和家居環(huán)境健康化舒適化一體化訴求的展露，使中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了向高端化轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)增速放緩 倒逼空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)

近日公布的多份空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2018年空調(diào)市場(chǎng)已處于相對(duì)飽和的狀態(tài)。整體上看，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的增速已呈現(xiàn)出明顯放緩的趨勢(shì)。國(guó)家信息中心日前發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2018年度重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別下降10.6%、7.6%，全年占比呈現(xiàn)兩頭低中間高的走勢(shì)。

另外，2019年1-2月國(guó)內(nèi)品牌整體均價(jià)下降1.86%。在去年，空調(diào)市場(chǎng)的均價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了增速放緩的趨勢(shì)。

而另一組數(shù)據(jù)顯示，2019年1-2月出貨端增長(zhǎng)超預(yù)期，而零售端景氣度相對(duì)較低，行業(yè)整體庫(kù)存水平相比2018年底略有上升，與2018年初相比，增加約1000萬(wàn)臺(tái)。高庫(kù)存現(xiàn)象不僅表明空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩，而且還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

深究空調(diào)市場(chǎng)增速放緩的原因，除了因?yàn)榇蟛糠挚照{(diào)未到更換周期外，空調(diào)產(chǎn)品自身的同質(zhì)化嚴(yán)重也導(dǎo)致消費(fèi)者難以提起購(gòu)買(mǎi)欲望。在傳統(tǒng)概念中，空調(diào)產(chǎn)品功能定義的核心在于圍繞著制冷制熱對(duì)房間溫度進(jìn)行調(diào)節(jié)，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，為了享有更高的生活品質(zhì)，更多的消費(fèi)者將目光投向了空氣健康上。近年來(lái)，以潔凈空氣為賣(mài)點(diǎn)的空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)：有行業(yè)人士預(yù)計(jì)，到2020年新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到69%。

以潔凈空氣為賣(mài)點(diǎn)的空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)等產(chǎn)品的熱賣(mài)，對(duì)于正處于增速放緩的空調(diào)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)信號(hào)：僅有溫度調(diào)節(jié)功能的空調(diào)已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，空調(diào)產(chǎn)品對(duì)自身的定位應(yīng)當(dāng)做出轉(zhuǎn)型和調(diào)整，推出更具創(chuàng)新精神的好產(chǎn)品。

AWE發(fā)布空氣生態(tài)成果 展現(xiàn)空調(diào)未來(lái)藍(lán)圖

如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，而供給側(cè)的產(chǎn)能過(guò)剩和中低端產(chǎn)品過(guò)剩成為阻礙經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的阻礙。從生產(chǎn)端、供給側(cè)入手，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，啟動(dòng)供給側(cè)改革已經(jīng)刻不容緩。在這一大背景下，空調(diào)行業(yè)也需要在供給側(cè)進(jìn)行一場(chǎng)高端轉(zhuǎn)型，來(lái)驅(qū)動(dòng)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的增速。

空調(diào)高端化已經(jīng)是行業(yè)認(rèn)可的發(fā)展趨勢(shì)之一，但是高端化的未來(lái)走向卻依然眾說(shuō)紛紜。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)高端空調(diào)應(yīng)該是智能的，搭載大數(shù)據(jù)應(yīng)用的空調(diào)毋需用戶(hù)操作，可以自動(dòng)學(xué)習(xí)用戶(hù)的使用習(xí)慣，為用戶(hù)定制個(gè)性化的空氣環(huán)境。據(jù)了解，2018年度智能空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額比例分別達(dá)到24.98%和31.17%，分別比2017年度增長(zhǎng)6個(gè)和10個(gè)百分點(diǎn)。

也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)高端空調(diào)應(yīng)該是更加健康舒適的。市場(chǎng)出現(xiàn)的“自清潔空調(diào)”、“凈化空調(diào)”等產(chǎn)品也成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。有調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，2018年，以智能、自清潔為代表的節(jié)能健康產(chǎn)品已成為市場(chǎng)主流。其中，海爾以36.66%的銷(xiāo)售量和37.73%的銷(xiāo)售額位列自清潔空調(diào)第一。

在3月舉辦的AWE展上，海爾空調(diào)展出了全屋智慧空氣方案。據(jù)家電網(wǎng)了解，在此次展示中海爾空調(diào)打破傳統(tǒng)空調(diào)通過(guò)固定空氣參數(shù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的局限，實(shí)現(xiàn)全屋空氣解決方案用戶(hù)個(gè)性化定制，根據(jù)學(xué)習(xí)用戶(hù)的使用習(xí)慣，定制專(zhuān)屬的個(gè)性化睡眠曲線(xiàn)。通過(guò)室內(nèi)溫度、濕度、潔凈度和新鮮度的自判斷、自檢測(cè)、自處理，為全球用戶(hù)提供全空間全維度空氣自調(diào)節(jié)空氣解決方案。

此外，海爾在現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了空氣領(lǐng)先科技成果：全球首款“外循環(huán)”出風(fēng)的新風(fēng)自清潔空調(diào)。該空調(diào)產(chǎn)品首創(chuàng)雙動(dòng)力凈化新風(fēng)技術(shù)，工作原理如同汽車(chē)空調(diào)的“外循環(huán)”，保持室內(nèi)空氣時(shí)刻新鮮。

據(jù)了解到，海爾空調(diào)早在2014年便開(kāi)始高端化布局。2014年，海爾行業(yè)首創(chuàng)空氣生態(tài)圈，吸引空氣類(lèi)生態(tài)資源方進(jìn)入;2017年，海爾空調(diào)針對(duì)不同用戶(hù)群體創(chuàng)新商業(yè)模式，推出母嬰空氣、共享空調(diào)、駐車(chē)空調(diào)等細(xì)分市場(chǎng)空氣解決方案;2018年，卡薩帝空調(diào)1.5萬(wàn)+高端市場(chǎng)份額第一，而海爾磁懸浮中央空調(diào)則占據(jù)中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)60.1%的份額。

除了國(guó)內(nèi)，海爾高端空調(diào)產(chǎn)品也受到國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)可。目前，在全球范圍內(nèi)已陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了200余面“海爾空調(diào)墻”，遍布中國(guó)、美國(guó)、意大利、俄羅斯、泰國(guó)等國(guó)家。在加速全球化布局的同時(shí)，海爾空調(diào)更代表了中國(guó)空調(diào)業(yè)最高端的行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)。

廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾展示了全空間全維度空氣自調(diào)節(jié)解決方案，構(gòu)建起全屋智慧健康空氣生態(tài)，改變了空調(diào)產(chǎn)業(yè)囿于傳統(tǒng)制造業(yè)的“純硬件”服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)控制”到“主動(dòng)服務(wù)”的全面升級(jí)。海爾還在現(xiàn)場(chǎng)展出從自清潔空調(diào)吹干凈的風(fēng)到凈界空調(diào)呼吸潔凈空氣再到新風(fēng)空調(diào)把新鮮空氣搬回家的健康空氣迭代路線(xiàn)，見(jiàn)證海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球NO.1成果。

有行業(yè)人士告訴小編，作為空氣生態(tài)的引領(lǐng)者，海爾空調(diào)不僅在市場(chǎng)業(yè)績(jī)和技術(shù)創(chuàng)新層面做出了突出的表率，在完整的商業(yè)邏輯構(gòu)架以及空氣生態(tài)的閉環(huán)搭建上也已經(jīng)向前跨出了一大步。當(dāng)下空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由“規(guī)模論”時(shí)代向“質(zhì)量論”時(shí)代轉(zhuǎn)變，海爾率先打響空調(diào)高端化的行業(yè)第一槍?zhuān)粌H令自身站在時(shí)代浪潮的前沿，更是將中國(guó)空調(diào)制造產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)向更高速的賽道。