春節(jié)臨近，家電市場進入傳統(tǒng)促銷旺季。與往年明顯不同的是，今年歲末家電銷售可謂“量價齊升”：一方面，前期的消費需求在近期集中爆發(fā)，市場需求旺盛；另一方面，去年以來不斷上漲的原材料成本，令整個家電產(chǎn)業(yè)鏈承壓明顯，漲價成為企業(yè)的開年關(guān)鍵詞。

那么，此輪漲價對于正在復(fù)蘇的家電消費市場影響幾何？又會對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生何種影響？記者就此展開調(diào)查。

節(jié)前家電市場“量價齊漲”

2月2日，在青島國美南京路店，雖然不是公休假日，但電視、洗衣機、廚電等區(qū)域不時有顧客前來咨詢選購?！耙辉路荩覀兊匿N售額增長差不多10%～20%。”門店負責(zé)人田女士告訴記者，相對于客流的增長，店內(nèi)成交量也明顯提升，今年春節(jié)銷售旺季明顯提前。

“去年疫情對線下傳統(tǒng)門店影響比較大，不過今年一開年就出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)?！鼻鄭u蘇寧品牌與市場部總監(jiān)曲懷鵬說，從他們開展的年貨節(jié)促銷活動來看，線下銷售出現(xiàn)同比增長20%的良好態(tài)勢。為此，他們決定將年貨節(jié)貫穿整個春節(jié)，推出春節(jié)不打烊、快遞不停運的活動，持續(xù)吸引消費客流。

在家電銷售迎來“開門紅”的同時，產(chǎn)品價格也有不同程度上漲。臺東一家知名智能終端品牌直營店的銷售人員表示，由于去年同期受疫情影響較大，今年的產(chǎn)品銷量反彈明顯，其中電視機銷量翻番：“同時，一年來品牌建議零售價已經(jīng)兩度上調(diào)，累計上漲500元。”

記者探訪發(fā)現(xiàn)，此輪家電產(chǎn)品價格上調(diào)并非個例，從去年下半年開始，家電企業(yè)便紛紛“官宣”漲價：去年12月初，TCL發(fā)布漲價通知，稱“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價格。行業(yè)趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨”；格力電器也發(fā)布通知，稱“自2020年12月15日起進行結(jié)構(gòu)性調(diào)價，其中，新國標掛機漲價100元，新國標柜機漲價200元”。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價，空調(diào)價格分別上漲100～300元。青島一家國內(nèi)家電巨頭的高管也向記者確認，近期家電品牌基本都有漲價。

第三方機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月線上市場，彩電均價2569元、同比上升27%，空調(diào)行業(yè)均價2947元、同比上升19.3%，洗衣機均價同比提升10.2個百分點；線下市場，彩電均價4717元、同比上升21.5%，空調(diào)行業(yè)均價3837元、同比上升9%，洗衣機行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長8.2個百分點。

想買高性價比單品不容易

對于零售端的消費者來說，最直觀的感受便是今年家電歲末促銷力度“不及預(yù)期”，雖然線上線下各渠道新春促銷如火如荼，但想買到高性價比的家電單品并不容易，更多要“碰運氣”。

“便宜的沒貨，有貨的要貴好幾千塊。”2月2日，在臺東一家家電連鎖賣場內(nèi)，準備春節(jié)喬遷新居的劉女士告訴記者，她正在為新家選購電視：“原本看中一臺65英寸、促銷價3199元的品牌機，但是接連詢問多家賣場，雖然展區(qū)有樣機擺放，但均被告知暫時沒貨。而有現(xiàn)貨的同品牌同尺寸電視，價格上要高出近3000元，已經(jīng)超過我的目標價位?！?/p>

一家日系電視品牌銷售人員告訴記者，店內(nèi)的年前折扣都是“現(xiàn)時秒殺”，消費者可以先交部分訂金，由店內(nèi)導(dǎo)購人員代為在秒殺促銷時段“搶貨”，如果不成功訂金可以退還。記者在她出示的登記表上看到，近三天已經(jīng)有超過十位顧客預(yù)訂。

不止線下賣場，在線上渠道，想要享受到歲末促銷優(yōu)惠，也同樣需要“撿漏”。市民王先生告訴記者，他半個月前關(guān)注了一款65英寸品牌電視，當(dāng)時促銷價格為4299元：“臨近過年，本想著再等等會有進一步優(yōu)惠，沒想到價格變成4999元了，比之前還漲了幾百塊?！?/p>

供應(yīng)商訂單多到“不敢接”

家電市場“量價齊漲”，給了生產(chǎn)企業(yè)更多信心和動力，不少企業(yè)現(xiàn)在都是開足馬力趕訂單。

姜曉慧是某家電企業(yè)供應(yīng)商的管理人員，她所在的企業(yè)主要為國內(nèi)頭部家電企業(yè)提供技術(shù)難度較高的A類模具。“年前來自家電企業(yè)的訂單更是多到接不完。”姜曉慧告訴記者，目前企業(yè)已經(jīng)是滿負荷生產(chǎn)，但仍處于供不應(yīng)求狀態(tài)，不少家電企業(yè)都要求加單，但考慮到工期以及產(chǎn)能極限，如果繼續(xù)接單即便春節(jié)加班也可能無法保質(zhì)保量完成訂單，所以他們只能暫緩接單，把部分訂單挪到年后。

青島是制造業(yè)強市，尤其在家電制造業(yè)方面，不乏海爾、海信、澳柯瑪?shù)阮^部及領(lǐng)先企業(yè)，整個家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康持續(xù)發(fā)展無疑影響著城市經(jīng)濟穩(wěn)定。青島2020年經(jīng)濟運行情況顯示，日?；旧钕M普遍升溫，全年家用電器和音像器材類同比下降3.4%，降幅較前三季度收窄1.5個百分點。

隨著整個家電產(chǎn)業(yè)景氣度回升，頭部企業(yè)率先進入增長期。澳柯瑪2020年業(yè)績預(yù)告顯示，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤達2.80億元～3.18億元，同比增加45%～65%。海信視像預(yù)計2020年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為11.12億元～12.23億元，同比增加100%～120%。

原材料漲價企業(yè)承壓明顯

雖然訂單量和經(jīng)營情況都在好轉(zhuǎn)，不過對于產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)而言，仍然面臨不小的壓力?！叭ツ晟习肽晖蓉撛鲩L，下半年好轉(zhuǎn)不少，11月拉平了全年同期，今年1月份同比增長11%。”青島一家知名家電企業(yè)的洗衣機品類高管告訴記者，雖然企業(yè)訂單量逐步好轉(zhuǎn)，但銅、鐵、塑料等原材料價格也不斷上漲。

據(jù)了解，對家電制造業(yè)來說，原材料成本占比達七成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力。數(shù)據(jù)顯示，2020年家電主要原料產(chǎn)品漲幅多在40%以上。在家電的直接原料產(chǎn)品中，占據(jù)冰箱、冷柜行業(yè)“半壁江山”的聚合MDI漲幅居首，高達122.2%。與此同時，部分進口材料的價格也大幅上漲，首當(dāng)其沖的就是芯片。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前芯片價格整體存在30%左右的上漲，并且還供不應(yīng)求。電視機核心原料液晶面板的價格也持續(xù)上漲。來自O(shè)mdia的統(tǒng)計顯示，2020年11月末，某型號電視面板的價格是170美元，而2019年的價格只要100美元。

事實上，疫情常態(tài)化防控背景下，各行各業(yè)面臨的不確定因素也更為復(fù)雜多樣，就家電產(chǎn)品的此輪價格上漲而言，除了各種原材料價格加劇成本壓力，包括物流配送、營銷推廣、維修服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了一輪全產(chǎn)業(yè)鏈下的集體上漲。相對于實力較為雄厚、承壓能力更強的品牌家電企業(yè)，成本上漲對于一些小品牌及中小供應(yīng)企業(yè)也就更為棘手。

“目前我們的訂單相對比較穩(wěn)定，但是難以覆蓋成本上漲壓力?！币患覟榧译姟⑵嚻髽I(yè)供應(yīng)模具的廠商的負責(zé)人坦言，去年年底鋼原料大幅漲價，對于像他們這樣的小企業(yè)來說，系統(tǒng)性壓力更為明顯：“比如我們最近正在多渠道尋找原材料供應(yīng)渠道，并不斷通過內(nèi)部技改等方式緩解成本壓力，然而后者除了需要時間，還進一步暴露了企業(yè)人才支撐不足和行業(yè)人才短缺的問題?！?/p>

記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超八成受訪者明確表示今年會就地過年。而不走親訪友、不扎堆聚會的就地過年新方式，也為家電市場注入更多“宅經(jīng)濟”需求，智能化家電產(chǎn)品走俏，有品牌社交電視銷售增幅超過四成。另據(jù)統(tǒng)計，青島2020年裝備制造業(yè)增長9.7%，其中智能電視增長15.6%，可穿戴智能設(shè)備零售額增長23.9%。以新一代信息技術(shù)為支撐的智能化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為眾多頭部家電企業(yè)尋求“破圈”發(fā)展的競技場。

社交電視正成為熱門產(chǎn)品

在市南區(qū)南京路一家電器賣場內(nèi)，“社交電視”“智慧大屏”“智能彩電”等成為電視銷售區(qū)隨處可見的宣傳“熱詞”。與之相對，這些具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的智能家電也成為消費者購買的熱門產(chǎn)品。

記者在一家品牌電視機展售區(qū)停留約15分鐘，共有三組顧客前來選購，其中一位消費者在簡單咨詢并與家人電話溝通后，當(dāng)即下單購買了一臺具有遠場語音、App投屏等功能的電視機。導(dǎo)購人員告訴記者，該品牌目前店內(nèi)產(chǎn)品已經(jīng)全部為智能電視，普通電視機已經(jīng)不再銷售，消費者對此的接受程度也比較高。

“今年一個明顯變化就是，消費者對于社交電視的購買需求增長?！眹滥暇┞返旰Ｐ烹娨曚N售人員于文濤告訴記者，一月份以來，店內(nèi)社交電視銷售增長超過40%。對于一些選擇“就地過年”的消費者來說，除了傳統(tǒng)的畫質(zhì)要求，可以跟異地親友一起視頻聊天、K歌娛樂等的智能電視機功能受到關(guān)注。

“平板電腦類、中央空調(diào)類、智能穿戴設(shè)備、新風(fēng)類空調(diào)、烘干機、空氣消毒機等健康家電，出現(xiàn)了不同程度的增長，越來越多消費者更青睞于健康家電、品質(zhì)家電?！鼻鄭u蘇寧品牌與市場部總監(jiān)曲懷鵬說道。

老年群體“玩上”智能家電

記者還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，相較于智能手機，老年人對于智能電視的上手速度更快。

“女兒一家住在上海，今年過節(jié)不回家，我和老伴兒尋思著換個大電視，跟孩子視頻聊天更方便?！辈稍L過程中，正在選購智能電視的市民張先生告訴記者，由于跟孩子分隔兩地，網(wǎng)絡(luò)視頻聊天已經(jīng)成為他們?nèi)粘５闹饕?lián)絡(luò)方式，但是手機屏幕太小，已經(jīng)67歲的他操作起來多有不便。于是在女兒的建議下，張先生準備趁著過節(jié)選購一臺可以視頻的電視機：“我打算要65英寸的，支持視頻功能是必須的?！?/p>

“電視機屏幕大，操作簡單，對于老年人來說，學(xué)習(xí)使用比較容易?！庇谖臐f，從目前的銷售情況來看，智能電視的購買群體正在向老年人群轉(zhuǎn)移，這也從一定程度上增加了電視更新的市場需求。

家電企業(yè)選擇科技“救市”

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2020年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺、同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元、同比下降21.9%；凈化器市場銷售額為62.6億元、同比下降30.9%，銷量379.5萬臺、同比下降18.5%；中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺、同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元、同比下降11.7%；冰箱市場零售量為3256萬臺、同比下降0.7%，零售額900億元、同比下降1.4%；廚房小家電零售額566.3億元、同比下降11.3%；電儲水熱水器零售額261億元、同比下降13.7%。

“再依靠價格戰(zhàn)，已經(jīng)不能支撐家電企業(yè)的發(fā)展，甚至是得不償失?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感慨道。

事實上，以新一代信息技術(shù)為支撐的智能化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為眾多頭部企業(yè)應(yīng)對傳統(tǒng)家電品類下滑，尋求“破圈”發(fā)展新機會的競技場。近日，格力電器公開多條機器人相關(guān)專利信息，TCL科技公開“一種無人機控制方法、系統(tǒng)、移動終端及存儲介質(zhì)”專利。

青島家電巨頭已搶先布局

在這方面，青島的家電巨頭們也早已搶先布局。

去年12月發(fā)布的中國智能制造企業(yè)百強榜中，海爾與富士康并列第一。據(jù)悉，海爾已經(jīng)在全球布局了10大研發(fā)中心，并構(gòu)建起10+N的開放研發(fā)體系，海爾智家以768件專利，位列2020上半年全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜第一。

而提起“海信”，除了彩電、空調(diào)等為人熟知的家電產(chǎn)品，其近年來還將觸角伸向醫(yī)療設(shè)備、智能交通等領(lǐng)域。1月29日，在海信智能交通2020年度大數(shù)據(jù)發(fā)布會上，海信網(wǎng)絡(luò)科技公司副總工程師孫永良表示，智能交通已成為海信科技的核心業(yè)務(wù)。2021年，海信要打造行業(yè)首個自動信號調(diào)優(yōu)平臺，還將推出地鐵信號系統(tǒng)。此前在2020年12月19日，海信電器發(fā)布公告稱，已完成工商變更登記手續(xù)，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”正式變更為“海信視像科技股份有限公司”。海信電器董秘辦負責(zé)人就更名原因公開表示：“公司目前發(fā)展已經(jīng)不單單能用電器來定義，顯示和視像技術(shù)成為公司發(fā)展基礎(chǔ)，之前只能是在家庭里的電視機，現(xiàn)在產(chǎn)品延伸到智慧家庭、智能商用和云平臺運營等不同的場景”。

在家電行業(yè)觀察人士看來，現(xiàn)在家電巨頭都有一個共同的發(fā)展趨勢，就是向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，具體體現(xiàn)方式就是業(yè)務(wù)上破圈發(fā)展，目前來看更多還是探索性布局，成功與否需要看新賽道的擁擠程度和企業(yè)自身能力資源是否匹配。需要注意的是，大型企業(yè)轉(zhuǎn)型不能拐急彎，跨界多元化不能貪多求大，盡量在做好主業(yè)的基礎(chǔ)上做一些有關(guān)聯(lián)性的前瞻性布局。
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