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　　蘋果要做智能電視的傳聞終于得到了證實。日前，蘋果開始向LG Display采購55英寸彩電用液晶面板，令蘋果的彩電戰(zhàn)略曝光?！白邉e人的路，讓別人無路可走”的蘋果，未來切入智能電視領域又會給這個行業(yè)帶來多大的風暴呢?

　　如今，智能電視被視為彩電行業(yè)的救命稻草。今年上半年，各大彩電廠商狂下血本宣傳智能電視，如今看來竟然像是在為蘋果的登臺暖場。

　　其實，蘋果的彩電計劃由來已久。早在2007年，蘋果以iTV的名稱推出過一款可以讓電視播放本地已存儲內(nèi)容的主機，但此款電視被評為最失敗的數(shù)碼產(chǎn)品之一。2010年9月，蘋果又推出了第二代彩電Apple TV，價格降至原來的1/3，僅售99美元。然而此產(chǎn)品仍然沒有找到市場。

　　智能電視顛覆了傳統(tǒng)的收看模式，不再是廣電的節(jié)目說了算，應用、平臺、系統(tǒng)這些元素開始主導市場，而這些恰恰都是蘋果的強項。就在蘋果還未決定是否要進入智能電視領域的時候，就有人惡搞喬布斯，預言了未來蘋果電視的樣子，并為這款電視取名iBoard。

　　基于業(yè)內(nèi)一直評價的iPad是更大的iPhone那個玩笑，iBoard的出處并不難理解?；蛟S能從它想象智能電視的另一種未來：一塊大小與電視相當?shù)母咔迤聊唬詉Phone作為遙控器，能在應用商店里購買程序，在iTunes里購買電影和音樂;沒有按鍵多得令人眼花的全鍵盤，一切都簡單利落。最關鍵的是，一切內(nèi)容都化身為可以下載的程序?，F(xiàn)在沒有人能準確描述蘋果電視的樣子，卻有很多人已經(jīng)懷揣擁有蘋果電視的夢想。蘋果智能電視出現(xiàn)后，行業(yè)將出現(xiàn)哪些不同?

　　系統(tǒng)上的變革Android還是iOS?

　　說到智能電視，其最根本的就是操作系統(tǒng)。國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)維、海信、康佳等企業(yè)最初試水智能電視市場的時候，選擇的都是自行研發(fā)的有“企業(yè)特色”的操作平臺，用他們的話說“創(chuàng)新最重要”。然而時隔不久，這些企業(yè)就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)谷歌陣營。他們的說法是“開放性有多大市場就有多大”。

　　谷歌的開放性在給硬件制造商帶來發(fā)布新產(chǎn)品便利的同時，也制造了無數(shù)各種各樣的格式。有軟件開發(fā)商表示，為了開發(fā)Android軟件，他們需要測試超過100種不同的版本，而蘋果的IOS系統(tǒng)只有兩種版本的軟件。

　　Apple模式向來被視為與互聯(lián)網(wǎng)精神背道而馳的異類。蘋果因為對App Store近乎苛刻的審核機制、消費者體驗極差的iTunes，以及從硬件到軟件都絕對不兼容iOS以外的其他系統(tǒng)的原則著稱于世，但它恰恰是把70%銷售收入放進開發(fā)者口袋的人。這讓蘋果在內(nèi)容生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)得到更多的認同。一位分析師指出，銷售收入做后盾，讓開發(fā)者的創(chuàng)新變得更加主動。這未必不是另一種“開放”。 開放者會贏得未來。只是還難以判斷是谷歌式的開放，還是蘋果式的開放。

　　市場份額的變革誰被侵蝕?

　　蘋果要做智能電視誰最憂慮?

　　蘋果iPhone的出現(xiàn)，令諾基亞市場份額迅速被侵蝕。據(jù)路透社近日報道，市場研究公司Strategy Analytics和IDC上周五發(fā)表報告稱，在剛剛過去的第二季度，蘋果和三星終結(jié)了諾基亞公司連續(xù)15年智能手機銷量第一的王者地位，諾基亞的排名降到了第三。當蘋果將觸角伸向智能電視，又會發(fā)生什么呢?

　　一位分析師預言，蘋果電視的出現(xiàn)對彩電市場格局會有很大的改變，但主要競爭對象應該是外資品牌。蘋果的受眾還是高端客戶、年輕人群。蘋果將延續(xù)“炫”體驗，這會分流掉一些年輕消費人群。

　　對于國產(chǎn)品牌而言，蘋果其實并不會分流其潛在的客戶群，這和iPhone4的熱賣絲毫不影響天語、中興等國產(chǎn)手機的市場份額一樣。

　　家電專家劉步塵指出，蘋果彩電幾乎是給中國企業(yè)又上了一課。中國彩電業(yè)的突出問題就是急功近利、目光短淺、心態(tài)浮躁。國內(nèi)企業(yè)將又一次看到創(chuàng)新的夢想在別人身上實現(xiàn)。

　　電視角色的革命看電視還是玩電視?

　　一如某品牌廣告語宣傳的那樣，夢寐以求的玩電視的時代終于到來了。智能操控平臺、應用的出現(xiàn)，使人們把智能體驗轉(zhuǎn)移到了彩電上。帕勒咨詢首席顧問羅清啟指出，基于智能電視的出現(xiàn)，一個玩電視的時代開始到來。隨著三網(wǎng)融合進程的加速，不論是PC、手機、電視都增加了許多功能，而電視的功能也不再是簡單的影音、游戲、教育、視頻等。

　　盡管智能電視還未走進千家萬戶，然而越來越多的消費者開始接觸智能電視的概念。據(jù)了解，智能電視的消費認知已經(jīng)達到70%，然而真正從看電視向玩電視的時代過渡，還需要無線網(wǎng)絡設備的完善、三網(wǎng)融合進程的加速等外在因素。

　　“其實蘋果電視的到來是個好事。蘋果強大的娛樂功能和到位的用戶體驗能讓消費者迅速感受到智能電視產(chǎn)品的普及性，對行業(yè)有很大的推動作用?！绷_清啟指出。