3D、智能和LED等高端規(guī)格持續(xù)火爆

　　春節(jié)期間，3D電視持續(xù)元旦的旺銷(xiāo)趨勢(shì)，同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%以上。而3D電視規(guī)格一般都搭載智能和LED等電視技術(shù)規(guī)格。由于本土六大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)3D、智能和LED等高端規(guī)格的價(jià)格戰(zhàn)最為激烈，這與以往價(jià)格戰(zhàn)主要集中于中低端產(chǎn)品完全不同。例如42”的國(guó)產(chǎn)品牌3D LED背光液晶電視售價(jià)跌破了3000元人民幣，55” 的3D電視價(jià)格也僅在6000元人民幣左右，在小尺寸電視上也有更多3D產(chǎn)品，32” 3D電視也跌破了2000元。預(yù)估春節(jié)期間3D電視在城市的銷(xiāo)量占比在40%左右。

　　外資品牌份額持續(xù)萎縮

　　由于外資品牌在農(nóng)村和三四線城市市場(chǎng)的渠道覆蓋較低，加之新興渠道的持續(xù)成長(zhǎng)，外資品牌在春節(jié)期間市場(chǎng)份額持續(xù)走低，預(yù)估外資品牌僅占不足20%的市場(chǎng)份額。

　　雖然春節(jié)期間電視銷(xiāo)售持續(xù)走低，但去年年底到春節(jié)前持續(xù)旺銷(xiāo)，一月份整體平板電視銷(xiāo)售仍基本符合預(yù)期，因此庫(kù)存狀況也從農(nóng)歷新年來(lái)臨前的8 – 10周的水平下降到節(jié)后5-6周的正常水平。但下一波的旺銷(xiāo)季需等到五一假期，加上尚不確定的政府消費(fèi)刺激計(jì)劃，今年上半年整體平板電視的需求以及后期補(bǔ)貨動(dòng)力還有相當(dāng)大的不確定性。