VR風口的泡沫已經被戳破，市場中的VR品牌也越來越少了，近年來VR行猶如業(yè)經歷了過山車一樣的變化，來的快去的也快。反而是關于AR新產品逐漸多了起來，VR由此迅速成為新的風口。微軟、谷歌、Facebook還有更多的互聯(lián)網巨頭都紛紛重注AR技術，AR能否火起來。

VR（virtual reality，虛擬現(xiàn)實）：可以讓用戶沉浸其中的由計算機生成的三維虛擬環(huán)境，并與現(xiàn)實環(huán)境相隔絕。

AR（augmented reality，增強現(xiàn)實）：在真實環(huán)境中增添或者移除由計算機實時生成的可以交互的虛擬物體或信息。

MR（mixed reality，混合現(xiàn)實）：通過全息圖，將現(xiàn)實環(huán)境與虛擬環(huán)境相互混合，也可以看成是VR與AR的混合。

近日，關于AR新產品逐漸多了起來。

12月20日，聯(lián)想創(chuàng)新科技大會在哈爾濱召開。聯(lián)想推出了聯(lián)想第一款AR智能頭盔套裝：聯(lián)想Mirage 《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》版。

12 月 21 日消息，初創(chuàng)公司 Magic Leap 公布了自己的首款 AR 智能眼鏡：Magic Leap One 創(chuàng)造者版。

此外，今年谷歌和蘋果先后推出了AR的開發(fā)平臺：ARCore和ARkit。相對比VR行業(yè)日漸沉寂，巨頭們紛紛布局的AR行業(yè)能否起來呢？

VR的沉淪

過去兩年，VR行業(yè)經歷了過山車一樣的變化。

VR的故事還得從Oculus說起。2012年，Oculus登陸美國眾籌網站kickstarter，備受追捧，總共籌資近250萬美元。2013年6月，Oculus完成A輪1600萬美元融資。2014年7月，F(xiàn)acebook以20億美元的價格收購Oculus。Facebook CEO扎克伯格預測說：“未來VR是主流的通訊交流平臺?！?/p>

VR由此迅速成為新的風口。無論是微軟、谷歌、Facebook這些互聯(lián)網巨頭，三星、HTC、Sony這些傳統(tǒng)硬件行業(yè)的老大，還是小到深圳華強北的小作坊，都紛紛布局VR行業(yè)，推出相應的軟硬件產品。

但這兩年VR風口顯然有泡沫被戳破的趨勢。不僅巨頭們的產品銷量不容樂觀，市場中的VR品牌也越來越少了。為什么VR的風口起不來呢？耳朵君認為，簡單來說是目前整體的VR產品體驗還無法滿足用戶的需求。分解來解釋，原因有三：

其一，硬件成本高。目前Sony PSVR、HTC vive和Oculus所提供的全功能虛擬現(xiàn)實頭盔，算是蠻符合消費者的VR體驗的。但價格都在千元美金以上，這成為一個極大的門檻。

其二，VR內容匱乏。普通視頻轉化成3D視頻不容易；目前影視行業(yè)多數(shù)人也不懂拍攝3D視頻；即使懂拍攝，也不敢輕易投資其中。

其三，投機者過多。在今年的巴塞羅那世界移動通信大會上，谷歌負責虛擬現(xiàn)實的副總裁辛格（Amit Singh）披露，谷歌一共對外銷售了1000萬套谷歌紙板，另外相關的應用軟件一共被下載了1.6億次，其中30個軟件的下載次數(shù)超過了百萬次。

顯然，谷歌的VR紙板的出現(xiàn)，這種廉價的VR產品讓用戶獲得了極差的VR體驗，同樣傷害了VR市場的發(fā)展。它和國內自然蜂擁而至的投機者一樣，對VR行業(yè)形成“劣幣驅逐良幣”的市場導向。

奇幻科技的董事長王剛也曾評論過VR領域的現(xiàn)狀。他認為這是新摩爾定理，它的周期是從狂熱愛好者將（VR）關注度推到一個高點，然后進入中斷期，第一輪退潮后，投機者開始退出，從而進入保齡球道期。

在王剛看來，現(xiàn)在正是VR的中斷期。

AR的崛起

AR同樣要從2012說起，谷歌眼鏡當年推出Google Project Glass，谷歌眼鏡成為最早的AR產品。但這款產品價格高達1500美金，容易損壞，沒有流行起來。2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼鏡的“探索者”項目。

2016年有一款火爆全球（除中國）的AR游戲：任天堂的Pokemon Go。這款游戲的火爆，讓其他巨頭們看在眼里。今年谷歌和蘋果先后推出了AR的開發(fā)平臺，ARCore和ARkit。在蘋果秋季發(fā)布會上，iPhone 8吐槽聲一片，但其中演示的幾款AR游戲和應用卻相當吸引人。由此，兩大移動端的系統(tǒng)為AR鋪設了軟件生態(tài)。

再聊聊Magic Leap和聯(lián)想的AR產品。

從配置上看，兩者有異曲同工之處。Magic Leap One 創(chuàng)造者版的全套設備包括一副 AR 眼鏡，一個 CD 播放器大小的外部計算設備 Lightpack，和一個手柄。聯(lián)想 Mirage的設備包括增強現(xiàn)實頭顯，光劍控制器，追蹤信標。

不同之處在于，Magic Leap One 是一體機，聯(lián)想 Mirage需要一臺相兼容的智能手機，以及《星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)》游戲應用程序。

Magic Leap One

聯(lián)想 Mirage

Magic Leap是一家充滿爭議的神秘公司，過去7年時間里獲得20億美金的融資（其中包括阿里的7億美金），但一直沒有推出成型的產品。這次Magic Leap One的推出，必然是希望一鳴驚人。

而聯(lián)想能夠獲得迪士尼的青睞，將最好的《星球大戰(zhàn)》IP與之合作，除了技術層面的原因，還有聯(lián)想擁有的線下渠道優(yōu)勢。未來聯(lián)想 Mirage有望在其1萬家的門下店和8萬多家的服務商中購買到。

前者通過幾個科幻的視頻贏得觀眾和資本的青睞，而后者是硬件行業(yè)的老牌勁旅，他們都在AR領域投下重注。

結束語

VR和AR有不同的應用場景。從更廣泛的意義上講，VR是一種顯示技術的提升，但是AR更是一種交互技術的革命，長遠來講AR是有更大的空間。有關數(shù)據(jù)顯示，2017年，AR市場將達到52億美元，年增長率逼近100%。到2020年，AR的市場規(guī)模將達到1200億美元，遠高于VR市場的300億美元。

我們暫時無法預言AR市場的未來是否會步VR的后塵。但仍有許多人認為，VR/AR有可能誕生下一個蘋果公司?；谶@種前提，那些曾經錯過智能手機時代（移動互聯(lián)網時代）的巨頭來說，重注下一個風口，恐怕是必然的選擇。