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　　蘋(píng)果要做智能電視的傳聞終于得到了證實(shí)。日前，蘋(píng)果開(kāi)始向LG Display采購(gòu)55英寸彩電用液晶面板，令蘋(píng)果的彩電戰(zhàn)略曝光?！白邉e人的路，讓別人無(wú)路可走”的蘋(píng)果，未來(lái)切入智能電視領(lǐng)域又會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)多大的風(fēng)暴呢?

　　如今，智能電視被視為彩電行業(yè)的救命稻草。今年上半年，各大彩電廠商狂下血本宣傳智能電視，如今看來(lái)竟然像是在為蘋(píng)果的登臺(tái)暖場(chǎng)。

　　其實(shí)，蘋(píng)果的彩電計(jì)劃由來(lái)已久。早在2007年，蘋(píng)果以iTV的名稱推出過(guò)一款可以讓電視播放本地已存儲(chǔ)內(nèi)容的主機(jī)，但此款電視被評(píng)為最失敗的數(shù)碼產(chǎn)品之一。2010年9月，蘋(píng)果又推出了第二代彩電Apple TV，價(jià)格降至原來(lái)的1/3，僅售99美元。然而此產(chǎn)品仍然沒(méi)有找到市場(chǎng)。

　　智能電視顛覆了傳統(tǒng)的收看模式，不再是廣電的節(jié)目說(shuō)了算，應(yīng)用、平臺(tái)、系統(tǒng)這些元素開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)，而這些恰恰都是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。就在蘋(píng)果還未決定是否要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的時(shí)候，就有人惡搞喬布斯，預(yù)言了未來(lái)蘋(píng)果電視的樣子，并為這款電視取名iBoard。

　　基于業(yè)內(nèi)一直評(píng)價(jià)的iPad是更大的iPhone那個(gè)玩笑，iBoard的出處并不難理解?；蛟S能從它想象智能電視的另一種未來(lái)：一塊大小與電視相當(dāng)?shù)母咔迤聊唬詉Phone作為遙控器，能在應(yīng)用商店里購(gòu)買(mǎi)程序，在iTunes里購(gòu)買(mǎi)電影和音樂(lè);沒(méi)有按鍵多得令人眼花的全鍵盤(pán)，一切都簡(jiǎn)單利落。最關(guān)鍵的是，一切內(nèi)容都化身為可以下載的程序。現(xiàn)在沒(méi)有人能準(zhǔn)確描述蘋(píng)果電視的樣子，卻有很多人已經(jīng)懷揣擁有蘋(píng)果電視的夢(mèng)想。蘋(píng)果智能電視出現(xiàn)后，行業(yè)將出現(xiàn)哪些不同?

　　系統(tǒng)上的變革Android還是iOS?

　　說(shuō)到智能電視，其最根本的就是操作系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)維、海信、康佳等企業(yè)最初試水智能電視市場(chǎng)的時(shí)候，選擇的都是自行研發(fā)的有“企業(yè)特色”的操作平臺(tái)，用他們的話說(shuō)“創(chuàng)新最重要”。然而時(shí)隔不久，這些企業(yè)就開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)谷歌陣營(yíng)。他們的說(shuō)法是“開(kāi)放性有多大市場(chǎng)就有多大”。

　　谷歌的開(kāi)放性在給硬件制造商帶來(lái)發(fā)布新產(chǎn)品便利的同時(shí)，也制造了無(wú)數(shù)各種各樣的格式。有軟件開(kāi)發(fā)商表示，為了開(kāi)發(fā)Android軟件，他們需要測(cè)試超過(guò)100種不同的版本，而蘋(píng)果的IOS系統(tǒng)只有兩種版本的軟件。

　　Apple模式向來(lái)被視為與互聯(lián)網(wǎng)精神背道而馳的異類(lèi)。蘋(píng)果因?yàn)閷?duì)App Store近乎苛刻的審核機(jī)制、消費(fèi)者體驗(yàn)極差的iTunes，以及從硬件到軟件都絕對(duì)不兼容iOS以外的其他系統(tǒng)的原則著稱于世，但它恰恰是把70%銷(xiāo)售收入放進(jìn)開(kāi)發(fā)者口袋的人。這讓蘋(píng)果在內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)得到更多的認(rèn)同。一位分析師指出，銷(xiāo)售收入做后盾，讓開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新變得更加主動(dòng)。這未必不是另一種“開(kāi)放”。 開(kāi)放者會(huì)贏得未來(lái)。只是還難以判斷是谷歌式的開(kāi)放，還是蘋(píng)果式的開(kāi)放。

　　市場(chǎng)份額的變革誰(shuí)被侵蝕?

　　蘋(píng)果要做智能電視誰(shuí)最憂慮?

　　蘋(píng)果iPhone的出現(xiàn)，令諾基亞市場(chǎng)份額迅速被侵蝕。據(jù)路透社近日?qǐng)?bào)道，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics和IDC上周五發(fā)表報(bào)告稱，在剛剛過(guò)去的第二季度，蘋(píng)果和三星終結(jié)了諾基亞公司連續(xù)15年智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的王者地位，諾基亞的排名降到了第三。當(dāng)蘋(píng)果將觸角伸向智能電視，又會(huì)發(fā)生什么呢?

　　一位分析師預(yù)言，蘋(píng)果電視的出現(xiàn)對(duì)彩電市場(chǎng)格局會(huì)有很大的改變，但主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象應(yīng)該是外資品牌。蘋(píng)果的受眾還是高端客戶、年輕人群。蘋(píng)果將延續(xù)“炫”體驗(yàn)，這會(huì)分流掉一些年輕消費(fèi)人群。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，蘋(píng)果其實(shí)并不會(huì)分流其潛在的客戶群，這和iPhone4的熱賣(mài)絲毫不影響天語(yǔ)、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額一樣。

　　家電專家劉步塵指出，蘋(píng)果彩電幾乎是給中國(guó)企業(yè)又上了一課。中國(guó)彩電業(yè)的突出問(wèn)題就是急功近利、目光短淺、心態(tài)浮躁。國(guó)內(nèi)企業(yè)將又一次看到創(chuàng)新的夢(mèng)想在別人身上實(shí)現(xiàn)。

　　電視角色的革命看電視還是玩電視?

　　一如某品牌廣告語(yǔ)宣傳的那樣，夢(mèng)寐以求的玩電視的時(shí)代終于到來(lái)了。智能操控平臺(tái)、應(yīng)用的出現(xiàn)，使人們把智能體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到了彩電上。帕勒咨詢首席顧問(wèn)羅清啟指出，基于智能電視的出現(xiàn)，一個(gè)玩電視的時(shí)代開(kāi)始到來(lái)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加速，不論是PC、手機(jī)、電視都增加了許多功能，而電視的功能也不再是簡(jiǎn)單的影音、游戲、教育、視頻等。

　　盡管智能電視還未走進(jìn)千家萬(wàn)戶，然而越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接觸智能電視的概念。據(jù)了解，智能電視的消費(fèi)認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到70%，然而真正從看電視向玩電視的時(shí)代過(guò)渡，還需要無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的完善、三網(wǎng)融合進(jìn)程的加速等外在因素。

　　“其實(shí)蘋(píng)果電視的到來(lái)是個(gè)好事。蘋(píng)果強(qiáng)大的娛樂(lè)功能和到位的用戶體驗(yàn)?zāi)茏屜M(fèi)者迅速感受到智能電視產(chǎn)品的普及性，對(duì)行業(yè)有很大的推動(dòng)作用。”羅清啟指出。