根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。

上半年家電市場承壓前行其實(shí)也在預(yù)料之中，因?yàn)橐咔槌鲂惺艿接绊?，許多消費(fèi)活動被迫停止，加上對未來經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性，人們似乎更加縮緊了消費(fèi)。隨著我國疫情的出色控制，經(jīng)濟(jì)活動逐漸回暖，加上被壓抑的消費(fèi)欲望得以釋放，家電行業(yè)也迎來了火熱的爆發(fā)。

但是，總體來看，下半年市場的火熱不足以彌補(bǔ)上半年的損失，雖然下半年家電各行業(yè)市場消費(fèi)形式日漸恢復(fù)，與往年相比依然形式嚴(yán)峻。因?yàn)槭茉牧蟽r(jià)格持續(xù)上漲的影響，家電行業(yè)生產(chǎn)成本進(jìn)一步上升，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)已成為常態(tài)。

雖然家電市場價(jià)格普遍上漲，帶來的后果就是“量減額升”，就比如剛剛過去的雙十一促銷活動中，智能電視就出現(xiàn)了“量減額增”的情況，原因是液晶面板價(jià)格的上漲，其實(shí)在其他家電品類也出現(xiàn)了類似的情況。

不過在部分細(xì)分領(lǐng)域，家電行業(yè)迎來了逆勢增長，比如小家電以及健康家電產(chǎn)品。一年一度的雙十二已經(jīng)落下帷幕，2020年的疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，“宅經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)品主力就是家電產(chǎn)品，包括電視、廚房家電、小家電等等。

自年初的疫情帶來小家電以及健康家電的火熱之后，這一熱度在雙十二依然非?；馃幔〖译婁N售的走紅，反映了人們對生活品質(zhì)要求的提高的同時(shí)，也變得更加關(guān)注自身的健康。另外，雙十二冷天的到來，也帶來各種取暖電器產(chǎn)品的熱賣。

今年雙十二大促期間，家電品牌淘寶官方旗艦店大促期間銷量額普遍上漲，小家電品牌小熊、北鼎、九陽官方旗艦店銷量同比分別增長731.98%、118.96%、150.72%。另外，根據(jù)蘇寧易購雙十二截止12月1日12點(diǎn)取暖小家電銷量同比增長106%。

根據(jù)《2020上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，生活小家電市場與去年同比微增1.45%，零售額規(guī)模擴(kuò)大到911億元，尤其是以廚房小家電和個(gè)護(hù)品類為主的新興小家電市場表現(xiàn)更加亮眼。特別是廚房小家電、生活小家電以及個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、干洗衣機(jī)、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受市場的喜愛，持續(xù)保持高增長和市場熱度。

我國市場小家電產(chǎn)品不僅上半年增長明顯，在下半年的雙十一、雙十二大促活動中依然增長強(qiáng)勁。除此之外，我國在家電出口上一枝獨(dú)秀，成績非常亮眼。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國家電出口累計(jì)數(shù)量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計(jì)金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

家電行業(yè)資深人士楊帆表示：“家電行業(yè)品類多、覆蓋面廣，與人們的生活息息相關(guān)。小家電產(chǎn)品能帶來不同的功能需求，加上科技的賦能，小家電產(chǎn)品往往能帶來意想不到的驚喜功能，帶來體驗(yàn)和應(yīng)用上的驚喜。隨著未來更多小家電產(chǎn)品的開發(fā)，將為我們的生活增添更多美好的時(shí)光?！?/p>

雖然大家電行業(yè)承壓前行，但是小家電產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為推動家電行業(yè)發(fā)展的動力之一。在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，小家電產(chǎn)品將成為持續(xù)增長的市場之一。
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