今年上半年，面板廠商開始增大對(duì)產(chǎn)能的投入，從而導(dǎo)致面板價(jià)格不斷下降。受面板價(jià)格波動(dòng)影響，彩電市場(chǎng)價(jià)格也發(fā)生相應(yīng)變化，加上電商促銷、新技術(shù)的應(yīng)用等因素影響，彩電銷量上呈現(xiàn)積極的上升趨勢(shì)。

多條生產(chǎn)線開工 面板價(jià)格波動(dòng)

家電網(wǎng)了解到，2018年上半年，京東方位于合肥的10.5G工廠和成都中電熊貓顯示科技有限公司第8.6代薄膜晶體管液晶工廠都開始了商業(yè)運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)量的增加和傳統(tǒng)淡季效應(yīng)都加劇了電視面板價(jià)格的下降，4月和5月，32英寸面板的單位報(bào)價(jià)跌至10美元以下，更不用說更大尺寸面板。

有數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月全球13大TV代工廠出貨量為751萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.6%。其中富士康出貨量達(dá)到140萬臺(tái)，出貨排名第一，同比增長(zhǎng)7.7%；TCL SCBC出貨量達(dá)到110萬臺(tái)，排名第二，同比增長(zhǎng)83.3%。在最新公布的電視面板出貨調(diào)查報(bào)告顯示，2018年上半年面板出貨總量為1億3689萬片，年增11%。

為了應(yīng)對(duì)面板價(jià)格的下滑，BOE和CSOT減少了32英寸面板的生產(chǎn)，并將其8.5G工廠部分產(chǎn)量轉(zhuǎn)成用于生產(chǎn)40英寸和43英寸面板。隨著32英寸面板庫存的逐漸減少以及第三季度傳統(tǒng)旺季的到來，32英寸面板的訂單高峰已經(jīng)出現(xiàn)，從而導(dǎo)致中國(guó)面板制造商在7月份將這些面板的單位報(bào)價(jià)提高2-3美元，反過來也將40英寸和43英寸面板價(jià)格提高了1美元。

與此同時(shí)，三季度全球電視面板備貨旺季啟動(dòng)，品牌備貨需求走強(qiáng)，面板廠商也積極有效的去化庫存和調(diào)整產(chǎn)能。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度全球液晶電視面板市場(chǎng)的供需比為4.5％，供需偏緊。

彩電市場(chǎng)上半年恢復(fù)性增長(zhǎng)

作為較成熟的家電品類，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈。去年彩電市場(chǎng)曾遭遇歷史最大的降幅，但是進(jìn)入2018年后，面板價(jià)格下調(diào)加上俄羅斯世界杯的舉行，全球彩電的銷售量出現(xiàn)了恢復(fù)性的增長(zhǎng)。據(jù)家電網(wǎng)了解，全球彩電市場(chǎng)上半年出貨量達(dá)0.99億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%。

在中國(guó)彩電市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)的影響似乎更為明顯。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬平方米，同比增長(zhǎng)10.2%。其中，2018年上半年線上彩電市場(chǎng)均價(jià)為2545元，同比下降10.2%，線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。與線上零售量增長(zhǎng)相對(duì)的是線下的衰退，連鎖店的零售量已下降11%，其它線下賣場(chǎng)也下降12%。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)或許才能破局

雖然價(jià)格下調(diào)為銷量帶來了積極的促進(jìn)作用，但是隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，價(jià)格所帶來的刺激增量正在逐漸減少。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為9479臺(tái)，而2018年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為7956臺(tái)。

值得注意的是，相比彩電產(chǎn)品的價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)高端彩電產(chǎn)品的性能關(guān)注度越來越高，而高端彩電的份額也在逐步提升。2018年上半年4K電視規(guī)模同比增長(zhǎng)25.4%，OLED電視規(guī)模同比增長(zhǎng)110.3%，激光電視規(guī)模同比增長(zhǎng)241.5%，超輕薄電視規(guī)模同比增長(zhǎng)109.5%；另外，人工智能也成為彩電市場(chǎng)被著重關(guān)注的焦點(diǎn)之一，2018年上半年人工智能電視市場(chǎng)份額為45.8%，較去年同期增長(zhǎng)28個(gè)百分點(diǎn)。

新顯示技術(shù)和人工智能的應(yīng)用令一些高端電視產(chǎn)品畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面顯示出優(yōu)勢(shì)，LG、創(chuàng)維等電視品牌旗下的OLED電視發(fā)揮其自發(fā)光、輕薄、可塑性強(qiáng)等特性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過液晶電視的銷量增長(zhǎng)速度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度OLED電視在高端市場(chǎng)銷量達(dá)到51萬臺(tái)，增速高達(dá)127%，OLED電視在高端電視市場(chǎng)比例已經(jīng)占據(jù)五成以上。

此外，顯示產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景也在持續(xù)拓展，新的應(yīng)用場(chǎng)景不斷出現(xiàn)，隨著OLED技術(shù)的發(fā)展，智慧零售、會(huì)議、安防、智慧醫(yī)療、車載顯示等領(lǐng)域出現(xiàn)了新的需求，未來的顯示市場(chǎng)規(guī)?？梢灶A(yù)期將有進(jìn)一步的增長(zhǎng)。