全球手機(jī)出貨量持續(xù)下滑已然是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年第三季度全球范圍內(nèi)智能手機(jī)的出貨總量為 3．552 億臺(tái)，相較一年前同時(shí)期有 6％ 的跌幅，創(chuàng)下全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度下滑，行業(yè)整體不景氣已然成為擺在臺(tái)面上的現(xiàn)實(shí)。

從IDC 的這份報(bào)告中可以看到幾個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，首先三星仍是全球最大的智能手機(jī)出貨商，體量占據(jù)第三季度整體出貨量的20．3％，；其次中國(guó)品牌的全球出貨量仍在持續(xù)提升，例如華為第三季度就占據(jù)14．6％的份額，國(guó)產(chǎn)品牌的出貨勢(shì)頭仍持續(xù)強(qiáng)勁。

但與此同時(shí)，IDC的數(shù)據(jù)也同樣指出，作為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)六季度出現(xiàn)下滑，國(guó)內(nèi)智能市場(chǎng)的持續(xù)疲軟。

「高滲透率加上惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境拖累了全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)?！笽DC 分析師 Ryan Reith 曾這么說(shuō)到。

大中華區(qū)的銷(xiāo)量下滑拉動(dòng)整個(gè)終端行業(yè)銷(xiāo)量下挫，但與此同時(shí)全球市場(chǎng)的出貨卻在持續(xù)增長(zhǎng)，筆者猜測(cè)著實(shí)際上是各家移動(dòng)終端廠(chǎng)商海外新興市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。實(shí)際上早在幾年前，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌巨頭就紛紛尋求在東南亞，印度等地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張，希望在這些網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，且又擁有人口紅利的市場(chǎng)尚未成熟之前，提前搶占先機(jī)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的“出海史”甚至可以追溯到2010年初，彼時(shí)以聯(lián)想、金立、基伍為首的一眾手機(jī)品牌就開(kāi)啟了出海的征程，但當(dāng)時(shí)更多是以推廣入門(mén)級(jí)機(jī)型為主，以?xún)r(jià)格取勝，在核心的用戶(hù)體驗(yàn)方面并沒(méi)有太大的升級(jí)。但近些年我們注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，手機(jī)廠(chǎng)商在為這些不發(fā)達(dá)的地區(qū)進(jìn)行智能手機(jī)普及時(shí)，同時(shí)也給這些市場(chǎng)帶來(lái)最先進(jìn)的移動(dòng)終端技術(shù)，例如就包括已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)遍地開(kāi)花的AI人工智能技術(shù)。

雖然AI人工智能在科技領(lǐng)域已經(jīng)應(yīng)用了有一段時(shí)間，但在智能手機(jī)上的應(yīng)用則是從2017年大規(guī)模實(shí)現(xiàn)，整體才一年有余。不過(guò)這期間各大廠(chǎng)商推出的 AI 產(chǎn)品及 AI 功能已讓人眼花繚亂，并且AI的布局也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了軟硬件以及和平臺(tái)的整合。

當(dāng)前AI移動(dòng)智能終端產(chǎn)品戰(zhàn)略可以“從下往上”看。在底層芯片，高通、華為海思、聯(lián)發(fā)科等廠(chǎng)商紛紛推出搭載 AI 功能的芯片，加強(qiáng)對(duì)人工智能／神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法的適配，在細(xì)分領(lǐng)域不斷深耕以方便上層系統(tǒng)的特定算法調(diào)用。在上層系統(tǒng)層，華為、小米、OPPO、vivo、三星等廠(chǎng)商積極著手構(gòu)建開(kāi)放能力平臺(tái)，以期最大限度地?fù)肀?a target="_blank">開(kāi)發(fā)者，攜手共建 AI 生態(tài)和良好秩序。

所以目前上游芯片廠(chǎng)商和下游的終端廠(chǎng)商的生態(tài)合作上已是相當(dāng)成熟和穩(wěn)固，生態(tài)圈之所以穩(wěn)固的原因除了產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)進(jìn)步之外，更重要的原因是由于境內(nèi)消費(fèi)者有著相當(dāng)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)于機(jī)型售價(jià)有著較高的耐受程度所致。

但問(wèn)題也隨著而來(lái)，各大數(shù)據(jù)調(diào)研公司都顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端銷(xiāo)量觸頂，市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移至境外新興市場(chǎng)，而手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)現(xiàn)新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力比起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有著天壤之別，例如新興市場(chǎng)的大部分消費(fèi)者都是屬于價(jià)格敏感型客戶(hù)，像極了十多年前智能移動(dòng)終端剛剛開(kāi)始在國(guó)內(nèi)普及的時(shí)期。這意味著想要外這些新興市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路，首先得重構(gòu)上下游廠(chǎng)商的生態(tài)關(guān)系。

以高通和蘋(píng)果為代表的高端芯片和高端手機(jī)梯隊(duì)因去年開(kāi)始產(chǎn)生“內(nèi)訌”而直接導(dǎo)致高通今年三季報(bào)巨虧，而蘋(píng)果過(guò)高的機(jī)型定價(jià)也讓它在印度等新興市場(chǎng)的占有率也極低。而在印度、東南亞，甚至歐洲這些地區(qū)，中國(guó)出海征戰(zhàn)的終端廠(chǎng)商幾乎都找到了自己的市場(chǎng)位置，在境外幾乎成為了碾壓當(dāng)?shù)仄放瓢愕拇嬖凇?/p>

在談到新興市場(chǎng)的開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)，我們覺(jué)得有必要提一下聯(lián)發(fā)科，它此前就曾幫助過(guò)國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“大規(guī)模的普及和更新?lián)Q代”，而在如今國(guó)產(chǎn)品牌集體出海打拼的同時(shí)，這家IC設(shè)計(jì)公司又看準(zhǔn)了這片領(lǐng)域，快速幫助國(guó)產(chǎn)品牌走向海外市場(chǎng)。

以今年初聯(lián)發(fā)科推出的中端智能AI處理器Helio P60來(lái)說(shuō)，這款處理器采用了四核A73＋四核A53架構(gòu)，臺(tái)積電的12納米FinFET制程工藝制作，不過(guò)最核心的部分則是集成了AI專(zhuān)核APU，不僅拿下了國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌，而且在很短的時(shí)間內(nèi)就登錄全球市場(chǎng)，尤其在東南亞更是一片叫好。

有數(shù)據(jù)顯示，從OPPO獨(dú)立出來(lái)的子品牌Realme在印度推出的Realme 1手機(jī)，在9月份時(shí)的銷(xiāo)量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)70萬(wàn)臺(tái)，目前銷(xiāo)量預(yù)估已經(jīng)逼近100萬(wàn)臺(tái)。上市僅幾個(gè)月的時(shí)期，Realme 1就抓住了當(dāng)?shù)卣w市場(chǎng)1％的份額，而它的特色則是搭載聯(lián)發(fā)科 P60 處理器，主打大屏、設(shè)計(jì)和AI人工智能，因此一經(jīng)發(fā)布就受到了印度市場(chǎng)的一致好評(píng)。而據(jù)悉在嘗到AI的甜頭后，拒網(wǎng)絡(luò)消息顯示全新的Realme U1也即將登陸，并采用最新的聯(lián)發(fā)科P70平臺(tái)，對(duì)海外市場(chǎng)再次發(fā)起猛烈沖擊。

很多人會(huì)好奇，為什么Realme可以短時(shí)間內(nèi)在印度市場(chǎng)玩得“風(fēng)生水起”？在筆者看來(lái)，Realme確實(shí)有它的過(guò)人之處。

首先Realme并沒(méi)有麻木的采用高通旗艦級(jí)芯片，當(dāng)然這里并不說(shuō)高通不好，而是高通芯片的成本過(guò)高，勢(shì)必會(huì)壓縮Realme手機(jī)在其他零部件的成本投入，所以Realme果斷的選擇了更適合自己成本結(jié)構(gòu)的聯(lián)發(fā)科SoC，不僅可以保證屏幕、攝像頭、電池等零部件的品質(zhì)不會(huì)因成本壓力而犧牲，而且得益于聯(lián)發(fā)科P60主流的性能和最新的AI特性，Realme手機(jī)就能有效的結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在面部解鎖、智能美顏、場(chǎng)景識(shí)別等多元化的需求，實(shí)現(xiàn)在新興市場(chǎng)1＋1＞2的規(guī)模化效應(yīng)。

所以相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的野蠻競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)發(fā)科在海外市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起。它憑借主流的性能、優(yōu)秀的溫控、穩(wěn)定的功耗、最新的AI科技特性等，不僅先后協(xié)助了Realme、小米、vivo等公司推出新品，并且它還不斷的推出新功能來(lái)提升消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)，助力這些手機(jī)客戶(hù)在新興市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，儼然成為國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)的“神助攻”，所以國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)乘風(fēng)破浪的背后，聯(lián)發(fā)科可謂是立下了汗馬功勞。

目前在印度、東南亞這樣的新興市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)找到了新的突破點(diǎn)，不僅幫助了出海的中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)坐穩(wěn)了印度和東南亞市場(chǎng)的份額，而聯(lián)發(fā)科也進(jìn)一步將全面屏、雙攝、AI等這些新科技普及到更多新興市場(chǎng)，而最新的聯(lián)發(fā)科Helio P70也已經(jīng)和各家手機(jī)廠(chǎng)商形成協(xié)同步調(diào)，得益于聯(lián)發(fā)科P70的AI人工智能特性和此前積累下豐富的連接技術(shù)、多媒體資源、差異化定制等，都讓出海的廠(chǎng)商有更大的空間來(lái)推出不一樣的終端產(chǎn)品，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，所以不得不說(shuō)，這場(chǎng)AI芯片之爭(zhēng)，聯(lián)發(fā)科搶占了先機(jī)，確實(shí)走出了一部好棋。